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?被快手封殺、粉絲遭詐騙,辛巴會涼嗎?_辛有志

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放大字體  縮小字體    發(fā)布日期:2021-04-04  來源:[db:來源]  瀏覽次數(shù):50
核心提示:原標題:?被快手封殺、粉絲遭詐騙,辛巴會涼嗎? 文|廖羽 12月30日,曾在辛巴直播間網(wǎng)購的80余人被騙600萬,受害者圍堵辛巴公司討要說法一事被頂上熱搜。據(jù)報道,這些人大多是寶媽、全職主婦以及在校大學生,在辛巴直播間購買商品之后被電信詐騙盯上,受騙金額從幾千元到上萬元不等,最多一位受騙金額高達51.14萬。 受害者們選擇身穿白T,舉著白底黑字的橫幅,在凜冽寒風中靜坐于辛選直播基地門口。騙子如何獲取資料并實施精準詐騙?與辛巴團隊是否直接或間接有關?這一切還尚未調查清楚,辛巴也至今未

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原標題:?被快手封殺、粉絲遭詐騙,辛巴會涼嗎?

文|廖羽

12月30日,曾在辛巴直播間網(wǎng)購的80余人被騙600萬,受害者圍堵辛巴公司討要說法一事被頂上熱搜。據(jù)報道,這些人大多是寶媽、全職主婦以及在校大學生,在辛巴直播間購買商品之后被電信詐騙盯上,受騙金額從幾千元到上萬元不等,最多一位受騙金額高達51.14萬。

受害者們選擇身穿白T,舉著白底黑字的橫幅,在凜冽寒風中靜坐于辛選直播基地門口。騙子如何獲取資料并實施精準詐騙?與辛巴團隊是否直接或間接有關?這一切還尚未調查清楚,辛巴也至今未對此事發(fā)表任何態(tài)度。

回想一周前的“假燕窩”事件,本以為市場監(jiān)管給予的90萬罰款,加上60天家族式“連坐”封禁已經(jīng)是最壞結果,誰知道,這一切好像才剛剛開始。

12月23日,廣州市場監(jiān)管部門公布了辛巴事件的調查結果,證實辛巴徒弟”時大漂亮“直播間的開辦方——廣州和翊電子商務有限公司違反《反不正當競爭法》,罰款90萬,品牌方罰款200萬元。

平臺方也在第一時間將涉事主播“時大漂亮”以及在事發(fā)后存在不當言行的辛有志封停賬號60天,其關聯(lián)公司旗下貓妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陳小碩、徐婕、達少、趙夢澈、安若溪、Angel安九等27名電商主播一同出現(xiàn)在封停名單,封停賬號15天。

有錯就要認,挨打要立正。兩大處罰消息一傳來,辛巴便在辛選官方微博發(fā)布了相關說明,一方面承認錯誤,保證積極整改;另一方面列出品控和管理的整改措施??雌饋?,言之切切。

“燕窩糖水”一事還未翻篇,又深陷詐騙漩渦,辛巴還能等到再次復出嗎?即使能復出,辛氏家族還能坐穩(wěn)快手帶貨頂流的位置嗎?

60天很長,據(jù)克勞銳統(tǒng)計,2019年中國MCN機構數(shù)量一舉突破20000+,其下主播數(shù)量更是不計其數(shù),連李佳琦、薇婭等人都害怕被超越,一天也不敢停播,足可見主播市場的快速更迭有多激烈。

壹·屠榜一戰(zhàn)成名

辛有志,90后,出生于黑龍江通縣,是地地道道的東北老鐵,辦事爽利,會嘮嗑。

在入駐快手之前,辛有志還不叫辛巴。彼時的他只是一名普通創(chuàng)業(yè)者,在淘寶開了一家“棉密碼自營店”,一邊賣日本進口日化產(chǎn)品和東北土特產(chǎn),一邊在YY上活動,試圖給自家的淘寶店拓展銷路。

2015年6月到2016年2月,不到一年間,快手用戶數(shù)從1億漲到3億,進入高速發(fā)展時期。辛有志瞅準時機轉投快手,雖然當時平臺還沒有開通電商渠道,但辛有志說:先吸引一波粉絲總是沒錯的。

