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原標(biāo)題：快手正在把手伸向硬核游戲

「你可以不玩快手，但是你必須懂快手?！?/span>

文/菲斯喵

假如你要成為硬核游戲視頻的作者，快手會成為你的平臺選擇嗎？

也許你的第一反應(yīng)，不會是快手。紫夜柔兼職做游戲視頻一年，但在半個多月前，才經(jīng)人介紹入駐快手。他主做單機游戲雜談，講解《使命召喚》系列里 NPC 的人物故事，在日更視頻10天之后，這位新人獲得了約3萬的粉絲量。

紫夜柔在該平臺上的成長速度，超過了以往在其他平臺的嘗試。而數(shù)據(jù)上的起色，也驗證了紫夜柔當(dāng)初的判斷。「很多人對快手的印象還停留在當(dāng)年老鐵雙擊666的層面。但我在想，如果我選擇在快手上發(fā)游戲短視頻的話，會不會找到新領(lǐng)域？」

事實上，對游戲行業(yè)來說，快手正在成為一股無法忽視的新興力量。根據(jù)快手官方在去年 CJ 期間的披露，快手游戲短視頻的月活已經(jīng)達到3億之多。

結(jié)合《快手平臺游戲行業(yè)價值研究》這份報告來看，快手用戶中78%的游戲人群玩游戲不少于5年。的確，打開快手的游戲頻道，你能看到市面上的主流游戲都與他們有著緊密合作。

快手游戲頻道

可受限于固有認知，總有人以過去的眼光來看待快手的現(xiàn)狀，覺得它不該觸碰硬核游戲內(nèi)容。

如果你也抱有相同的理解，那么快手近期推出的首個游戲短視頻補貼政策，或許會打破你的觀念——這項補貼僅面向主機、單機品類游戲視頻作者，鼓勵作者挖掘冷門優(yōu)質(zhì)主機單機內(nèi)容，新政對作者無賬號粉絲量要求，作者憑作品即可向官方申請補貼，通過官方篩選并完成簽約后，可享受高額分成、無責(zé)底薪、流量扶持、運營指導(dǎo)等待遇。

在游戲短視頻用戶月活過3億之后，快手顯然不想局限于某個標(biāo)簽里。

外界對快手的固有印象，從何而來？

大眾對快手有刻板印象嗎？就葡萄君的感知來說，每個快手用戶，只有對該平臺的片面印象。由于短視頻平臺由于采取了基于用戶興趣的算法分發(fā)模式，故而讓很多人無法直接窺探出平臺的完整風(fēng)貌。

快手游戲短視頻運營負責(zé)人Luke 對此頗有感觸，「很多游戲廠商會來問我，他們的游戲在快手上到底有沒有用戶?！?/span>

他給出的回答，自然是肯定的。「快手已經(jīng)成為了一個超級大平臺，月活用戶超過7億，基本上，你可以在這里找到所有類型的用戶。」

而從業(yè)者們的猶疑和不確定，可能也源于一種簡單的觀察：在短視頻平臺上，休閑類小游戲更容易被傳播和引爆。

但隨著快手近一年的內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)型，上述局面或許已經(jīng)被改寫，如今中重度類型的手游，正逐漸占據(jù)著主導(dǎo)地位。

這一點，首先體現(xiàn)于快手游戲的「熱話榜」中，這份榜單上的排名已然固化，其中MOBA、射擊等競技類手游以及《迷你世界》《我的世界》這類沙盒開放類手游，覆蓋了 Top 20 的多數(shù)席位。

排名第一的《王者榮耀》，在快手上的影響力指數(shù)破億

像《王者榮耀》《和平精英》兩款手游，以壓倒性的影響力優(yōu)勢，分別處于冠亞軍的位置上。二者數(shù)據(jù)相加，抵過余下 Top 20 之和。而單純的休閑益智類產(chǎn)品，在榜上不見蹤影。

