手機(jī)版|
二維碼|
抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
小編推薦：加V：qianyuelm請(qǐng)加V了解快速增長(zhǎng)粉絲詳情 打造爆款熱門(mén)+數(shù)據(jù)分析幫助您的店鋪提升銷(xiāo)量，這是國(guó)內(nèi)首家支持人工刷抖音粉絲、抖音雙擊、抖音播放量、抖音上熱門(mén)的網(wǎng)站，有興趣的就來(lái)試試吧！小編我的收聽(tīng)量都是在這刷的，安全、靠譜、價(jià)格也便宜！
快手CEO宿華
本文是超財(cái)經(jīng)原創(chuàng)作品
雖然有消息稱在快手的內(nèi)部會(huì)議上，宿華要求對(duì)其頭牌主播辛巴永久封殺，但這個(gè)消息看起來(lái)似乎來(lái)得晚了一點(diǎn)。辛巴一系列事件的持續(xù)發(fā)酵不僅對(duì)辛巴本人帶來(lái)了影響，也帶動(dòng)了人們對(duì)于快手平臺(tái)管理責(zé)任的反思。
當(dāng)快手們發(fā)展到巨大體量的時(shí)候，鼓勵(lì)什么、禁止什么、推薦什么、發(fā)布什么已不僅僅是公司自己后事情，他們的每一項(xiàng)政策通過(guò)對(duì)平臺(tái)數(shù)億用戶的影響進(jìn)而放大到對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生影響。
所謂能力越大，責(zé)任越大，高科技公司的每一行代碼其實(shí)都滲透著價(jià)值觀。
01
在傳統(tǒng)的語(yǔ)境中，爹是一個(gè)專指的稱呼，是指生你養(yǎng)你的那個(gè)人，對(duì)除了這個(gè)特定的人以外的其他人，哪怕鐵了心要表明人身依附，一般人也總還會(huì)有所忌諱，如果給點(diǎn)好處就叫爹，那只會(huì)讓人感到無(wú)恥。
但是在快手里不是這樣，不論是曾經(jīng)紅極一時(shí)的“天安社”，還是現(xiàn)在撐起了快手GMV的直播業(yè)務(wù)，快手里充斥著心安理得當(dāng)“爹”的人和自愿下跪磕頭的“兒女”，這些在日?，F(xiàn)實(shí)中被人不齒的行為在快手的生態(tài)中不但泰然自若而且蔚然成風(fēng)。
內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值內(nèi)觀反映的就是平臺(tái)的價(jià)值觀，實(shí)際上這家估值500億美元、正在申請(qǐng)IPO的高科技企業(yè)所傳遞的價(jià)值觀也許就是：有肉就是爹，流氓能賺錢(qián)。
從天安社到辛巴，從喊麥到直播，快手的主播們近幾年屢屢破圈成為熱搜。炫富，表演，罵戰(zhàn)、是快手網(wǎng)紅和主播們起家的三大法寶。
這些主流價(jià)值觀中的流氓混混都搖身一變成為快手主播，滿口臟話，講講黃段子，稱兄道弟的嗑個(gè)社會(huì)嗑就能賺錢(qián)。
曾經(jīng)被稱為“快手第一人”的MC天佑，他的喊麥作品鼓勵(lì)的是“帝王、江山、稱王、成仙、稱霸”，他向上千萬(wàn)快手粉絲灌輸?shù)囊蔀橐粋€(gè)有錢(qián)有面子的社會(huì)狠人。
“快手第一天團(tuán)”天安社在快手上向粉絲直播的生活方式，更是通過(guò)展示地位、暴力、金錢(qián)和所謂講義氣的人設(shè)展示自己的“社會(huì)狠人”的形象。
快手天安社
在快手的前兩代網(wǎng)紅靠網(wǎng)友打賞賺錢(qián)的模式衰落后，直播賣(mài)貨階段的情況也并無(wú)二致。
賣(mài)燕窩、被打假、否認(rèn)賣(mài)假、道歉賠償、被調(diào)查、徒弟準(zhǔn)備請(qǐng)法師詛咒打假人王?！潭?個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，快手直播電商的頭牌辛巴團(tuán)隊(duì)“假燕窩”事件發(fā)展成一部鬧劇，雖然情節(jié)跌宕起伏，但本質(zhì)上還是熟悉的流氓手段。
