抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：快手上市及影響

2月5日,“短視頻第一股”快手科技將在港交所正式掛牌上市。作為近期互聯(lián)網(wǎng)的最熱投資標(biāo)的,市場(chǎng)對(duì)快手上市的狂熱程度直達(dá)G點(diǎn),甚至有消息說快手的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,字節(jié)跳動(dòng)的員工都在組團(tuán)認(rèn)購快手股票?？焓謸屌艹晒?首先在資本市場(chǎng)突圍,但是我們也不容忽視快手的問題,短視頻的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,快手的前面還有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—抖音,后面還有數(shù)量眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在追趕,快手急需通過上市募集大量資金進(jìn)一步完成升級(jí)。

一、一路突圍的快手成為最具江湖特色的短視頻社區(qū)平臺(tái)

快手可以說是一個(gè)具有傳奇色彩的公司,快手的誕生比抖音足足早了5年,快手誕生于2011年3月,早期是一款叫“GIF快手”的GIF圖片應(yīng)用,后來改名“快手”,從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降,在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)上逐漸走紅,成為除了抖音之后的排名中國短視頻平臺(tái)第二的公司?？焓蛛m然起步早,但是因?yàn)椤安莞钡某錾?一直被人詬病低俗,早期一直無法在主流市場(chǎng)里得到認(rèn)可,因此早期的快手也經(jīng)歷了一段如QQ般差點(diǎn)賣掉的坎坷。在快手發(fā)展歷程中,“草根”、“老鐵”、“土”、“江湖”成為了其重要標(biāo)簽,成功地突圍了三、四線城市以及廣大的北方農(nóng)村市場(chǎng),走出了和拼多多一樣的押寶下沉高層,以農(nóng)村包圍城市的路線?？雌饋聿桓叽笊系纳虡I(yè)模式發(fā)揮出很強(qiáng)的生命力,成為一個(gè)極具江湖氣息、老鐵文化的短視頻社交平臺(tái)。

二、快手的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1、大流量,快手與抖音用戶規(guī)模相當(dāng)。根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù),截至2020年10月,中國短視頻App的MAU(月活躍用戶人數(shù))前五名是抖音、快手、快手極速版、西瓜視頻、抖音極速版,分別達(dá)到5.28億、4.25億、1.38億、1.24億、1.13億。至此,抖音與快手基本已將國內(nèi)的短視頻用戶瓜分完畢。

2、電商突圍出成績。在電商業(yè)務(wù)上,快手有點(diǎn)像拼多多,遠(yuǎn)比其非用戶人群的想象中強(qiáng)大。據(jù)招股說明書,截至2020年11月,快手電商共實(shí)現(xiàn)GMV(電商交易總額)3326.82億元人民幣。2019年全年,這個(gè)數(shù)字還僅是596億元?？蓪?duì)比的成績是,阿里于2月2日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示,淘寶直播2020年的GMV水平超過4000億元。合理估計(jì),快手直播電商的GMV水平可能已經(jīng)迫近淘寶直播。

3、快手的直播付費(fèi)率顯著高于其他直播平臺(tái)。20H1,快手的直播付費(fèi)率是20%,虎牙、斗魚和YY 的付費(fèi)率則在10%左右?？焓稚鷳B(tài)內(nèi)有較濃厚的“家族”氛圍,頭部的達(dá)人通常也有比較強(qiáng)的“江湖”氣息,和粉絲能成為家人或兄弟,能充分調(diào)動(dòng)粉絲捍衛(wèi)家族利益的榮譽(yù)感。例如用戶如果加入了辛巴的“818 軍團(tuán)”(粉絲團(tuán)),那就是818 軍團(tuán)的家族成員之一,如果辛巴作為家族的代表,去和其他主播進(jìn)行連麥PK,那么家族成員是榮辱與共的,都有很強(qiáng)的使命感,

愿意出錢出力刷禮物幫助家族贏得比賽(即使付費(fèi)能力不高);但是其他的游戲、秀場(chǎng)直播平臺(tái),這種家族氛圍并沒有那么強(qiáng),打賞的行為可能主要集中在少部分用戶(頭部土豪)。

三、快手的直播賣貨危機(jī)

快手的老鐵文化很厲害,但是其本質(zhì)是“砸錢”,以純金錢為驅(qū)動(dòng),砸開了直播帶貨變現(xiàn)的大門,也一直無限地消費(fèi)著平臺(tái)的固有粉絲。在快手上打造一個(gè)“網(wǎng)紅”很容易,漲錢漲粉再賣貨的招式屢試不爽?？焓蛛娚讨辈?開通直播權(quán)限門檻低、下沉三線及以下的粉絲對(duì)價(jià)格的敏感度、獨(dú)有的老鐵文化侵襲導(dǎo)致快手帶貨的商品也是以低價(jià)為主,產(chǎn)品質(zhì)量更是參差不齊。畢竟9.9包郵的面霜、洗臉巾,12塊的口紅,39元兩件的衛(wèi)衣、99元的羽絨服三件套,這種突破價(jià)格底線的產(chǎn)品,怎么可能會(huì)保證質(zhì)量呢?所以,快手想要再進(jìn)一步發(fā)展,必須要停止消耗粉絲的行為,停止向粉絲無限收取智商稅。

四、快手上市融資規(guī)模及估值水平。2月4日,快手公布港股IPO認(rèn)購結(jié)果,公司將按建議招股價(jià)范圍的上限定價(jià),每股115港元,集資約420億港元。此次IPO共收到約142.3萬份零售投資者認(rèn)購申請(qǐng),超額認(rèn)購1203.16倍,凍結(jié)散戶資金約1.277萬億港元。以發(fā)行價(jià)計(jì)算,快手估值將超過500億美元,上市之后快手可能會(huì)很快踏入千億美元關(guān)口。

五、A股快手概念股表現(xiàn)。2月4日,快手概念股尾盤大幅拉升,截至收盤,首都在線以20%漲幅封漲停板,日出東方、引力傳媒漲停,因賽集團(tuán)漲13%,金科文化、凱撒文化等紛紛跟漲。從基本面來看,快手上市直接利好首都在線,首都在線為快手提供IDC服務(wù),長期受益于快手的發(fā)展,日出東方持有極為少量的快手股份,利好非常有限。總體而言,快手概念股的表現(xiàn)都得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,但是后續(xù)表現(xiàn)要看快手在港股的表現(xiàn),如果快手能持續(xù)上漲,會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)A股的快手概念股,如果快手港股表現(xiàn)不佳,對(duì)快手概念股的影響也將較為短期,是情緒上的影響多于實(shí)質(zhì)的影響。

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何華杰返回搜狐，查看更多