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原標題：快手的娛樂版圖再添王牌，全面孕育多元化娛樂江湖

文章 | 壹娛觀察（微信ID:yiyuguancha）

作者 | 熊柴柴

上周六，恰逢農(nóng)歷正月十六，快手和趙家班攜手策劃了一場主題為“年味大作戰(zhàn)，戲精就位”的直播。整場活動在“劉老根大舞臺”快手官方賬號進行直播，生動還原了七八十年代東北農(nóng)村的過年場景，吸引了不少粉絲在線互動。

這場直播最后交出了一份耀眼的成績單，據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示， 直播間累計觀看量1.3億，互動總量達2616萬，最高同時在線人數(shù)283萬，PK互動總投票數(shù)452萬。同時，快手直播賬號“劉老根大舞臺”漲粉122萬。

超高關(guān)注度背后，本次《年味大作戰(zhàn)》直播活動也是快手在娛樂領(lǐng)域一次精彩亮相，不管是此前邀請周杰倫、陳坤、楊冪等明星入駐，還是聯(lián)動平臺達人出鏡，上演“星素合作”，亦或是《一千零一夜》《橙白娛樂盛典》等直播晚會，都可以看出快手在娛樂生態(tài)上的持續(xù)發(fā)力，展現(xiàn)形式也更加豐富。

在當晚“劉老根大舞臺”直播間中，宋小寶、牛牛、球球、唐鑒軍（謝廣坤）等人齊聚一堂，在極具東北文化特色的大院里開始了一段喜劇王炸直播，觀眾在線觀看他們掛燈籠、貼窗花、扭秧歌、放鞭炮，仿佛也融入了東北“那旮沓”過年時的熱鬧氣氛。

大部分趙家班演員在快手一直都很活躍，經(jīng)常分享有趣的生活片段，此前快手也曾與部分演員進行過合作。這次借著過年喜慶的氛圍，快手特意邀請他們齊聚一堂，一起為快手老鐵開啟2021年。

在合作形式上，快手娛樂與趙家班分工明確。演出經(jīng)驗豐富的趙家班成員保證節(jié)目的趣味性，快手娛樂則加強互動部分，比如PK對抗，投票選擇節(jié)目的演出順序，發(fā)禮物搶紅包等，提高用戶的參與度，兩者結(jié)合，給觀眾帶來了如親臨現(xiàn)場的觀看體驗。

當晚直播開始前，快手站內(nèi)的不少明星、達人都發(fā)布了含有#年味大作戰(zhàn)#話題的視頻內(nèi)容，為此次直播打call，這其中包括音樂家郎朗、主持人葉文，以及在《鄉(xiāng)村愛情》系列出演劉能、謝廣坤等角色的演員們。

此外，《年味大作戰(zhàn)》的宣傳片也是獨具一格的東北版街頭霸王游戲風格，夸張的人物造型，意想不到的游戲招式，配合接地氣的東北方言，形成了一種奇妙的化學反應。不少觀眾看后都表示眼前一亮，東北喜劇演員原來可以這樣新潮。

回顧整場直播，笑點密集，高潮不斷，主持人們穿上了頗具東北特色的大花襖子，喜慶又接地氣，年味撲面而來，而以東北鄉(xiāng)村家庭聚會的真實場景作為直播場景，一下子拉近了與觀眾們的距離，再加上來自東北的搞笑戲精加持，一幕幕經(jīng)典不斷重現(xiàn)。

有觀眾表示，在看完整場直播后特別有親切感，感覺就像回到了自己之前的東北老家。這份親切感的背后，是主創(chuàng)人員對于細節(jié)的用心。為了還原東北七八十年代過年的真實場景，趙家班的團隊成員早早就開始準備，從全國各地海淘30年前的真實物件，實在找不到的道具就參考照片重新制作。

此外，在直播內(nèi)容的設(shè)置上，也是頗為有趣。比如，“我是白云”，“我是黑土”，“我71”，“我75”，熟悉的臺詞，熟悉的味兒，承載著大多數(shù)觀眾的春晚記憶。在《年味大作戰(zhàn)》的舞臺上，趙家班牛牛與搭檔表演了2021版《昨天、今天、明天》，向經(jīng)典致敬，觀眾們紛紛留言“哎呀媽呀這也太像了?！?/span>

2021版《昨天、今天、明天》

除了“白云黑土經(jīng)典再現(xiàn)”，《鄉(xiāng)村愛情》里的“謝廣坤”還在直播中被懲罰“拉磨”，搞笑效果拉滿。各位趙家班演員同時在線與粉絲進行對話互動，猜燈謎玩游戲，為觀眾們爭取驚喜好禮。直播間也會不定時出現(xiàn)紅包雨，一邊看直播，一邊搶紅包，觀眾好不樂哉。

最終，趙家班演員全體合唱一曲《咱們屯里的人》，《年味大作戰(zhàn)》走向了尾聲，在他們與快手用戶熱情互動的氛圍下，這些趙家班的演員也不再是遙遠的明星，而是在你身邊的那群喜歡搞笑、幽默的東北朋友們。

