抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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本文來自微信公眾號(hào):壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/熊柴柴。
繼《聲入人心》系列聲樂綜藝引爆市場(chǎng),舞蹈作為藝術(shù)垂類的另一主要分支,也逐漸在內(nèi)容平臺(tái)上嶄露頭角。
前有《舞蹈風(fēng)暴》、《這!就是街舞》等熱門舞蹈綜藝橫空出世,后有微博大型線上品牌活動(dòng)#舞蹈大賞#收割熱度,觀眾對(duì)舞蹈垂類的關(guān)注度日漸走高。另一邊,頭部短視頻平臺(tái)快手亦于近日對(duì)《天生就是舞者》舞蹈大賽進(jìn)行了官宣。
此次快手舉辦的舞蹈大賽,囊括街舞、爵士、拉丁、現(xiàn)代舞、芭蕾等多項(xiàng)舞種,并邀請(qǐng)到黃瀟、馮正、亮亮等專業(yè)評(píng)委,彰顯了快手深度布局舞蹈垂類的野心。
然而,快手若想通過舉辦《天生就是舞者》之類的賽事轉(zhuǎn)型為具備專業(yè)垂類認(rèn)知度的平臺(tái)品牌,真的也能給受眾“天生就是”的感覺嗎?快手又為什么非要參“舞”?
舞蹈綜藝熱度空前,快手“起舞”恰逢其時(shí)
根據(jù)藝恩《2020年Q1在線視頻內(nèi)容市場(chǎng)研究報(bào)告》,在“億級(jí)”會(huì)員時(shí)代,受到流量紅利的驅(qū)動(dòng),精品內(nèi)容成為拉新用戶的重要利器;同時(shí)在平臺(tái)用戶圈層、細(xì)分趨勢(shì)下,垂直內(nèi)容將成視頻平臺(tái)下一步內(nèi)容布局的重要領(lǐng)域。
作為近期崛起的細(xì)分化垂類,舞蹈相關(guān)的視頻、綜藝等熱度居高不下。《舞蹈風(fēng)暴》首播成績(jī)就相當(dāng)亮眼,當(dāng)晚全國(guó)城域收視率0.64、份額5.16%,位列同時(shí)段第一;《舞蹈風(fēng)暴》官微發(fā)布的李子璇街舞《起風(fēng)了》視頻甚至達(dá)到1235萬點(diǎn)擊。
《舞蹈風(fēng)暴》官微李子璇舞蹈視頻播放量破千萬
《這!就是街舞》系列的表現(xiàn)則更加強(qiáng)勢(shì)。最新發(fā)布的《街舞3》于開播首日就創(chuàng)下了優(yōu)酷單日轉(zhuǎn)化會(huì)員的新紀(jì)錄,并以最高9.1的評(píng)分成功斬獲年度S級(jí)綜藝豆瓣最高分。截至決賽前夕,《街舞3》在全網(wǎng)各平臺(tái)視頻播放量已突破200億,收割微博熱搜242個(gè),優(yōu)酷用戶日均互動(dòng)次數(shù)也高達(dá)433.8萬次。
隨著爆款舞蹈垂類視頻內(nèi)容的誕生,可以預(yù)期,在不遠(yuǎn)的未來,舞蹈類內(nèi)容將成為頭部視頻平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。
顯而易見,舞蹈垂類這塊蛋糕挺香,對(duì)快手也必然有著致命吸引力。而實(shí)際上,從快手自身的資源來說,快手本身就與舞蹈存在著深刻的淵源。
快手平臺(tái)上積累了大量的舞蹈垂類視頻,光是#舞蹈#話題下就有約84萬個(gè)視頻作品,2020年5-9月舞蹈垂類短視頻作品總數(shù)達(dá)到了數(shù)百萬,月均總曝光次數(shù)則達(dá)百億。而這些短視頻作品,產(chǎn)自3.4萬位快手舞蹈作者,其中還包括朱鳳偉(楊麗萍舞劇御用男主演)、胡菁(舞蹈風(fēng)暴明星舞者)、陳駿(《羋月傳》舞蹈總監(jiān))、楊文韜(《這!就是街舞》第三季熱門選手)等頭部舞者。
快手舞蹈相關(guān)話題作品數(shù)量
多個(gè)舞種通過快手實(shí)現(xiàn)了快速流行,“每日起舞”在國(guó)民舞蹈的火熱之下,逐漸成為快手內(nèi)容生態(tài)的一大主題。
與此同時(shí),快手一向以較為平等的分發(fā)政策激勵(lì)平臺(tái)內(nèi)的用戶,這也為舞蹈內(nèi)容博主帶來了更為公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與更高的產(chǎn)出熱情。
舞蹈領(lǐng)域博主AleksKost在與《和平精英》項(xiàng)目合作中,成功改編游戲類舞蹈作品,并在快手的助推下,單條播放量突破2000萬,實(shí)現(xiàn)兩天漲粉40萬。
舞蹈創(chuàng)作者@辛德瑞拉熊熊熊,2月至7月期間,在快手上漲粉70萬,經(jīng)助推后,作品單條的播放量可以超過一千萬。
