抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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2020年11月5日快手正式向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書(shū),聯(lián)席保薦人為摩根士丹利、美銀證券和華興資本。根據(jù)多家媒體此前報(bào)道,快手?jǐn)M集資50億美元(約390億港元),目標(biāo)估值500億美元。
有意思的是,也是11月5日,在快手遞交IPO招股書(shū)的前幾個(gè)小時(shí),一則消息傳來(lái):字節(jié)跳動(dòng)正在商談總額為20億美元、估值1800億美元的新一輪融資。并尋求推動(dòng)抖音、今日頭條、西瓜視頻三大成熟業(yè)務(wù)在香港上市。
如此看來(lái),在上市行動(dòng)上,抖音還是慢了一步。
快手在短視頻領(lǐng)域是曾經(jīng)的“一哥”,廣告和直播曾是快手最厲害的武器。隨著電商直播的興起,快手也開(kāi)始介入,但直播電商領(lǐng)域一面有抖音的競(jìng)爭(zhēng),一面還有傳統(tǒng)電商巨頭阿里、拼多多、京東等的擠壓,快手在上市之后能否改變尷尬局面?
2011年,公司創(chuàng)始人程一笑推出原創(chuàng)移動(dòng)應(yīng)用程序GIF快手,這是一個(gè)供用戶制作并分享GIF動(dòng)圖的工具軟件。GIF動(dòng)圖本質(zhì)上是短視頻的雛形。2013年,另一創(chuàng)始人宿華與程一笑經(jīng)投資人牽線相識(shí),同時(shí)GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻社交應(yīng)用。2016年,作為平臺(tái)功能的自然延伸,快手推出了直播功能,方便用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)和參與。
在接下來(lái)的幾年里,快手像是坐上了短視頻+直播行業(yè)的快車(chē),迅速在2017年將用戶突破一個(gè)億。
盡管快手發(fā)展勢(shì)頭很快,但在平均日活躍用戶數(shù)方面,仍舊遜于同行抖音。根據(jù)北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布的抖音最新數(shù)據(jù):截至2020年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億??焓秩栈顢?shù)離抖音還有一段不小的距離。
在營(yíng)收方面,快手保持了高速增長(zhǎng)。營(yíng)收自2017年的83億元人民幣增至2018年的203億元人民幣,再進(jìn)一步增至2019年的391億元人民幣。2020年上半年,快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入253億元,比去年同期大幅增長(zhǎng)48%。
資料顯示,截至目前,快手已是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺(tái)。平均每月有6400萬(wàn)人在快手平臺(tái)打賞主播,快手直播每月從付費(fèi)用戶獲得的平均收入達(dá)45.2元。
在直播變現(xiàn)能力上,快手強(qiáng)于抖音,兩者走的是完全不同商業(yè)化之路。
快手主要收取電商銷(xiāo)售傭金,以及其他衍生收入進(jìn)行變現(xiàn)。招股書(shū)顯示,截止2020年6月30日,快手電商交易總額達(dá)1096億元。其中,直播板塊實(shí)現(xiàn)收入173億元,占總收入比達(dá)到68.5%。上半年,快手包含電商收入在內(nèi)的其他收入,僅有8.1億元,可見(jiàn)電商業(yè)務(wù)仍沒(méi)到貢獻(xiàn)營(yíng)收的時(shí)候。
因此也就意味著電商未來(lái)是快手可以主要發(fā)力的熱門(mén)業(yè)務(wù)。電商直播平臺(tái)其實(shí)也挺多的,目前有比較可觀的收益的,就是淘寶直播快手抖音。然后像B站、知乎、小紅書(shū),甚至拼多多這些平臺(tái)也有直播,但是都賺得還比較少,包括最近朋友圈直播也是。
根據(jù)去年雙十一消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)可以看出,京東、天貓兩家平臺(tái)占全網(wǎng)交易額的89.5%,“寡頭效應(yīng)”明顯。這對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)可開(kāi)掘空間有限,想要跟頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)難上加難。
如今,電商直播已經(jīng)成為快手、抖音等平臺(tái)押注的潛力市場(chǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為9610億元,這是一個(gè)接近萬(wàn)億的市場(chǎng)。不過(guò),電商直播除了短視頻玩家,還有阿里、拼多多這樣的巨頭參與,未來(lái)誰(shuí)將分得一杯羹,仍然是個(gè)未知數(shù)。返回搜狐,查看更多