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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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吐血整理：史上最完整的抖音運(yùn)營(yíng)攻略
2020年電商直播大火，短視頻也迎來大爆發(fā)，為社會(huì)注入無(wú)限的活力和希望。
以抖音為首的短視頻平臺(tái)的商業(yè)趨勢(shì)和地位也愈發(fā)凸顯，越來越多人入局短視頻，但新手玩短視頻往往會(huì)遇到很多問題。
下面就以抖音為例，給大家講講抖音新手想利用短視頻引流漲粉變現(xiàn)，你至少要做到以下幾點(diǎn)：
目錄：
1、熟悉平臺(tái)推薦機(jī)制及審核規(guī)則
a、審核機(jī)制（違規(guī)審核）
b、推薦機(jī)制（智能分發(fā)）
c、權(quán)重機(jī)制（疊加推薦）
d、挖墳機(jī)制（再次分流）
2、掌握賬號(hào)定位、人設(shè)IP打造；
1）樹立賬號(hào)的核心價(jià)值觀
2）定位差異化
3、創(chuàng)意內(nèi)容，視頻選題、腳本及視頻發(fā)布標(biāo)題等；
1）簡(jiǎn)單敘事
2）設(shè)置懸念
3）刺激互動(dòng)
4、掌握視頻拍攝，包括器材選擇、拍攝技巧及畫面構(gòu)圖，鏡頭掌控等；
1）手機(jī)
2）手機(jī)穩(wěn)定器
3）手機(jī)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)器
4）麥克風(fēng)
5）補(bǔ)光燈
6）支架
1、熟悉平臺(tái)推薦機(jī)制及審核規(guī)則；
抖音的算法機(jī)制包括：審核機(jī)制，推薦機(jī)制和權(quán)重機(jī)制。
基本上審核是先機(jī)器后人工，機(jī)器審核的是內(nèi)容是否違規(guī)以及流量的推薦，而人工審核的是內(nèi)容能否上熱門。
a、審核機(jī)制（違規(guī)審核）
當(dāng)我們發(fā)布視頻時(shí)，機(jī)器先進(jìn)行一次初步審核，主要是檢查作品是否違規(guī)，包括：有沒有出現(xiàn)廣告、有沒有水印或者logo、內(nèi)容是否血腥不雅等，如果出現(xiàn)上述情況，作品就會(huì)被打回或者限流（只有自己可以看見）。如果審核通過，作品沒有出現(xiàn)任何違規(guī)，才會(huì)出現(xiàn)在我們面前。
b、推薦機(jī)制（智能分發(fā)）
新發(fā)布的視頻，平臺(tái)會(huì)根據(jù)我們賬號(hào)的權(quán)重給與一定的初始推薦流量，初始推薦優(yōu)先分發(fā)給附近的人，關(guān)注我們的粉絲以及我們關(guān)注的人（所以多關(guān)注同行，會(huì)提升播放量），最后才是配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行智能分發(fā)。
c、權(quán)重機(jī)制（疊加推薦）
平臺(tái)將我們的作品推薦給初始流量，后根據(jù)反饋來判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎將給我們更多的流量，反之則不再分發(fā)流量。
這里的反饋指標(biāo)是：播放量（完播率）＞點(diǎn)贊量＞評(píng)論量＞轉(zhuǎn)發(fā)量
第一次推薦根據(jù)賬號(hào)權(quán)重的不同大概會(huì)給200-500的流量，如果反饋較好（有60%的完播率，10%的點(diǎn)贊以及幾條評(píng)論），平臺(tái)將判定內(nèi)容受歡迎，進(jìn)行第二次推薦。
第二次推薦大概會(huì)有1000-5000的流量，第二次反饋較好，就會(huì)有第三次推薦，第三次就是上萬(wàn)或者幾十萬(wàn)的流量，以此類推。
如果反饋依舊較好，平臺(tái)將會(huì)結(jié)合人工審核的機(jī)制，判斷內(nèi)容能否上熱門，如果一個(gè)視頻發(fā)布1小時(shí)內(nèi)，播放達(dá)到5000，點(diǎn)贊超100，評(píng)論高于10，一般就能上熱門了。想了解更多關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)的技術(shù)，請(qǐng)關(guān)注我公眾號(hào)：抖咖公會(huì) (dygh007）回復(fù)“干貨”免費(fèi)領(lǐng)取抖音短視頻運(yùn)營(yíng)資料一套。
抖音還有一個(gè)現(xiàn)象，就是某個(gè)賬號(hào)的視頻一直很冷，因?yàn)橐粭l視頻反饋很好，突然火起來了。