而搖擺舞者博主@Batman小王子在與快手建立聯(lián)系后,不光實(shí)現(xiàn)單條作品15分鐘播放量破750萬,更是作為快手的推薦選手被輸送至東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《舞者》,并加入金星戰(zhàn)隊(duì)。
另外,多個(gè)大熱綜藝的知名舞者,以及本次《天生就是舞者》的評(píng)審也在快手上實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的高速飛漲。一個(gè)國(guó)慶的假期時(shí)間,《這!就是街舞》的淡淡漲粉63萬,楊文韜漲粉35萬,《舞蹈風(fēng)暴》侯垚也在此期間漲粉19萬等等。
根據(jù)數(shù)據(jù),約有近7000位的舞蹈作者在快手獲得收入,通過官方合作廣告、線上課程售賣、直播打賞等方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。以舞蹈博主@宇宙樸樸(salsa教學(xué)直播)為例,其入駐次日開播的直播單場(chǎng)累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)到2.9萬,獲贊數(shù)為7112。當(dāng)舞蹈博主能直觀看到平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出給予的流量扶持與變現(xiàn)激勵(lì),久而久之,平臺(tái)內(nèi)舞蹈內(nèi)容質(zhì)量水平也將逐漸提高,喜愛觀看舞蹈垂類的內(nèi)容的目標(biāo)用戶粘性也愈發(fā)增強(qiáng)。
快手舞蹈博主@宇宙樸樸首播數(shù)據(jù)
除此之外,快手此前已經(jīng)與《這,就是街舞3!》、《舞者》等舞蹈垂類綜藝達(dá)成合作,讓參賽選手可以在海選初期就從平臺(tái)上獲得曝光度,并通過短視頻選手補(bǔ)充長(zhǎng)綜藝的娛樂生態(tài)。
根據(jù)官方數(shù)據(jù),截至今年4月,快手上已經(jīng)有7.4萬創(chuàng)作者參與了《這,就是街舞3!》的“云海選”,累計(jì)播放量超12億次。通過節(jié)目合作,快手舞蹈共引入60家街舞機(jī)構(gòu)/工作室,其中行業(yè)極頭部10家,覆蓋舞者213名,含街舞行業(yè)知名舞者14名,也得到了優(yōu)酷進(jìn)一步合作衍生IP《師父我要跳舞了》的邀約。
同時(shí),快手也首次嘗試了與舞蹈垂類MCN進(jìn)行深入合作,借助垂直MCN已覆蓋精準(zhǔn)用戶,已經(jīng)在舞蹈垂類打開了一定的影響力與認(rèn)知度,從而也擁有了能更快推廣此次舞蹈大賽的硬實(shí)力。
快手舉辦舞蹈大賽,不僅是順應(yīng)了行業(yè)的整體趨勢(shì)與用戶需求,更是對(duì)自身資源的一種精準(zhǔn)發(fā)揮,可以說,快手“起舞”,是恰逢其時(shí)。
不一樣的舞蹈生態(tài),開拓流量藍(lán)海
正因?yàn)槎嘣?、?xì)分化將成為頭部視頻內(nèi)容平臺(tái)未來的主要發(fā)展方向,從競(jìng)爭(zhēng)角度來說,舞蹈垂類即快手與其他視頻內(nèi)容平臺(tái)正面“切磋”的戰(zhàn)場(chǎng)之一,舉辦舞蹈大賽則正是快手試圖積累垂類資源,實(shí)現(xiàn)先發(fā)性的差異化優(yōu)勢(shì)的策略之一。
之所以能舉辦快手舞蹈大賽,快手強(qiáng)大的直播數(shù)據(jù)是其背后基礎(chǔ)之一,幾倍于其它平臺(tái)的真實(shí)直播數(shù)據(jù),快手完成舞蹈大賽掌握了先天優(yōu)勢(shì)。
為了豐富快手的內(nèi)容生態(tài)多樣性,以及滿足年輕用戶的需求,作為舞蹈內(nèi)容流量洼地的快手敞開了更大的流量空間。
快手此次舉辦的《天生就是舞者》舞蹈大賽,不僅在裁判陣容、舞種等上顯示了專業(yè)度,更是掏出了百萬賽事獎(jiǎng)金池,以表真心。相比于一些尚未表明將舉辦大型專業(yè)舞蹈賽事的視頻平臺(tái),快手在這方面先人一步,既體現(xiàn)了“玩真的”的態(tài)度,更表達(dá)了想真正將每個(gè)垂類做到極致的戰(zhàn)略野心。
除了建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),快手舉辦舞蹈大賽、認(rèn)真挖掘垂類的態(tài)度也順應(yīng)了近日的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。從“看見每一種生活”到“擁抱每一種生活”,快手在用戶與平臺(tái)的交互上都實(shí)現(xiàn)了升華。有人說,記錄是一個(gè)用戶視角,看見是一個(gè)外部視角,擁抱則是一種雙向視角。
