抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

　　小編推薦：加V：qianyuelm請加V了解快速增長粉絲詳情 打造爆款熱門+數(shù)據(jù)分析幫助您的店鋪提升銷量，這是國內首家支持人工刷抖音粉絲、抖音雙擊、抖音播放量、抖音上熱門的網(wǎng)站，有興趣的就來試試吧！小編我的收聽量都是在這刷的，安全、靠譜、價格也便宜！

原標題：搶灘抖音，快手“超速”了嗎？

“短視頻第一股”來了！

1月14日，快手公司已通過港交所聆訊，計劃于2月第一周上市，當前距離快手正式向港交所提交上市申請已過去70天。本次聆訊通過，意味著“短視頻第一股”的誕生已近在眼前。

據(jù)悉，按照港交所上市流程，在完成聆訊后，快手最快將在1月底路演，并于春節(jié)前掛牌，預計時間為2月5日左右。早在2020年10月，就有消息傳出快手確定赴港上市，估值約500億美元，并稱已確定華興證券、美國銀行、摩根士丹利為保薦人。

如今，距離快手啟動上市已近2個月。知情人士透露，從11月下旬開始，快手上市團隊都在努力為快手管理層安排正式招股前的試水路演。

雖然即將獲得短視頻第一股的稱號，但快手似乎并非一帆風順。

1

誰是最大贏家

作為短視頻龍頭、全球領先的內容社區(qū)與社交平臺，截至2020年6月30日，快手的平均日活躍用戶達3.02億，每位日活躍用戶日均使用時長超過85分鐘；平均月活躍用戶則達到7.76億。

根據(jù)艾瑞咨詢，快手的內容社區(qū)活躍度在中國頭部的基于視頻的社交平臺中排名第一，直到2020年6月30日止六個月的內容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應用上的比例約26%。截至目前，快手巨大的內容庫已包含260億條短視頻，僅2020年上半年（截至6月30日）用戶在快手上就進行了10億場直播。

據(jù)了解，快手成立至今共進行了八輪融資，快手的早期投資人包括晨興資本、DCM、紅杉中國和百度等。

騰訊自2017年起領投四輪融資，是快手的最大外部投資者。2019年12月的F輪融資中，騰訊領投近30億美元，讓快手的估值達到286億美元。

招股書顯示，截至IPO前，宿華持股12.648%，程一笑持股10.023%，銀鑫持股2.422%，楊遠熙持股2.069%。騰訊持股21.567%，五源資本持股16.657%，其他投資者合計持股34.614%。

圖片來源：招股書

A股市場上，多家上市公司或將成為“快手概念股”，受到市場關注。其中，首都在線為快手提供的IDC數(shù)據(jù)中心服務；藍色光標與頭條、抖音、快手、B站均互為客戶關系，字節(jié)跳動、快手分別是藍色光標在國內最大的合作伙伴之一。此外，環(huán)球印務、金科文化、浩豐科技、萬潤科技、新媒股份、盛訊達、吳通控股、每日互動等企業(yè)與快手均有業(yè)務合作。

2

直播成主要收入來源

快手的主要收入來源為，直播、線上營銷服務以及電商業(yè)務等其他增值服務。

招股書顯示，從2017年至2019年，快手年收入從83億元上升至391億元人民幣。2020年上半年的收入達253億元，同比增長48%，毛利86.94億元，毛利率34.3%，經(jīng)營虧損75.65億元。

其中，直播作為快手的支柱業(yè)務，從2017年到2019年收入分別為79億元、186億元和314億元，2020年上半年達173億元。

圖片來源：招股書

快手也在招股書中表示，預期在不久的將來，其業(yè)務仍會非常依賴直播的收入。付費用戶減少或付費用戶平均收入降低可能對其經(jīng)營業(yè)績產生重大不利影響。

隨著2018年，作為快手加速商業(yè)化的起始年，快手第一次嘗試打造屬于自己的首屆賣貨節(jié)，而當時快手最為知名的散打哥，憑借著1.6億元的帶貨額，甚至超越另一頭部主播薇婭。顯然，這也讓快手第一次看到了電商業(yè)務的價值。

