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原標(biāo)題：短視頻代運營如何衡量代運營的價值創(chuàng)造能力？

短視頻在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，如同錢塘江大潮一樣震撼登場，在自身標(biāo)配娛樂屬性的同時，又和務(wù)實貼地氣的視頻帶貨并駕齊驅(qū)，短視頻一時火爆，企業(yè)不做短視頻代運營，就好像市場部總監(jiān)不配這個職位一樣嚴(yán)重落伍！

如何讓火爆的短視頻代運營在價值制造和預(yù)算之間有效平衡那？如何衡量代運營的水平？

這就是問題的關(guān)鍵。首先要看短視頻代運營甲方的目的，這對企業(yè)投放方來講至關(guān)重要，你要的是那種價值？要為什么結(jié)果負(fù)責(zé)？

西安巨畫影視傳媒回答這個問題，就要了解企業(yè)短視頻代運營的幾個目的，大致可分為如下幾種：

第一、短視頻為品牌傳播賦能。短視頻需要承載品名符號化的重任，讓目標(biāo)人群在既有的經(jīng)驗中找到共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生記憶。比如餓了嗎夾心巧克力，品名符號化就是各種生活場景的“餓”。

短視頻還要把不同品類的品牌進(jìn)行娛樂派、科學(xué)派、農(nóng)人好物派演化，讓品牌足夠“IP”化，讓消費者在娛樂、科學(xué)、生活知識中了解你，進(jìn)而喜歡你。

達(dá)到上述兩點的目的就要求代運營在精準(zhǔn)掌控品牌品方要求的同時，需要采用更多的表現(xiàn)手法進(jìn)行視頻創(chuàng)作，基本上要整體有綱，傳達(dá)有線，有故事、有溫度、有態(tài)度。

這是好的代運營必備的素質(zhì)。不僅僅局限在拍，更在于如何策劃上。

第二、短視頻為帶貨賦能。當(dāng)我們玩夠了花樣，看夠了美女，特別是企業(yè)主不僅僅在意粉絲的多少，更垂涎于如何變現(xiàn)的時候，短視頻帶貨就是一個考核指標(biāo)。

投入產(chǎn)出的價值和預(yù)算的費用必須相符，必須創(chuàng)造價值，必須粗暴的銷售才是短視頻的終極目的。

帶貨短視頻需要利用消費者的三個習(xí)慣，沖動性、代入感以及性價比。

讓視頻的氛圍產(chǎn)生沖動，如食欲。讓視頻的環(huán)境產(chǎn)生代入感，比如家鄉(xiāng)山水人文，有代入有同感，花錢買“鄉(xiāng)愁”。

讓短視頻必須產(chǎn)生性價比，限時、限購加上美其名曰的各種答謝節(jié)日，收看者付錢就是一種美德。

短視頻時代已經(jīng)到來，在蜂擁而至的路上，有機(jī)會、危險、利益并駕齊驅(qū)，西安巨畫影視傳媒自媒體代運營要做的就是需要審慎對待，不僅僅在意服務(wù)方的技術(shù)，更要側(cè)重服務(wù)方的策劃營銷能力，技術(shù)僅僅是工具，懂行懂市場懂消費者才是代運營的根本能力。返回搜狐，查看更多