數(shù)據(jù)表明，快手平臺成了頭部游戲產(chǎn)品的用戶聚集地。在 2020ChinaJoy 全球電競大會上，快手游戲負責(zé)人唐宇煜也曾提到，超過1億的快手月活用戶是《王者榮耀》玩家。Luke 稱，短視頻用戶與游戲用戶高度重合，因而快手中處于第一梯隊的熱門游戲，與國內(nèi)游戲用戶的整體消費需求對齊。

而在過往兩年中，《王者榮耀》《和平精英》等熱門電競產(chǎn)品，也被快手視為游戲內(nèi)容布局的重中之重。

去年，平臺方先是引入王者榮耀 KPL 等賽事資源，并以吸引公會入駐、收購戰(zhàn)隊、邀請知名電競選手入駐、重金扶持創(chuàng)作者等方式，帶動游戲直播內(nèi)容產(chǎn)量與用戶黏性的提升。

待一系列圍繞王者榮耀、和平精英等頭部產(chǎn)品的布局落地之后，快手于2020年5月看到了階段性成果：游戲直播月活達到2.2億；游戲短視頻月活3億。在快手游戲游戲內(nèi)容生態(tài)壯大的過程中，更是誕生了牧童這樣三個月內(nèi)漲粉2000萬的和平精英主播。

牧童現(xiàn)有快手粉絲數(shù)近4000萬，也是目前單平臺粉絲最高的游戲主播

直播與短視頻，是游戲內(nèi)容生態(tài)的互為作用的組成部分?？焓衷谥辈ベ惖郎系目耧j突進，也讓電競類游戲的短視頻受到了越來越多用戶的歡迎。據(jù) Luke 介紹，騰訊旗下射擊類新游《黎明覺醒》，其內(nèi)測期間在快手上的短視頻生產(chǎn)量與播放量，屬于全網(wǎng)第一的水平。

而這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)表明：快手用戶對熱門的競技類新游，無論是創(chuàng)作意愿還是內(nèi)容消費意愿，都有著較高的程度。

可以看到，快手上的游戲潮流，早已不局限于輕度的休閑益智；中重度的競技類游戲，在該平臺上擁有著更加龐大的流量規(guī)模。但在打破大眾的固有認知之后，快手又在無形之中形成了新的標(biāo)簽——快手短視頻用戶獨愛大眾手游。

但事實上，是這樣嗎？

快手平臺不存在硬核游戲內(nèi)容？

平臺搭建內(nèi)容生態(tài)的著眼點，繞不開「多元」和「豐富」。Luke 認為，當(dāng)平臺內(nèi)容生態(tài)的一部分，成為代替平臺的一種標(biāo)簽后，「我覺得這可能并不是一個健康的狀態(tài)。」

而在過往幾年里，外界對快手游戲內(nèi)容的感知，有兩個較為強烈的印象：一是泛娛樂化的超休閑游戲，二是大眾向的競技類手游。標(biāo)簽?zāi)芴嵘饨鐚σ粋€品牌的熟悉度，但站在平臺的角度來看，它們其實更希望自身能夠更加海納百川。

那么，當(dāng)休閑游戲與競技類游戲的內(nèi)容生態(tài)逐步成熟后，快手需要將注意力和資源，更多地投注到平臺上相對缺位的品類。

快手的游戲圈還有待挖掘的品類是什么？

快手把目光轉(zhuǎn)向了硬核向的游戲內(nèi)容，盡管很多人的第一反應(yīng)在于：快手不存在硬核向的游戲內(nèi)容。在快手擁有95萬粉絲的南原不圓告訴葡萄君，「每個平臺都有著不同的受眾。在傳統(tǒng)長視頻平臺里，你可以把視頻內(nèi)容做得很硬核，很詳實，觀眾會喜歡看；但同樣的內(nèi)容放到快手上，可能就不太容易被大眾看到。」

