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你用過熊貓人的沙雕表情包嗎？
在沙雕表情成為大家social的必備品之后，許多沙雕動畫作品也開始在全網(wǎng)流行起來。
在快手上，有位叫“YY的奇妙冒險” （以下簡稱“YY”）的95后男生，將廣大網(wǎng)友熟悉的熊貓頭結(jié)合劇情做成了沙雕動畫短視頻，受到百萬粉絲的喜愛和催更。
YY的作品，以各種校園沙雕故事為主。最近，這個賬號推出YY和狗蛋兩個IP。其中，YY是事件的親歷者，會以第一視角跟觀眾講故事，而狗蛋是一個總能冒出各種不明操作的“沙雕”。
講小時候的沙雕經(jīng)歷
三個月漲粉140萬
2020年10月，因為快手官方的一個話題活動邀約，YY和快手建立聯(lián)系。在和運(yùn)營人員詳細(xì)交流后，YY從內(nèi)容標(biāo)題、視頻節(jié)奏等方面對作品進(jìn)行改造，也開始更加注重粉絲的體驗和反饋。
“過去太追求共鳴，共鳴點也會不可避免地越找越小，對應(yīng)的受眾的相似點也會越來越少，長期來看質(zhì)量難免下降。”更重要的是，他發(fā)現(xiàn)過去的視頻不夠搞笑，“現(xiàn)在自己看到甚至都會覺得無聊”。
痛定思痛，“YY的奇妙冒險”在敘述方式上，從第一人稱變第三人稱；選題和劇情的發(fā)展上，更加“沙雕”；節(jié)奏上，更加緊湊；整體效果上，更加搞笑。
千萬播放的視頻也開始出現(xiàn)。去年11月，YY發(fā)布了一條作品“小時候，為了上網(wǎng)，我出賣了我媽！”這個作品的播放量1062萬，點贊數(shù)55.6萬。
此后，YY的爆款視頻越來越多，隨之而來的是粉絲的快速增長。今年1月8日，YY發(fā)布視頻“小時候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，沒想到直接被抓”，截至目前播放量達(dá)1138萬。
這條3分15秒的視頻，講述了YY和狗蛋小時候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，玩《穿越火線》玩得正上頭時，檢查人員來了。為了逃跑，YY急中生智，偽裝成狗蛋的哥哥，對狗蛋破口大罵。狗蛋也很快明白了YY的意圖，跪在地上說自己錯了，哀求YY帶他回家。就這樣，兩個人在眾人驚訝的目光下，走出了網(wǎng)吧……
“除了學(xué)霸，應(yīng)該很多人小時候都會有去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)時，碰到檢查人員的經(jīng)歷，這樣的視頻會引發(fā)共鳴。”
YY說，他會按照層層遞進(jìn)的方式，來思考劇情的走向，比如在黑網(wǎng)吧上網(wǎng)如果被抓了怎么跑，跑的方法又有什么，有多少種，哪種比較合理。
為了制造笑點，除了劇情走向的設(shè)置，語言風(fēng)格也要足夠接地氣。
比如視頻中這么描寫狗蛋跪在地上認(rèn)錯和哭的樣子，“這哭喊聲似鬼哭狼嚎，驚天動地，好似待宰的500斤母豬哀嚎，又如受傷的小狗，嚶嚶不停，聞?wù)邿o不動容，暗自落淚”……
有網(wǎng)友說，看完想起了小時候在網(wǎng)吧昏暗環(huán)境中上網(wǎng)的歲月，“那奔跑的身影，是我們逝去的青春”，“很像我小時候偷偷去上網(wǎng)”。
除此之外，“小時候，對同學(xué)使用秘技千年殺！沒想到造成了他一生的陰影”，“小時候，為了學(xué)習(xí)，坑哭了我爹”，“小時候，為了上網(wǎng)，我出賣了我媽”，“小時候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，沒想到直接被抓”，“小時候，狗蛋被鬼上身，從此愛上學(xué)習(xí)”，這4條視頻的播放量也都達(dá)到了千萬級。
YY認(rèn)為，這5條千萬級播放視頻的共同之處在于，選題受眾足夠廣且新穎，容易觸發(fā)分享。
他也分享了自己找選題的方式。最初，他的選題來源是自己和朋友的經(jīng)歷。后來，YY嘗試將粉絲故事和創(chuàng)意作為選題的一個來源。