如何快速漲粉?在直播平臺,主播們大多憑借自身特性和才藝展示吸引粉絲關注,但這是一個長期的過程。而辛有志選擇的方式則要簡單除暴得多。

按照快手“行規(guī)”,主播們會引導粉絲為禮物榜的榜一引流、增加人氣,俗稱“掛榜”。這是公認的漲粉最快的方式。

2017年3月20日,快手頭部主播散打哥被封半月之后舉辦回歸首秀,一位ID為“初瑞雪”的觀眾在直播間怒刷120萬人民幣“一戰(zhàn)成名”,粉絲數(shù)一夜之間從57.8萬猛漲至145.5萬粉絲。

這位初瑞雪后來成為了辛有志的女朋友和妻子,這樣的關系不僅讓辛有志以初瑞雪男朋友的身份逐步獲得名氣,為自家淘寶店引流,“掛榜”規(guī)則也被他利用到極致。

當時在快手的頭部主播有喊麥天王MC天佑、靠社會搖出名的牌牌琦等人,辛有志化身“辛巴”進入這些人的直播間后,往往會先按兵不動,最后10秒再暴起操作,狂刷禮物,用最少的錢打下榜一。

這就是辛有志找到的快速漲粉的辦法。誰粉絲多,誰紅,就給誰刷錢。2018年3月,當時快手最熱主播祁天道復播首秀時,辛巴一次刷出了200萬的天價,讓人咋舌。

“人狠話不多的金主”,這是辛巴這個ID最開始給快手眾人留下的印象。入駐快手半年多,辛巴的粉絲數(shù)已經(jīng)高達1800萬,初步完成了粉絲積累。就在這時,快手開通了電商渠道,辛巴順勢開始直播帶貨,并且一改之前低調屠榜的作風,變得高調起來。

2018年9月的一次直播里,辛巴曬出奔馳、寶馬、勞斯萊斯等多把豪車鑰匙,宣稱要在3個月內為各大主播刷掉一千萬。據(jù)當時媒體報道,單散打哥一次直播中,辛巴就刷掉了100萬左右禮物,換取了近四百萬的粉絲增長。

2018年下半年很長一段時間里,初瑞雪和辛巴都是快手排名前十的主播的榜一。那時,快手的用戶和主播們在談到這兩個人時,“有錢”是直接的印象。

就是這樣,以“掛榜”起家的辛巴和初瑞雪游走在快手一眾大主播中,以金錢作為聯(lián)系,建立邦交,在沒有任何短視頻作品和粉絲基礎下,不到一年時間,就雙雙躋身快手最炙手可熱的帶貨主播,開播第三個月,直播銷售額就已高達1.1個億,令人喟嘆。

不僅如此,因為屠榜和創(chuàng)業(yè)的名聲在外,辛有志勢力的擴張速度也是越來越快。

貳·家族化鞏固勢力

在快手生態(tài)里,除了砸錢掛榜,還有一個不花錢就能快速漲粉的方式——家族。

所謂快手家族,就是在一個頭部網(wǎng)紅的影響下,一批主播以親人、師徒、兄弟等關系建立起小團體。家族成員之間可以通過在直播間展示和這些人的熟人關系,讓粉絲認可家族成員,給他們漲粉,結成利益共同體。

2019年10月,辛巴收下首個女徒弟蛋蛋小盆友,并拉其出鏡互動。一句“自家孩子全靠家人們照應”后,蛋蛋漲粉73多萬,成為辛氏家族(818家族)熱捧的團寵大師姐。之后的時大漂亮也通過同樣方式漲粉180萬。哪怕現(xiàn)在徒弟們已經(jīng)各有江山,在他們的粉絲中,也有大半來自于辛有志。

師傅領進門,徒弟快速漲粉,看著刷刷刷上漲的粉絲量,孤身在外打拼的小主播心底涌起濃濃的歸屬感。特有的師徒模式從操作上比掛榜更加簡單,不管是從利益上還是感情上,都吸引著無數(shù)中小主播前赴后繼。

一直以來,快手江湖都有8大家族的說法,當家人分別是辛巴、散打哥、二驢、方丈、張二嫂、牌牌琦、祁天道、仙陽。在最鼎盛的時候,8大家族累計粉絲數(shù)幾乎覆蓋了所有快手用戶。

可時至今日,祁天道因詐騙入獄;仙洋因涉嫌強奸被刑拘;牌牌琦也被永久封殺退居二線,在他們身后,道家軍和仙家軍逐漸沒落,小伊伊扛起的牌家軍勢力也大不如前,八大家族變成了6大家族,實力最強的人從散打哥變成了辛巴。

今年4月,蛋蛋隔空對線帶貨首秀的羅永浩,憑借4.8億元總銷售額一戰(zhàn)成名。慶功會上,蛋蛋在屏幕的另一頭痛哭流涕,感謝辛巴,并稱“永遠是你的孩子”,“沒有818,就沒有今天的我”。

