抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

　　小編推薦：加V：qianyuelm請加V了解快速增長粉絲詳情 打造爆款熱門+數(shù)據(jù)分析幫助您的店鋪提升銷量，這是國內(nèi)首家支持人工刷抖音粉絲、抖音雙擊、抖音播放量、抖音上熱門的網(wǎng)站，有興趣的就來試試吧！小編我的收聽量都是在這刷的，安全、靠譜、價格也便宜！

原標題：抖音是抖音，快手是快手，但視頻號是微信的視頻號

相比2018年微信7.0版本上線的時刻視頻，視頻號其實是一個“不那么微信”的產(chǎn)品。兩年后，時刻視頻已經(jīng)很少被微信提及和更新了，視頻號才是當下這個時代的寵兒。

今年1月視頻號剛剛開始內(nèi)測時功能還很簡單，可以發(fā)布1分鐘以內(nèi)的視頻，或者9張圖以內(nèi)的圖片。當時微信官方介紹稱，“微信正在內(nèi)測的新能力是一個全新的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺?！?/p>

6月，視頻號基礎產(chǎn)品框架確定下來，單列信息流中，代表社交分享的“朋友”被放在最中心的位置并配有心形標識。視頻號頁面從左至右功能依次是關注、朋友、推薦和附近視頻。

而在當下，視頻號似乎并不滿足于僅僅做一個短內(nèi)容創(chuàng)作平臺。10月第一周，視頻號一連釋放了多個重要功能，包括直播、1-30分鐘長視頻、和微信小商店的打通——而這些視頻號的新能力，是抖音快手等短視頻平臺已經(jīng)具備的。

但視頻號的這些更新，仍然在業(yè)界引起很大范圍的討論。因為，視頻號的背后，可是12億月活的微信啊。

視頻號被看作是騰訊短視頻戰(zhàn)略離成功最近的一次，這讓微信一改往日姿態(tài)，一方面試圖在9個月內(nèi)迅速補齊抖音快手已有的能力，一方面不斷放大微信特色的連接能力。

抖音是抖音、快手是快手，盡管在產(chǎn)品底層邏輯上不盡相同，但都是先有產(chǎn)品，而后慢慢培育出的生態(tài)。而視頻號是微信的視頻號，它一開始就是長在微信生態(tài)之上的，這是視頻號和抖音快手在成長路徑上的最大區(qū)別。

抖音快手有的，現(xiàn)在視頻號也有了

直播、短視頻、長視頻、小商店，在產(chǎn)品層面，視頻號在短短九個月的時間里集齊了時下短視頻產(chǎn)品的“標配”。

為什么微信要在短時間內(nèi)補齊其它視頻平臺已有的能力，其中一個重要的原因是創(chuàng)作者需要。如果視頻號沒有提供1-30分鐘長視頻，創(chuàng)作者可能會流向B站；如果視頻號沒有提供直播以及小商店能力，創(chuàng)作者可能會流向已經(jīng)開始做電商閉環(huán)的抖音快手。

而現(xiàn)在，盡管這些功能都還很基礎，但創(chuàng)作者已經(jīng)可以直播和上傳長視頻了，這也是對視頻號內(nèi)容豐富度的重要補充。

與此同時，視頻號也迅速上線了視頻號推廣，設置“期望獲得曝光量”、“推廣人群”、“曝光時間”等選項，就可以得出推廣報價。目前絕大多數(shù)創(chuàng)作者仍然在積累粉絲的階段，已有不少創(chuàng)作者對此功能躍躍欲試，通過氪金加速內(nèi)容的曝光。

另外在變現(xiàn)層面，和抖音小店、快手小店一樣，微信小商店櫥窗也出現(xiàn)在了創(chuàng)作者視頻號個人主頁，直播過程中也可以內(nèi)置微信小商店的商品。

但產(chǎn)品能力的迅速補齊，并不意味著內(nèi)容及交易生態(tài)的同步到位。

在內(nèi)容層面，視頻號9個月上傳的視頻量與抖音快手3年沉淀的內(nèi)容量，并不是一個量級。在交易層面，企業(yè)級用戶向來是交易規(guī)模的主力貢獻者，這就要看更傾向于個人開店的微信小商店能否創(chuàng)造出更大的增量。

