抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：廣藝舟:抖音運營的十二個要點

隨著抖音短視頻開始深入到各個領(lǐng)域之后,現(xiàn)在很多人開始在抖音上發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容,引流方法成為了其中關(guān)注的焦點。接下來為你介紹幾個技巧,為的就是在引流方面可以成功完成。

一、人設(賬號定位)

第一步就是人設了，或者叫賬號定位更準確。因為人設會崩塌，做自己反而是最持久最保險的。賬號定位需要注意兩個點，一個是內(nèi)容輸出，一個是變現(xiàn)路徑。

內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容。建議要做垂直細分領(lǐng)域，千萬別做大雜燴，什么內(nèi)容都發(fā)不聚焦，別人很難建立對你的認知。你會發(fā)現(xiàn)有些賬號偶然因素火了一條，但是后續(xù)內(nèi)容跟不上，其他內(nèi)容數(shù)據(jù)就很難看，帶不動。

二、平臺機制

第二步就是熟悉平臺機制，每個平臺底層邏輯不一樣，下次寫快手，你會發(fā)現(xiàn)跟抖音看似很像，實則大不同。抖音的推薦機制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。而快手更注重個體的粘性。這個先不做展開。

抖音精于算法，人工會參與一部分，更多的是靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦。講到這個算法模型繞不開幾個關(guān)鍵指標：轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)等等。

三、模型拆解

1 轉(zhuǎn)發(fā)

這個很重要。轉(zhuǎn)發(fā)，這個指標代表強喜歡，愿意把內(nèi)容推薦給身邊的朋友。所以，每次更新內(nèi)容后想要獲得推薦，就要發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)。我的思路是可以建立個粉絲群，平常群里發(fā)些有趣的視頻，聊聊天，發(fā)發(fā)紅包做維護，讓朋友幫忙傳播破0?；蛘邔ｉT建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，分批去互動，抱團沖破下一個流量池。前者因為身邊的好友同學可能分布在不同地區(qū)，而且是真實的用戶這樣會更好。后者太多玩營銷的賬號好友，對賬號權(quán)重會有影響。

2 評論

評論重要性不言而喻。第一個就是標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用疑問句帶問號結(jié)尾，比如讓大家取個標題，比如問大家用啥bgm容易火。第二個要講的是評論區(qū)，你會發(fā)現(xiàn)，抖音評論有點當年網(wǎng)易評論的意思，很多人視頻不看完就先看看評論大家在說什么。所以，一條神評論某種程度上可以起到畫龍點睛的作用，容易把一條普通的內(nèi)容推火。這個就需要你內(nèi)容本身要有內(nèi)涵點，類似相聲里面的隱藏梗、包袱。還得有人發(fā)現(xiàn)幽默解構(gòu)一下，當沒有正常用戶去評論，自己就得用小號出場了，一條神評論可以帶動普通用戶的評論沖動。

3完播率

現(xiàn)在的人都比較浮躁，壓力也大，看視頻就是尋個樂子，用戶普遍缺乏耐心。如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了。系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎。所以，即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。而且，盡量直奔主題去，如果是要玩內(nèi)涵玩轉(zhuǎn)折，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

4內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出其實就是戰(zhàn)勝懶惰的過程，反人性的，這個需要堅持，所以為啥說做自己擅長的喜歡的內(nèi)容很重要了，那樣你才不會覺得累，特別是沒火之前，很枯燥。

第二個就是要多分析那些熱門視頻什么原因火的，有沒有東西可以借鑒的，一般而言，能火的也都是有原因的，還是可以總結(jié)出一些方法論出來的。

四、停留時長 停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣，覺得好玩會點進你主頁進去翻，甚至一直翻完的都有。這種操作也會被記錄到，會加分。所以，這個就涉及到前面的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火，這就是時間的力量，積累的力量。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

1 特色

真人出鏡類還是要有一些特色，人最怕就是普通，扔到人堆難以分辨那種。要么長的好看身材好，要么有才藝，這個在哪都是容易紅的。要么扮丑，總之要有一些自己的特色，比如學貓叫那個大胡子，西門飄飄，空空這些，他們的走紅無一例外都是因為有自己的icon，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，而且經(jīng)常看其實會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

2 熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近破冰行動特別火，那么你如果做電視劇里面火的角色林耀東、輝叔這些劇照很容易帶粉。

3 情感

要么是觸碰到當下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，擊中大家某個點。

4 技術(shù)流

要么會玩技術(shù)流，會卡點，會剪輯，會特效，會玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑臉V、陳仕賢這種都玩的很高級。接的品牌廣告也都很有逼格。

五、調(diào)整發(fā)布時刻

有核算顯示，有62%的用戶，會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時刻刷抖音的僅有10.9%。最好的發(fā)布時刻點沒有共同的規(guī)范，所謂的工作日正午12點，下午18點以及晚上21點-22點，或許周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是我們或許比較閑的時刻段算了，最多作為參考。真實科學的發(fā)布時刻調(diào)整是要夢想一下，當你發(fā)完后，你的精準用戶們，在其時那個時刻點下，是否是看這個視頻的最恰當情況？