通過與粉絲互動，YY 可以了解粉絲們的興趣和故事?！?strong>我們每個人的生活經(jīng)歷終究是有限的，粉絲們主動給我講的故事，極大地拓展了我的選題來源。比如，幾個關(guān)于大學(xué)生活的選題，就來源于一名大一學(xué)生粉絲?！?/p>
而粉絲們看到他將自己的經(jīng)歷制作成了動畫，也很開心，會主動傳播。
“快手像一個朋友圈，粉絲們都是我素未謀面的朋友?！?/p>
奔跑的咸魚
并不著急商業(yè)化
在百度百科的解釋中，“沙雕”是在2018年初左右形成的網(wǎng)絡(luò)流行詞，其釋義是：“原本是一句不文明用語‘傻屌’的諧音，現(xiàn)多指有趣的人和搞笑的人?！?/p>
不過，不同的人對它的理解也不相同。YY認(rèn)為，“沙雕”是無厘頭、天然呆，沒有自覺的賣蠢、有親近感的一系列行為，更像是朋友間經(jīng)常會發(fā)生的事。
他舉了個很通俗的例子，“假如一個人在公共場合，不小心放了個屁，正常人都希望把這件事壓在心底，不讓更多人知道，但一個沙雕的人，會想著怎么把這份恥辱傳遞和轉(zhuǎn)嫁給別人”。
沙雕動畫比沙雕一詞的誕生的時間，更晚一些。
據(jù)YY介紹，沙雕動畫最早于2019年年中興起于B站。那時候，沙雕動畫更多是包含諷刺意味的短篇動畫，講的也都是一些爭議性很強(qiáng)的話題，比如，彩禮問題、熊孩子、無良老板，各種社會上的不合理現(xiàn)象等。
2019年下半年，出現(xiàn)了一批以做宿舍生活為主的沙雕動畫。話題雖然變了，但還是以諷刺為主，只是從諷刺社會現(xiàn)象變成了諷刺宿舍生活矛盾。
但YY覺得，或許是觀眾疲勞了，從2020年初到中段，他認(rèn)識很多同類的創(chuàng)作者流量開始下滑。
從2020年年中開始，沙雕動畫的創(chuàng)作者們開始求變，內(nèi)容上變成了善意的、追求共鳴的調(diào)侃。
“我個人感受的是，轉(zhuǎn)變后的沙雕動畫受眾面大了非常多?！盰Y說，據(jù)他觀察，沙雕動畫類型的賬號受眾目前大多以男性用戶和未成年人為主。他給出了自己賬號的用戶畫像，年齡方面，12-17歲的受眾達(dá)到了56%，男女比例方面，男性用戶達(dá)到了75%。
在快手App中搜索沙雕動畫，有近200個相關(guān)賬號。其中，粉絲量在百萬級別的包括“YY的奇妙冒險 ”、“小小天才”、“微笑和苦瓜”等。不過，還有很多賬號的粉絲數(shù)只有兩位數(shù)。
“經(jīng)常有新的創(chuàng)作者涌入，不過有的一兩周就銷聲匿跡了?！盰Y表示。
縱觀整個沙雕動畫類別，同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯。
以快手為例，“沙雕動畫”這一話題下，很多創(chuàng)作者都是以熊貓人為原型進(jìn)行創(chuàng)作的。
我們發(fā)現(xiàn)，為了和其他人區(qū)分開來，很多創(chuàng)作者給自己的熊貓人穿上了不同顏色且印有LOGO的衣服，比如YY給熊貓人穿上了帶有咸魚標(biāo)志的黃色衣服，“沙雕段子阿琦”給熊貓人穿上了印有“阿琦”字樣的紅色衣服，“聰慧的王二狗”給熊貓人穿上了花衣服。
基于熊貓人原型，這些創(chuàng)作者的題材也較為相似，大多離不開小時候的生活、大學(xué)生活等，目的也都是為了搞笑。“我記得小時候”、“小學(xué)四年級的時候”、“小時候我爹是個酒鬼”等等，是他們常用的開頭形式。
甚至，很多創(chuàng)作者選擇的配音也完全相同，或許都是用同一個軟件進(jìn)行合成制作的。
在沙雕動畫同質(zhì)化較為嚴(yán)重的背景下，有個人特色尤為重要。這也就不難理解，YY在采訪中稱，下一步，繼續(xù)強(qiáng)化人物特色，做出更沙雕的表達(dá)，在文案上也會追求押韻和朗朗上口。
變現(xiàn)方面，YY的快手號視頻已得到官方匹配廣告支持。從開通至今，每月可以獲得近萬元的現(xiàn)金收益。“在快手上的收益，占到了我所有收益的一半以上。”YY表示。
同時，也有一些電動牙刷、在線教育的廣告主找到他想要合作。不過他大多婉拒了，“制作一期廣告要一周左右，這段時間不能正常更新，而且接廣告會對賬號有一定犧牲?！?/p>
YY說自己還不著急商業(yè)化，目前的重心在內(nèi)容和漲粉上。“正如我的賬號頭像是一條奔跑的咸魚，我希望可以在2021年加速奔跑，而快手就是我的賽道?！?返回搜狐，查看更多