快手的官方解釋亦稱,從看見到擁抱,有從觀察者到參與者的升級(jí),也有從認(rèn)知到行動(dòng)的升級(jí)??焓峙e辦更專業(yè)的垂類賽事,不僅僅在鼓勵(lì)用戶參與,更在鼓勵(lì)自己參與,去真正成為垂類專業(yè)化的引領(lǐng)者,擁抱用戶的需求,也擁抱自己的成長(zhǎng)。
成為完美“互動(dòng)式”的視頻平臺(tái),有人認(rèn)為需要通過技術(shù)轉(zhuǎn)變,但是快手運(yùn)用了價(jià)值觀的共情。雙向的品牌形象,能積極引導(dǎo)用戶發(fā)揮主觀能動(dòng)性,反而是目前其他主要頭部視頻平臺(tái)還未想到的出奇制勝之道。
打破參與邊界,踏入全民熱舞時(shí)代
盡管快手深度布局舞蹈垂類,必然是由自身的資源、利益出發(fā),但是事情似乎又不完全如此。
舞蹈垂類其實(shí)一直都存在著專業(yè)市場(chǎng)曲高和寡,大眾市場(chǎng)自?shī)首詷返膶擂吻闆r。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2018年舞蹈類演出票房年收入為9.25億元,遠(yuǎn)低于14.34億元的音樂類演出和26.2億元的話劇類演出。諸如芭蕾等純肢體表達(dá)的舞蹈演出,對(duì)觀賞者的藝術(shù)鑒賞素養(yǎng)極高,不夠樂觀的票房情況又在勸退著資本市場(chǎng)的參與及推廣。
但與此同時(shí),盡管抖音、快手等平臺(tái)上舞蹈相關(guān)用戶、作品數(shù)量極大,但大部分都不被專業(yè)舞蹈界認(rèn)可,兩者之間宛如隔著一條天塹。
而快手,擁有著強(qiáng)大的資本資源,也有著其他平臺(tái)難以具備的廣泛受眾,能夠在專業(yè)舞蹈美學(xué)與普羅大眾之間架起橋梁。不同于專業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦的舞蹈比賽,快手此次舉辦的舞蹈大賽雖然評(píng)審陣容專業(yè),但是對(duì)參與者的門檻極低。在這樣包容的空間里,大眾皆有機(jī)會(huì)參與到專業(yè)賽事中,既能被業(yè)界看見,也能更深層次、更系統(tǒng)地了解專業(yè)舞蹈這一他們平時(shí)可能很少接觸的新鮮物種。
《天生就是舞者》部分評(píng)審陣容
快手力圖打破舞蹈賽事邊界,讓比賽專業(yè),也讓受眾群體有機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了專業(yè)與業(yè)余愛好的融合,卻沒有違和感,也不失吸引力。而這些,都來源于快手包容的平臺(tái)調(diào)性??焓忠惨虼四苡行аa(bǔ)充市場(chǎng)空白,創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓專業(yè)選手與業(yè)余愛好者能一同互舞,并為彼此歡呼,真正發(fā)揮平臺(tái)影響力,引領(lǐng)全民熱舞時(shí)代。
對(duì)于舞蹈行業(yè)來說,舞蹈內(nèi)容目前是短視頻平臺(tái)的內(nèi)容藍(lán)海,而快手相對(duì)獨(dú)特的流量分發(fā)機(jī)制在這場(chǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中占盡優(yōu)勢(shì)。通過平等的流量分配,快手能讓每個(gè)舞者都有被看到的可能,并且?guī)椭麄€(gè)舞蹈行業(yè)挖掘到更多優(yōu)秀的舞者??焓忠矠檫@些優(yōu)秀的創(chuàng)作者提供更大的舞臺(tái),上文提到的快手反輸送選手給東方衛(wèi)視的《舞者》就是很好的例子。
另外,在此基礎(chǔ)上,一些舞蹈家、舞蹈協(xié)會(huì)的高端舞蹈內(nèi)容通過快手也更容易讓普羅大眾感受到,快手也主動(dòng)出擊與國(guó)家級(jí)舞蹈藝術(shù)家楊麗萍合作“大理舞蹈節(jié)”,進(jìn)一步為推動(dòng)中國(guó)舞蹈產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展而努力。
快手對(duì)于舞蹈垂類內(nèi)容的決心,不僅意味著它在多種內(nèi)容生態(tài)的不停探索,也是對(duì)于年輕觀眾的長(zhǎng)期展望,不斷為他們提供滿足精神世界的內(nèi)容。
從“看見”到“擁抱”,從隔屏觀望到親自起舞,用戶在參與,快手在歡呼。雙方一起擁抱更多生活的可能性,何不妙哉。返回搜狐,查看更多