舉個栗子，雞湯類、情感類在晚上21點-23點發(fā)是很適宜的，由于這會大部分男男女女都是空無孤寂冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勉勵類、職場類的，早上8點—9點和正午11點半—12點半則是歸于他們的黃金時刻段了。

關(guān)于發(fā)布時刻，沒有最好，只是最適宜。

六、行進4個政策

抖音點評你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要亮點贊量、談論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個政策。

因而，想獲得推薦你就必須在視頻宣告之后，建議全部資源去行進這4個政策：

（1）、在視頻描繪里，引導用戶完畢點贊、談論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。許多短視頻會在視頻描繪和視頻開始、完畢寫到“必定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”，便是為了行進完播率。

（2）、在視頻描繪里，設置一些互動問題，引導用戶留言談論，行進談論量。

（3）、經(jīng)過回復用戶談論，提煉視頻中心觀念，引導更多用戶參加到論題評論中來，進一步行進談論量。

（4）、提前準備神談論，視頻宣告后，讓老友寫在談論區(qū)，引導用戶環(huán)繞這個論題翻開更多互動，以抵達行進這4個政策。

七、活潑參加應戰(zhàn)

上搶手的辦法有許多，但最簡略、作用又最好的辦法，便是運用抖音的“搶手應戰(zhàn)”功用了。在抖音上，每天都會有不同的應戰(zhàn)，你能夠根據(jù)歸納的比照來判斷論題火爆的潛力，然后選出你認為最或許會火的論題進行模仿，這樣能夠行進上推薦的幾率。

八、繼續(xù)維護

1.抖音的推薦算法有時候會“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以，關(guān)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要繼續(xù)做點贊、談論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運營，或許過段時刻這個視頻就會被推薦了。

2.專業(yè)制造抖音短視頻的流程是怎樣的？拍攝第一步——承認選題和劇本定位是什么，是要有用？要搞笑？要走心？仍是要獵奇？劇本是什么，便是拍攝的流程和全體方案；拍攝第二步——拍攝思路與辦法畫面怎樣招引人？帥哥佳人出境，運用濾鏡、美顏、特效功用，畫面要夠美怎樣讓觀看者逗留時刻更長？

有用類：快速闡明主題，封面配案牘；娛樂類：分配有招引力的音樂；結(jié)合真人出鏡作用更佳；拍攝第三步——拍攝東西&規(guī)矩結(jié)合能夠幫忙拍攝的東西：拍攝支架、打光燈等準備好服化道：服裝、扮裝、道具等充分運用內(nèi)置相機的自帶功用運鏡：速度、倒計時、慢動作等需原創(chuàng)、無水?。褐饕副镜厣蟼鞯囊曨l拍攝完畢——修正視頻背景音樂：運用不同風格音樂打造視頻風格，安卓版抖音可本地上傳音樂特效運用：（主要針對本地上傳的視頻），充分運用動作、倒流、重復等作用封面挑選：挑選視頻里比較精彩的為封面視頻發(fā)布發(fā)布時刻：結(jié)合定位人群刷抖音的習氣和其時的情況

標題：不宜過長，短小精悍，參加懸念、反問等

封面：挑選最精彩的畫面作為封面，招引觀看談論&私信：活潑回復談論、私信，被翻盤的粉絲能夠成為忠誠粉

九、什么樣的內(nèi)容在抖音會火？

01、高顏值、帥哥佳人

02、愛演的戲精

03、歌唱、彈琴等才藝高手

04、技能教育類、如廚藝、裝飾

05、構(gòu)思類、特效

06、男女反串

07、萌娃、萌寵

08、美景、旅行分享

09、卡通動漫

十、抖音不給推薦的原因？

01.有水印

02.不適宜傳達的內(nèi)容，抖音很注重未成年人的健康教育

03.含有疑似廣告的內(nèi)容

04.內(nèi)容和辦法長期無聊、單一，經(jīng)過幾回推薦后作用不佳，便會下降賬號權(quán)重，逐步淪為“僵尸號”

05.視頻畫面迷糊，不可分辯

十一、發(fā)二遍真的會火嗎？

不必定。那些兩遍千人一面的，能火的是微乎其微，大部分是依舊表現(xiàn)持平。那么，怎樣發(fā)第二遍才干火呢？能夠經(jīng)過優(yōu)化標題案牘、替換更吸睛的封面圖、視頻內(nèi)容從頭編列優(yōu)化、在談論區(qū)做好互動等辦法，讓第二遍宣告去才有時機火起來。

十二、發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況而定，第一種，這個作品里帶有必定的當?shù)靥厣?，比方：方言、地域、標志性建筑、標題描繪等，那么，加定位會添加被推薦的權(quán)重。但假如你的內(nèi)容過度筆直，或風格共同，且全體內(nèi)容跟當?shù)靥厣珱]有半毛錢聯(lián)絡，那就別加。

以上便是廣藝舟為大家分享的抖音運營的十個要點全部內(nèi)容，希望對大家有所幫助！返回搜狐，查看更多