從辛巴的發(fā)跡來(lái)看，通過(guò)在大平臺(tái)的直播間狂刷禮物起家，到收徒開(kāi)山頭，混跡于各大平臺(tái)的辛巴最終選擇了在快手落腳，看中的似乎就是快手這種土壤，在快手，他的手段和十八般武藝才能更好地伸展。
對(duì)規(guī)則和人性摸得透透的辛巴當(dāng)然知道在快手怎么能變現(xiàn)，你以為他賣(mài)的是貨嗎？不，他賣(mài)的是他有錢(qián)炫富的形象、是他仗義疏財(cái)?shù)娜嗽O(shè)、是他為壓下價(jià)格不惜與廠家鬧翻的表演、是他為了維護(hù)粉絲不惜在酒店撒野的迎合。對(duì)他而言，從以前賺粉絲打賞的錢(qián)變成了賺粉絲買(mǎi)貨的智商稅，收割的方式更迅速，更便捷。
02
好的制度讓好人變成壞人，壞的制度讓壞人變成好人。無(wú)論是在模式設(shè)計(jì)還是流量?jī)A斜，快手的平臺(tái)規(guī)則似乎都在故意助長(zhǎng)這種行為。
在短視頻平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容選擇和平臺(tái)算法是決定內(nèi)容傳播力的三個(gè)關(guān)鍵因素，從目前快手的模式和邏輯來(lái)看，官方似乎才是內(nèi)容生態(tài)里導(dǎo)致劣勢(shì)驅(qū)逐良幣的決定性原因。
以直播家族的發(fā)展來(lái)看，2020年，快手形成頭部主播+明星/企業(yè)家（+專業(yè)主持人）的直播帶貨模式后，隨著快手平臺(tái)對(duì)于頭部主播的流量扶持政策，快手主要的6大家族粉絲總量加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)了8億，形成了絕對(duì)的流量壟斷。
快手家族的壟斷，讓平臺(tái)呈現(xiàn)一種“階級(jí)固化”：頭部家族搶占大量粉絲和流量，新人勢(shì)必難出頭，只有成為家族成員，拜了山頭才能得到師父?jìng)兊谋幼o(hù)與家族粉絲的青睞，從而擁有實(shí)打?qū)嵉奈鹉芰Α?/p>
辛巴在直播中接受女弟子跪拜和叫爹
為了獲得知名大主播的推薦，小主播們需要加入家族認(rèn)祖歸宗，只有這樣他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)才有活路，而通過(guò)向大主播叫“爹”矮化自己，通過(guò)趴在腳下的徹底臣服，才能從頭部主播那里分得快手官方給的流量的羹。
通過(guò)快手的政策，辛巴們實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為流量分發(fā)的中間商，利用這種地位，他們不但能夠更方便地構(gòu)建自己的所謂家族的地位而且擁有巨大的話語(yǔ)權(quán)。
但是，這種靠著流氓文化成長(zhǎng)起來(lái)的頭部網(wǎng)紅們都是些什么樣的人呢？曾經(jīng)與頭部網(wǎng)紅散打哥組成“打山道”的祁天道（真名：孟凡斌）2018年已經(jīng)因詐騙入獄；主播仙洋（真名：高洋）已經(jīng)因強(qiáng)奸罪被判刑5年4個(gè)月；被辛巴視為朋友并在粉絲中多次推薦的蔣爺（真名：蔣子華）也在2020年12月9日被浙江省海寧市公安局逮捕，案件涉及2000多名受騙人，案值高達(dá)十億元。
03
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這一切可能只是算法和機(jī)制，但對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)則是斑斑血淚。
正是在平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯和算法支持下，辛巴和他的徒子徒孫們才能夠在快手蔚然成風(fēng)，有恃無(wú)恐，大肆收割。
在快手直播間里，托、假粉、刷量都已經(jīng)成了公開(kāi)的秘密。更為恐怖的是辛巴故意在直播中露出曝光者的聯(lián)系方式導(dǎo)致曝光者抑郁住院、辛巴的老婆初瑞雪涉嫌傳銷(xiāo)、辛巴的朋友蔣爺赤裸裸地詐騙。