在 PC 游戲視頻作者 Dogosama 的觀念里，主機、單機題材的視頻，其實不存在天然「硬核」的說法。他認為，這類視頻是否貼合短視頻用戶的消費習(xí)慣，取決于創(chuàng)作者們的觀念。

「主機、單機游戲的內(nèi)容，無疑是傾向于橫版視頻的。但在短視頻平臺，我們是可以將其轉(zhuǎn)換成豎屏、移動化的形式來呈現(xiàn)?！挂虼耍珼ogosama 會更花更多的時間思考如何以短視頻節(jié)目來展現(xiàn)游戲內(nèi)容，而不是追逐平臺用戶的偏好。

Dogosama 的視頻作品，多是對獨立精品游戲的深度解析和測評。而在快手上，貌似小眾、硬核的游戲品類，也有其廣泛的受眾。

2019年開始全職做游戲視頻的南原不圓，起初專攻手游方向，以吐槽山寨游戲為特色。在今年，他開始試水單機類題材，效果超乎預(yù)期。「我記得當(dāng)時在快手上發(fā)了一個日本逃兵模擬器的單機游戲視頻，這個視頻獲得了超過100多萬的播放量?！?/span>

從南原不圓舉出的經(jīng)驗來看，似乎沙雕題材游戲視頻更受歡迎。不過，Luke 表示，在快手平臺，硬核、小眾的主機、單機游戲，其實也有著可觀的消費量。「只是它們的定位，會偏中長尾一些。比如《賽博朋克2077》《只狼》《戰(zhàn)地》以及《傳說之下》這樣的游戲。」

《傳說之下》是一款2015年上線的RPG獨立作品，游戲劇情被玩家「封神」，而其中「不殺敵可通關(guān)」的機制與彈幕玩法，讓人頗感新鮮。但放眼全網(wǎng)來看，游戲雖口碑卓越，卻也相對冷門。而根據(jù) Luke 的說法，「它在快手上的消費體量，甚至能達到《第五人格》的水平。」

熱度之高，讓快手游戲短視頻的團隊也有些驚訝。他們對《傳說之下》的觀眾做了用戶畫像分析，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)群體平時消費的多為娛樂、游戲方向的內(nèi)容。但他們反而與《王者榮耀》《和平精英》玩家的重合度并不高。

「這給了我們很大啟發(fā)和思考，也讓我們看到了硬核游戲內(nèi)容的潛在消費需求。而這個發(fā)現(xiàn)，最終也推動著我們讓首個游戲短視頻補貼政策落地。」Luke 說。

值得一提的是，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡是24歲——即95后群體，他們的內(nèi)容創(chuàng)作更符合年輕人的主流取向。

創(chuàng)作者們眼中的快手游戲短視頻補貼

2021年的2月25日，快手首個游戲短視頻補貼政策出臺。

在尚未了解詳情之前，葡萄君以為快手會延續(xù)其2019年推出的「百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃」那樣，通過平臺資源激勵視頻作者創(chuàng)作游戲內(nèi)容。但有所不同的是，這次的補貼政策，僅針對主機、單機類游戲的短視頻作者。

值得一提的是，官方將題材范圍限定為硬核，若發(fā)布如《人類一敗涂地》這類沙雕游戲，又或是《植物大戰(zhàn)僵尸》這類偏休閑的古早游戲，那么作者便無法獲得本策略的扶持。

快手游戲短視頻補貼政策的大體構(gòu)成，分為三塊：

無責(zé)底薪：官方會對簽約作者的視頻質(zhì)量與發(fā)稿活躍度，給予其每月最高3萬元的無責(zé)任保底補貼； 視頻分成：簽約作者的快手視頻，每1萬次視頻自然播放可獲得5～15元人民幣的分成，單條視頻補貼上限3萬元； 流量扶持：平臺方會對新晉優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者給予數(shù)據(jù)保障。

前述視頻作者 Dogsama 已向快手申請了此次補助。從他的經(jīng)驗上來說，短視頻平臺通常很難靠播放量分成來變現(xiàn)，「快手支持游戲視頻分成，對我來說是一個關(guān)鍵點，它能讓作者更聚焦于內(nèi)容。」