在過去的2020年，脫口秀、相聲、小品等喜劇內(nèi)容俘獲了不少年輕群體的芳心，具有喜劇屬性的短視頻，不僅形式豐富多樣，還成為了大眾茶余飯后的快樂源泉。 通過這次直播，可以看到快手與東北喜劇文化的完美結(jié)合，形成了快手站內(nèi)一道獨特的“東北喜劇”風景線。

借助獨有的東北文化以及扎實的笑星基礎(chǔ)，快手建立了一條專屬于自己的護城河，但快手的娛樂賽道也遠不止于東北。

自2020年以來，快手的明星內(nèi)容正在更加多元化。

從去年7月周杰倫入駐并首次開播，成為轟動全網(wǎng)的大事件，再到隨后陸續(xù)宣布陳坤、楊冪作為代言人，快手形象進一步被豐富，從而更加滿足一二線城市年輕受眾的內(nèi)容娛樂需求。

除了明星資源之外，快手希望能夠建立一個展現(xiàn)更多星光的舞臺。

今年的大年三十當晚，快手策劃了一場“2021快手橙白娛樂盛典——擁抱好久不見的你”為主題的大型直播。整場活動持續(xù)4個半小時，由謝楠與張大大分別作為白隊和橙隊的發(fā)起人，帶領(lǐng)黎明、劉若英等幾十位耳熟能詳?shù)拿餍呛脱輪T以表演的形式進行同臺PK。

“擁抱好久不見的你”主題直播

據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，此次快手橙白娛樂盛典預約直播間總?cè)藬?shù)突破2036萬，直播間最高同時在線人數(shù)突破303萬，直播間累計觀看人數(shù)突破1.3億，直播間互動總量突破1345萬。

與此同時，快手還格外注重對觀眾的陪伴感，不僅在直播中與觀眾進行互動，從2月1日起，快手首次嘗試26天連軸轉(zhuǎn)大型直播——《超級播》。

除了星光熠熠的節(jié)目直播，快手還用不一樣的形式強勢助力“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”。

《發(fā)財日記》作為宋小寶自導自演的網(wǎng)絡(luò)大電影，他大年三十獨家入駐快手后，初二便開了一場直播，為他的電影進行營銷宣傳。同時，快手也作為該電影宣發(fā)的主陣地，并制定了一套精準的營銷策略。

宋小寶作為東北喜劇的代表人物，他從入駐快手到截至記者發(fā)稿前，快手粉絲已達到519.5萬，發(fā)布的首條視頻點贊量也達到51.6萬，評論區(qū)儼然成為大型粉絲見面會現(xiàn)場，不少觀眾留言“寶哥，你電影我必看”、“支持正版”。

而針對于電影《發(fā)財日記》的宣發(fā)，快手依托宋小寶的知名度，制定了一系列專屬化、個性化的營銷動作。

比如，從初一到初七，宋小寶每天都在快手更新一則短視頻，為廣大用戶帶來歡樂和陪伴。在大年初二，宋小寶的快手直播首秀中，據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，本場直播觀看人次超過1920萬，最高同時在線人數(shù)超過100萬，互動量超過1160萬，直播當天空降熱榜第1名。在直播過程中，宋小寶不僅與快手老鐵親切互動、暢聊電影創(chuàng)作心得，更是累計售出超過40萬張網(wǎng)絡(luò)點播券。

快手用戶如此高漲的互動熱情，帶動了電影《發(fā)財日記》的曝光。截至2月21日晚，電影《發(fā)財日記》在快手站內(nèi)喜提熱搜19個，主話題累計播放量超20億，并連續(xù)7天蟬聯(lián)快手影視榜第1名；電影官號總播放量達3.38億，最高點贊量超100萬；站內(nèi)熱度延續(xù)至站外，微博相關(guān)話題總攬熱搜5個。

《發(fā)財日記》劇照

早前，《八佰》《沐浴之王》等院線電影都將宣發(fā)重點放在了快手，甚至連好萊塢大片如《神奇女俠1984》等也在快手上舉動頻繁，而作為“線上春節(jié)檔”重頭電影的《發(fā)財日記》， 在快手的推動下取得耀眼的數(shù)據(jù)成績，可以直觀感受到快手的影視宣發(fā)模式逐漸成熟且得到業(yè)內(nèi)認可。與此同時，每部電影的視頻宣發(fā)內(nèi)容也可以反哺快手內(nèi)容生態(tài)，鞏固用戶的黏性和忠誠度。

快手不斷粘合一塊塊泛娛樂的版圖，并釋放出無限的想象力。

通過短視頻平臺與娛樂行業(yè)的多樣化綁定，快手與明星以及站內(nèi)達人都將迎來更多的可能性，一個更加多元、有趣的娛樂江湖，或許就孕育在快手的野望之中。

本文首發(fā)壹娛觀察（yiyuguancha）

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