祁天道和仙洋雖然都已入獄，但另一些利益相關(guān)者繼續(xù)利用他們?cè)?jīng)的名聲和流量。祁天道曾經(jīng)的“兄弟”依舊自稱“道家人”；仙洋的女友小仙女至今認(rèn)為仙洋是被“陷害”，繼續(xù)為仙家“扛旗”，。
在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友對(duì)辛巴這種模式提出了質(zhì)疑，但是就算所有人都覺(jué)得有問(wèn)題，快手似乎卻覺(jué)得這一切都沒(méi)有什么問(wèn)題，除了暫時(shí)讓辛巴停止直播外，沒(méi)看到其他實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。
微博用戶對(duì)快手的評(píng)價(jià)
實(shí)際上，這一招拖字決似乎也是快手對(duì)付洶涌輿情的一種慣用手段。
每次有輿論關(guān)注，快手的做法就是封了主播完事，從根本上他們從來(lái)沒(méi)有準(zhǔn)備要解決這些問(wèn)題。輿論在批評(píng)辛巴，辛巴停播幾天，過(guò)了這一段風(fēng)頭繼續(xù)出來(lái)直播撈金，辛巴家族的人不受影響地繼續(xù)賣(mài)貨?？焓址饬舜筇?hào)，人家還有小號(hào)照樣去傳播，所謂封幾天直播就是搞笑，根本就是做做樣子糊弄監(jiān)管者，降低一下公眾的關(guān)注度，騙騙大家，風(fēng)頭過(guò)后繼續(xù)濤聲依舊。
04
作為平臺(tái)方，快手當(dāng)然有義務(wù)向公眾輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺(tái)推薦的內(nèi)容其實(shí)就是平臺(tái)的價(jià)值觀。
平臺(tái)的價(jià)值觀歸根結(jié)底就是創(chuàng)始人的價(jià)值觀上，這種價(jià)值觀體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)中就是平臺(tái)的制度設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)邏輯?？焓值膭?chuàng)始人宿華是清華大學(xué)的高材生，他們的團(tuán)隊(duì)是精英中的精英，他們不會(huì)不知道快手力推的主播們的到底是些什么樣一些人。只不過(guò)在流量思維下，他們需要對(duì)這種低級(jí)趣味刻意迎合，需要對(duì)主播紅人的不法行為睜只眼閉只眼。這種為了掙錢(qián)無(wú)所不用其極的文化就是快手的價(jià)值觀。
在平臺(tái)之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，快手?jǐn)嗳徊粫?huì)放棄目前已經(jīng)成型的業(yè)務(wù)模式，斷然不會(huì)為了所謂虛無(wú)縹緲的價(jià)值觀來(lái)改變自己的方向，簡(jiǎn)單的審丑既然能帶來(lái)好處，誰(shuí)還會(huì)在乎審美呢？既然這種模式能帶來(lái)增長(zhǎng)，還管什么價(jià)值觀呢？
有人把快手稱為是東北老鐵的大本營(yíng)，把這種低俗的流氓文化歸結(jié)于東北文化，說(shuō)是底層人民真實(shí)狀態(tài)的反映，我呸！東北好的東西多的是，到了流氓文化這就歸結(jié)到東北了？東北人民和普通大眾那么多誠(chéng)實(shí)、正直、善良的狀態(tài)，那么多真善美你不推薦，你為啥單單推薦這種流氓文化？
現(xiàn)在辛巴的事件已經(jīng)有了很多人從法律的層面在解讀平臺(tái)的責(zé)任，但是監(jiān)管管的從來(lái)只是事件，更深處的正向價(jià)值觀要靠企業(yè)的自覺(jué)來(lái)體現(xiàn)。
今年6月份，快手發(fā)布的廣告片《看見(jiàn)》之所以被刷屏，在于其中所傳遞的正能量，廣告片中的那一聲“奧利給”讓人印象深刻，但是這也就才過(guò)去了幾個(gè)月，快手的管理層們，就問(wèn)你們一句話，你們平臺(tái)上的內(nèi)容你敢不敢給你爹看，給你家孩子看？你就給爹看這個(gè)？你就給叫你爹的孩子們看這個(gè)？返回搜狐，查看更多