得益于微信既有的熟人社交體系，視頻號創(chuàng)作者和粉絲之間的信任，或許能夠?qū)︱v訊現(xiàn)在的電商戰(zhàn)略幫上一點忙。這一點在偏向于社交的快手生態(tài)中已經(jīng)得到驗證，快手在雙向關注體系上優(yōu)于抖音，因此在直播電商領域的表現(xiàn)上優(yōu)于抖音，但在廣告表現(xiàn)上弱于抖音。

“朋友推薦”站上C位

在產(chǎn)品層面上，視頻號和抖音快手有兩個明顯的不同。其一，在產(chǎn)品框架上，視頻號的C位給了“朋友”，而抖音快手因缺乏微信關系鏈，均未設置朋友推薦選項。其二抖音和快手都是豎屏16：9，而視頻號豎屏則是一個非常規(guī)的剪輯尺寸7：6。

位于C位的朋友推薦是微信特色的社交推薦分發(fā)機制，信息流中出現(xiàn)的不是朋友發(fā)布的內(nèi)容，而是朋友推薦的內(nèi)容。另一方面，微信終于擁抱算法分發(fā)，在包括公眾號、視頻號等多個產(chǎn)品上由平臺通過多重數(shù)據(jù)維度推薦熱門視頻。

因此，如果說基于社交分享和算法推薦的平衡有機會出現(xiàn)一個新的短視頻平臺，那么就是視頻號了。

在創(chuàng)作者眼中，正是這一獨特的分發(fā)機制，使得視頻號的冷啟動是“友好的”，創(chuàng)作者往往在創(chuàng)作初期就能獲得令人滿意的“初始激勵”。

“朋友點贊讓視頻擴散的很快，這個初始能量會給人信心，讓我們覺得這個事情啟動比較快?！笔止に囈曨l號創(chuàng)作者玩皮的亭子告訴36氪。有蘑菇租房CEO人設加持的龍東平感受更加明顯，“才錄兩三條，（播放量）一下子就到了快一萬的趨勢，我一下子就警覺起來了?！?/p>

朋友點贊擴散，讓創(chuàng)作者覺得，初始流量是可運營的。關注、私信功能的設置，讓創(chuàng)作者和用戶的關系特別近?！氨热缥铱吹嚼钛┣俚囊曨l號，就好像我加了李雪琴微信這樣的感覺?！蓖嫫さ耐ぷ诱f。

將流量掌握在自己手中，無疑讓創(chuàng)作者更加有安全感。龍東平稱，抖音是純中心化的，你發(fā)的任何一條視頻都是重新開始，粉絲量對于一條新視頻的影響是很低的，抖音的用戶不是你的用戶，而是全平臺的用戶。

也正是因為朋友點贊的擴散效應，一大波視頻號互贊群涌現(xiàn)，領了紅包的群成員需要完成該條視頻的“完播+贊”。

“像水波紋一樣一層一層擴散出去”、“像永不停工的復印機”，創(chuàng)作者對朋友推薦機制頗為稱道。但硬幣的反面是，視頻號刷量市場已經(jīng)開始浮出水面，一位創(chuàng)業(yè)者告訴36氪，視頻號關注和點贊開始明碼標價，2-2.5毛錢一個關注/贊。

不斷放大的微信特色

朋友推薦站上C位之外，另一處視頻號的明顯差異是視頻的剪裁比例（7：6）。

“這個比例對健身類創(chuàng)作者來說有些尷尬，希望視頻號能變回（16：9）的豎屏格式?！眲?chuàng)作者“Rosie的瑜伽樂園”向微信提出建議。但樂園文化CEO李達超指出，視頻號為運營留下了空間，包括標題、公眾號鏈接、話題標簽、評論首條等部分?！氨M管犧牲了屏幕呈現(xiàn)內(nèi)容本身的信息量，但創(chuàng)作者可運營的空間會大一點。一個兩難的選擇?！?/p>