以獅子頭像(辛巴的標志)在快手搜索,發(fā)現(xiàn)辛氏家族除了大家長辛有志和妻子初瑞雪,以及12個正式官宣的徒弟之外,還有十余位主播,算起來整個家族竟有28人之多,累計粉絲數(shù)量超過2個億,是當之無愧的快手頂流。

六大家族中,雖然大家都在做直播帶貨,但只有辛巴是做電商、供應鏈起家的。辛氏家族人多,帶貨能力也強,過去半年中42次直播帶貨銷售破億的紀錄里,散打哥、二驢兩位主播各占2次,剩余38次都由辛巴家族成員貢獻。

同是頭部家族,免不了被人比較和資源競爭,隨著快手越做越大,主播家族化的弊端也越發(fā)明顯。

今年6月,快手上另一頭部主播散打哥與辛巴兄弟伽柏發(fā)生口角,惹怒了辛巴,雙方在直播間里隔空罵架,引起各自家族成員和粉絲相互掐架,破壞了平臺氛圍,最后快手官方將雙方的賬號都封了一個多月。

這樣的事并非第一次,辛巴作為快手頂流主播,素以“脾氣爆、不好惹”著稱,懟品牌方、懟廠商、懟其他主播,一言不合就開撕。據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)派統(tǒng)計,辛巴除了和方丈有合作,因此關系比較和諧以外,和其他家族大家長以及部分成員都發(fā)生過沖突。

而且在與散打的掐架中,辛巴自恃對平臺貢獻大,不滿快手對自己的處罰,還曾公開喊話快手,讓其珍惜自己本事和資源,并威脅到:“我隨時可以離開?!?/p>

辛巴這樣的行為逐漸讓平臺認識到主播家族化的不利之處,主播家族逐漸成為快手的一塊心病——如鯁在喉又輕易動不得。

叁·僵局

后來辛巴在接受新浪科技采訪時說到此事,坦然停播一事是因為跟快手鬧別扭,彼時兩方正在互相博弈。

如何處理頂流家族當家人?按照快手的體量,牽一發(fā)而動全身,凡是都有慎之又慎,各方意見考慮周全。

據(jù)一位快手商家表示,很多公會、機構、品牌商不愿入駐快手,一定程度上是因為快手頭部家族強勢,做大太難。從這一方面來看頭部主播雖然流量大,但不可控因素太多,對于商家來說并非好事。

辛巴就曾把兩個賣鴨脖的品牌商請到直播間,現(xiàn)場逼他們互相壓價。廠商提前準備了幾百萬的貨,開播前被殺價,不答應,貨就要爛在倉庫里。

馬云曾說,淘寶需要的流量,是一望無垠的草原而非樹木叢生的茂林。這句話放在快手身上也同樣適用。

縱容家族勢力坐大,中小部獨立主播發(fā)展也會受到限制,新人主播除非加入家族,否則很難快速獲得流量支持。如此往復,主播家族的勢力便會與日俱增。

達摩克利斯之劍垂懸在大廈頂端,可家族勢力流量和帶貨實力又確實不俗,宿華也有言在先“不干涉”平臺內容創(chuàng)作。思來想去,辛巴還是重新開播了。

不過在辛巴停播的一段時間里,快手也做了一些準備工作。先是下發(fā)通知,主播不能采取家族制的方式形成團體,沒有正式公司簽約的家族必須解散,可樂、大胃王阿浩等主播紛紛中招,只能就地解散團隊,改用公司簽約制。

而對于已經(jīng)存在的主播,平臺就加強監(jiān)管,一旦直播間出現(xiàn)違規(guī)行為,平臺就將其短暫封禁,勒令其停播反省。

另外,快手也沒有放棄扶持新人。不僅加大了公域流量池的開放,陸續(xù)推出直播短視頻推廣、首頁開屏、熱搜等機制,平臺本身也從弱運營轉為強運營狀態(tài),定期推出視頻話題挑戰(zhàn)、主播爭霸賽等活動,讓主播有更多曝光的機會。

近半年來,劉二狗、牧童、可樂等新秀迅速崛起,瑜大公子更是成為了首位由電商機構孵化、不屬于任何快手家族、且銷售額破3億的電商主播。他們的粉絲量在辛巴封禁期間猛漲,一躍成平臺新晉大主播。