2018年，B站推出了「創(chuàng)作激勵計劃」。分成數(shù)字已是公開的秘密：1000播放量約等于3元。據(jù)此計算，每一萬播放量的分成將會在30元左右。

對比之下，快手的分成額度并沒有明顯優(yōu)勢。而如果將快手的流量優(yōu)勢考慮在內(nèi)，它的分成收益將會是一筆可觀的數(shù)字。紫夜柔入駐快手不到半個月，本文截稿前共發(fā)布十個視頻，「我每條視頻有著十幾萬，甚至五十萬的播放量。」

從創(chuàng)作者的角度來看，他們也會擔(dān)心另一個問題：享受補貼的門檻到底有多高？

Dogsama 表示，「UP 主在 B 站申請加入『創(chuàng)作激勵計劃』，其實是有粉絲量或者視頻播放量的要求；除此之外，它也會要求 UP 主的電磁力等級（相當(dāng)于創(chuàng)作能力評估）達到一定標(biāo)準?！?/span>

快手方面，對申請加入補貼的作者，無粉絲量或播放量要求。相對而言，砍去一定門檻的補貼策略，對小白作者友好一些。葡萄君的幾位采訪對象雖已小有人氣，可他們誰都不是一蹴而就。南原不圓做游戲視頻的初期，還曾一度放棄，另謀出路。

但補貼政策的友好，并不意味著「無門檻」?？焓止俜揭矔ψ髡叩挠埠擞螒蛞曨l創(chuàng)作能力與作品質(zhì)量進行考察。如南原不圓所說，他做了近兩年游戲視頻，但目前還無法申請快手的補助，「由于我做硬核游戲短視頻的經(jīng)驗比較少，暫時可能還無法通過。」

與此同時，南原不圓對制作硬核游戲短視頻這條方向，已經(jīng)產(chǎn)生了認可。他認為這是平臺的風(fēng)向標(biāo)，也是官方的指揮棒，更是快手游戲短視頻逐步規(guī)范化的信號。基于這些認知，他往后在快手上的創(chuàng)作，會朝著主機、單機類題材靠攏。

快手的游戲圈，

或許與你想象的不一樣

「你可以不玩快手，但是你必須懂快手，因為你會在快手找到想要的那個R?！?/span>

快手商業(yè)營銷運營中心負責(zé)人高亞梅對游戲廠商說出的這句話，令葡萄君印象深刻。而我覺得，這句話不僅適用于游戲買量，也通行于游戲產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域。

事實上，葡萄君此次采訪的多位游戲視頻作者，此前均不是快手的資深用戶。Dogsama 坦言，「自己平?？纯焓植⒉欢?，但我爸爸經(jīng)?？纯焓帧！?/span>

基于這種「感性觀察」或「身邊印象」，不少人會對快手的用戶群體乃至于快手的游戲內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)生認知偏差。但如果像 Dogsama 那樣對數(shù)據(jù)保持敏感，其實也不難發(fā)現(xiàn)快手的游戲短視頻用戶群體，已經(jīng)擴大到3億之多。對游戲視頻作者而言，這是不可忽略的規(guī)模。

從這個角度來看，我們或許可以更加理解快手如今為什么要發(fā)力硬核游戲內(nèi)容。

原因不止在于豐富平臺上的硬核游戲內(nèi)容、激勵創(chuàng)作、讓游戲內(nèi)容生態(tài)更符合主流。

Luke 說，「在我個人的理解下，當(dāng)一個平臺的用戶體量大到一定等級后，它一定要摘掉身上的標(biāo)簽，或是讓標(biāo)簽不那么明顯。標(biāo)簽?zāi)茏屓丝焖僬J識你，但也會讓潛在的用戶流失掉。」

游戲葡萄招聘產(chǎn)業(yè)記者/內(nèi)容編輯，

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