這就可以解釋為什么視頻號選擇了一個非常規(guī)的剪輯尺寸和一個留白過多的運營空間——微信特色的能力，就在“連接”里。

微信對視頻號的流量扶持是顯而易見的。視頻號從出生開始就拿到了僅次于朋友圈的高級別入口位置，此后，視頻號在微信生態(tài)里拿到的入口越來越多。

8月12日，視頻號全量改版轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈樣式，視頻號不再以鏈接形式，而是以視頻卡片樣式轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。9月1日，陸續(xù)有用戶發(fā)現(xiàn)朋友圈發(fā)布動態(tài)入口內(nèi)測“用視頻號發(fā)表60秒視頻”。10月4日，朋友圈悄悄將話題標簽和微信搜一搜連接了起來，點擊話題標簽，相關結(jié)果中首屏出現(xiàn)的即視頻號相關動態(tài)。10月9日，消息稱微信正灰度測試在公眾號圖文中插入視頻號動態(tài)卡片，一篇公眾號文章最多插入10條視頻號動態(tài)，點擊即可跳轉(zhuǎn)至視頻號頁面。

如果說小程序還遵循“用完即走”的工具理念，視頻號則是另一種思路。

到目前為止，公眾號、朋友圈、搜一搜、微信小商店，均為視頻號打開了流量大門。微信里所有產(chǎn)品一起形成了一張網(wǎng)，互相之間有跳轉(zhuǎn)連接。微信希望為它的用戶滿足所有在線能完成的需求，換句話說，微信希望用戶做任何事情都能留在微信體內(nèi)。

對視頻號的觀察不能是孤立的，而要從整個微信的角度去理解。

今年9月，抖音合并抖音火山版數(shù)據(jù)后DAU達到6億；截至今年2月，快手DAU超3億。視頻號也有一份在市場上流傳的非官方數(shù)據(jù)，一張流出的張小龍朋友圈截圖顯示，視頻號在今年6月日活已超2億。

但視頻號的目標，并不僅僅是包括日活、用戶時長在內(nèi)的流量數(shù)據(jù)指標。它牽動的是整個微信生態(tài)，以及騰訊集團的廣告及電商業(yè)務。

品牌營銷專家燕鵬飛表示，視頻號推廣、信息流廣告、微信小商店、直播電商，這些后續(xù)的商業(yè)化動作能否順利實現(xiàn)，仍然倚賴于一個健壯的視頻號內(nèi)容生態(tài)。值得注意的是，一個被微信流量拖拽起來的內(nèi)容生態(tài)，和一個靠自身內(nèi)容成長起來的生態(tài)是有差異的。一開始得到的太多未必是一件好事，反而可能因流量泡沫而失去焦點。

回到短視頻平臺最初的起點，視頻號需要回答的問題還有很多很多，它的原生內(nèi)容是什么，它是否擺脫了和抖音快手的同質(zhì)化，它是否有足夠的豐富度，它又是否進入了一個良性內(nèi)容生產(chǎn)的循環(huán)。

就內(nèi)容生態(tài)而言，只能說視頻號還在艱難爬坡的階段。只有內(nèi)容本身足夠優(yōu)質(zhì)和豐富，才足以支撐起微信生態(tài)加持的流量、分發(fā)和商業(yè)化預期。

抖音快手在完成短視頻流量的原始積累后，已經(jīng)先后開始對閉環(huán)電商發(fā)起規(guī)模性的沖擊；另一邊，淘寶京東拼多多也在不斷增加短視頻和直播帶貨的內(nèi)容比例。流量平臺與電商平臺的這一戰(zhàn)在所難免。

騰訊這邊，此前公布的數(shù)據(jù)顯示，在主打電商業(yè)務的騰訊智慧零售業(yè)務的配合下，微信小程序已經(jīng)成長為日活用戶達4億的商業(yè)生態(tài)。2019年，微信小程序交易額已達8000億，同比提升160%。而2020年微信電商大盤的GMV也將增長到1.5萬億到2萬億。

視頻號，就是微信在這場戰(zhàn)役中出的新招。返回搜狐，查看更多