于是，快手的電商生態(tài)也逐漸開始完善，不斷更新的軟件本身，配合上自有的貨源庫，擺脫了佛系標簽的快手，正在不斷地加速成長。

但顯然，過去社區(qū)文化，老鐵文化在快手電商加速成長的過程中，為快手帶來了新的問題，頭部主播越發(fā)強大，甚至外界對此的評價逐漸匯成一句話：“快手正在被頭部主播綁架。”

這點也成為了此次快手上市過程中，被外界質疑的第二重風險。

隨著散打哥消逝，崛起的卻并不是各類中腰部玩家，而是與之類似的辛巴家族開始，被頭部主播綁架的質疑，喧囂于互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。

3

廣告推廣成虧損主因

在快手的營收一直保持在高速增長的同時，虧損也在不斷擴大。2017年、2018年、2019年及今年上半年，其凈虧損分別為200億元、124億元、197億元及681億元。

非國際財務報告準則計量下，快手在2017年、2018年、2019年的經(jīng)調整利潤凈額分別為7.77億元、1.82億元、13億元。今年上半年，其經(jīng)調整虧損凈額為63億元。

據(jù)了解，兩者相差600多億的金額是由于可轉換可贖回優(yōu)先股的公允價值變動導致。這個在互聯(lián)網(wǎng)公司中比較常見，比如美團就在上市前出現(xiàn)了“天量虧損”，但并非業(yè)務真的有太大問題。

除去這個爭議，我們還可以看出，今年前6個月，快手運營虧損75.7億元，而去年同期運營利潤為10.9億元。造成這種情況的原因是今年上半年推廣和廣告投入達到了133億，比如大手筆砸出40億，拿下與央視春晚的獨家合作，而春晚當晚，又發(fā)了10億紅包。

圖片來源：招股書

出圈，成了快手2020年的關鍵詞之一。從冠名春晚紅包，到周杰倫選擇快手作為其入駐的首個中文社交媒體，鄭爽入職快手擔任“創(chuàng)新實驗室明星合伙人”、張雨綺成為“電商代言人”、楊冪、迪麗熱巴成為快手代言人，再到舉辦大型晚會，這一系列刷屏背后，是快手企圖破圈，搶奪流量的出擊。

快手一直被外界看做下沉市場的佼佼者，用戶大多都來自三四線城市，引入明星不僅僅有利于吸引一二線城市的年輕用戶，同時也能幫助快手調和社區(qū)氛圍。

4

快抖之爭

從去年下半年開始，抖音、快手就頻頻被傳即將IPO，IPO也成為了“抖快之爭”中較為重要的一步，誰能率先IPO也意味能夠早日受到資本市場和用戶的關注。

在短視頻領域，快手和字節(jié)跳動（抖音）處于頭部陣營。截至2020年6月30日， 快手日均活躍用戶數(shù)量為3.02億，已經(jīng)是全球最大的直播平臺、全球第二大短視頻平臺、全球第二大直播電商平臺 。

2020年11月5日，有消息稱字節(jié)跳動將打包抖音和今日頭條等產品上市，而快手就在當天提交了招股書，沖刺“短視頻第一股”。

有人把抖音快手的IPO之爭，看作是繼主App規(guī)模、直播業(yè)務、海外、直播電商外展開的五次戰(zhàn)役。

過往來看，抖音快手在諸多細分領域都產生過直接交鋒，在前四場戰(zhàn)役中，抖音在日活和月活數(shù)據(jù)穩(wěn)居老大之位；海外戰(zhàn)場上，雖然TikTok海外受阻，但快手在海外卻難有突破；直播上快手曾把抖音遠遠的甩在后面，但現(xiàn)階段抖音在月均日活和流水數(shù)據(jù)上都已經(jīng)追趕上；備受關注的電商直播大戰(zhàn)，快手依舊稍微領先。

日前，據(jù)路透社旗下媒體IFR報道，嗶哩嗶哩也已以保密形式入表，向港交所申請在香港二次上市。初步計劃3月招股，籌資金額由20億美元（約156億港元）加碼至25億美元-30億美元（約195億港元-234億港元）

抖音和快手一路相依相抗，即使當下走到了上市的關鍵口，兩者的戰(zhàn)爭還要依舊打下去。

而對于快手來說，成功IPO并不意味著結束，而是一個新的開始。

素材綜合自：Morketing、天目新聞、中國基金報

作者：乒乓一言返回搜狐，查看更多