反觀辛巴這邊,從接到快手第一次封令開始,到最后安全開播,辛巴一句“我隨時可以走”暗示自身價值,隨即便傳出自立平臺以及和淘寶“喝茶”的新聞。

不僅如此,復出之后,辛巴一眾徒弟在直播間里哭訴,說要“頂起一片天,給辛選用戶一個家”。這手感情牌一下,沖動的粉絲立馬輾轉多個平臺為辛巴奔走,以至于出現(xiàn)“快手沒有辛巴,哪里都在談辛巴”的局面。

“為辛巴正名”的氛圍在回歸開播那天達到高潮。在此之前,徒弟們紛紛發(fā)布預告,辛巴自己也發(fā)布了一個感人短片,言及:“所有曾經(jīng)的他(她),我來接你們回家?!币痪湓捵専o數(shù)粉絲淚崩,辛巴還將此句話化作墻體廣告,打在全國好幾個城市地標建筑上。

事實證明,辛巴不僅沒有辜負他的表演性人格穩(wěn)住了人設,還將此次事件做成了一次“漲粉大會”。6月15日消息傳來,辛巴回歸首場的GMV破10億,粉絲量徹底超過散打哥,成為名副其實的快手一哥。

這一下,快手處境更是尷尬,對待主播家族只能是像放風箏一樣,且拉且放,減少辛巴回歸后的直播頻次并加強監(jiān)管??墒聦嵣希灰涟鸵婚_播,其他主播的直播間流量明顯會受到影響。

正在平臺和頭部主播家族之間角力進入僵化之時,打假人王海爆出辛氏家族“糖水燕窩”事件,終引得監(jiān)管下場破局。

肆·驚雷陣陣

事實上,直播電商興盛的前提,除了數(shù)字技術的基礎、電商平臺的推動力、商家對營收渠道的多方位探索以及KOL文化形成之外,非常關鍵的一點還有中央、地方的各類扶持政策。

今年年初新冠肺炎疫情突發(fā)致線下消費停擺時,直播帶貨成了“香餑餑”,為了維持經(jīng)濟發(fā)展,各地紛紛出臺針對這一職業(yè)的扶持政策。

僅6月份,就有廣州市、杭州市、濟南市、四川省、重慶市、泉州市、義烏市等多地出臺扶持措施,給錢給錢,打造產(chǎn)業(yè)的打造產(chǎn)業(yè),都想加速培養(yǎng)優(yōu)秀電商直播人才,誰也不甘于人后。

今年7月,人力資源和社會保障部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布了9個新職業(yè)信息,其中特別在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設“直播銷售員”工種,將主播一職正式合法化。

一時間,直播帶貨成了大家的寵兒,誰都想來摻合一把,泥沙俱下也在所難免。可隨著今年下半年線下經(jīng)濟逐步復蘇,直播帶貨也逐漸回歸理性。熱鬧過后,行業(yè)亂象便越加凸顯。

據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《“6·18”消費維權輿情分析報告》顯示,“6·18”期間消費者對于直播帶貨類的吐槽信息多達11萬條,整個前三季度直播相關投訴舉報共計2.19萬件,實在令人咋舌。

刷單、虛假營銷、高坑位費、高退單率、流量造假、明星翻車……從下半年開始,耳邊關于直播帶貨的負面新聞似乎就沒停過。

雙十一之后,相關新聞數(shù)量和輻射面更是達到了一個高峰。“職業(yè)打假人”王海也是從這時候盯上了羅永浩的漱口水和辛巴的“糖水燕窩”。

辛巴和羅永浩的涉假事件像是一根引線,引爆了全網(wǎng)關注,大家仿佛受夠了直播帶貨各種亂象的紛擾,想趁此機會一吐心中的怨氣,呼吁制定相關監(jiān)管政策的聲音也越來越大。

終于,11月6日,國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司發(fā)布的《市場監(jiān)管總局關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》;11月13日,國家網(wǎng)信辦起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》,并向社會公開征求意見;11月23日,國家廣播電視總局在官網(wǎng)發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》……

據(jù)不完全統(tǒng)計,今年以來,相關部門已經(jīng)接連出臺近10份直播營銷監(jiān)管文件。從各地行業(yè)規(guī)范標準到全國性社團標準,從具體的直播間宣傳消息發(fā)布到國家層面的監(jiān)管意見和專項行動,各方面的跡象都已經(jīng)表明——監(jiān)管已經(jīng)將直播帶貨放在了核心位置。

因為“燕窩糖水”事件,成為風暴之中的眾矢之的,辛巴的事業(yè)是否會急停在2020?返回搜狐,查看更多

 
 
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