這里要注意，抖音會(huì)挖墳。
d、挖墳機(jī)制（再次分流）
挖墳是指，你之前的視頻反饋不好，但是有一條視頻火了，平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的視頻受歡迎就會(huì)扶持你，而喜歡這條視頻的人，往往會(huì)去你的主頁(yè)翻看你的其他視頻，越點(diǎn)越看，平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的其他視頻也受歡迎，所以也會(huì)推薦你的老視頻。
與此相反，即使你前期的視頻反饋好流量大，但是只要有一條違規(guī)了，賬號(hào)就會(huì)被降權(quán)從而被限流甚至被封號(hào)。所以時(shí)刻維護(hù)好自己的賬號(hào)才是王道啊。
2、掌握賬號(hào)定位、人設(shè)IP打造；
1）樹立賬號(hào)的核心價(jià)值觀
賬號(hào)的定位價(jià)值觀就是給用戶第一印象的標(biāo)簽。例如你這個(gè)賬號(hào)是做美食、體育、搞笑，還是舞蹈、音樂等等，讓平臺(tái)識(shí)別出賬號(hào)的標(biāo)簽，這樣才會(huì)推薦給更多跟賬號(hào)標(biāo)簽感興趣的用戶。
2）定位差異化
我們不可能按照所有類型一一劃分，最簡(jiǎn)單并且能囊括所有人群的分類就是按照男女性別進(jìn)行劃分。但是賬號(hào)的人格化必須充分考慮主要觀眾群體的特性。例如舞蹈類，大部分是顏值高，大長(zhǎng)腿，魔鬼身材。但是，代古拉K，是舞蹈類笑容最美的。差異化在笑容；例如動(dòng)漫類，大部分都是搞笑，可愛。但是，一禪小和尚，主打哲理。
如果賬號(hào)的初步定位確定，那么內(nèi)容可以結(jié)合自身興趣、優(yōu)勢(shì)、資源等，并且能持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。如果發(fā)布的內(nèi)容不垂直，平臺(tái)會(huì)識(shí)別不出賬號(hào)的定位而導(dǎo)致推薦量不高。
3、創(chuàng)意內(nèi)容，視頻選題、腳本及視頻發(fā)布標(biāo)題等；
1）簡(jiǎn)單敘事： 敘事型標(biāo)題通過一段完整的描述，來幫助用戶降低對(duì)視頻的理解成本，單看文字就能獲知視頻表達(dá)的主旨。
2）設(shè)置懸念： 這類標(biāo)題通常是把話說一半留一半。用戶會(huì)在猜疑、揣測(cè)中期待視頻接下來將發(fā)生什么。抖音標(biāo)題怎么寫點(diǎn)贊多
這種風(fēng)格的標(biāo)題，可以幫助提高視頻播放完成度。如果視頻效果也與用戶期待值一致，還會(huì)促使用戶熱情互動(dòng)。而且不能在標(biāo)題中展示任何答案，答案就在視頻中。
3）刺激互動(dòng)： 互動(dòng)標(biāo)題通過文案與內(nèi)容的互動(dòng)提高粉絲活躍度，非常巧妙地去刺激用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。
取這種標(biāo)題時(shí)，需要在內(nèi)容策劃上就以用戶互動(dòng)為切入點(diǎn)，文案也要與內(nèi)容高度匹配，否則隨意使用會(huì)適得其反。
4、掌握視頻拍攝，包括器材選擇、拍攝技巧及畫面構(gòu)圖，鏡頭掌控等；
1）手機(jī)
除去專業(yè)拍攝婚紗，風(fēng)景之類的，抖音絕大多數(shù)拍攝都是用的手機(jī)，最大特點(diǎn)就是方便攜帶，我們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行拍攝，遇到精彩的瞬間就可以拍攝下來永久保存。
2）手機(jī)穩(wěn)定器
穩(wěn)定器的作用是降低新手拍攝短視頻的時(shí)候手不穩(wěn)而導(dǎo)致的鏡頭晃動(dòng)問題。
手機(jī)穩(wěn)定器的核心設(shè)備就是云臺(tái)，云臺(tái)的主要作用是：
a、可以順滑變焦，準(zhǔn)確調(diào)焦；在拍攝的時(shí)候，云臺(tái)可以自由的旋轉(zhuǎn)、自然的變焦?？梢哉宫F(xiàn)出很多特寫的畫面。
b、云臺(tái)能夠更好的捕捉動(dòng)態(tài)的鏡頭，不必?fù)?dān)心鏡頭的丟失和模糊。
3）手機(jī)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)器
借助手機(jī)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)器，可以用手機(jī)進(jìn)行360°的全景拍攝。
4）麥克風(fēng)
手機(jī)用的麥克風(fēng)一般有領(lǐng)夾式麥克風(fēng)，電容麥克風(fēng)，槍型麥克風(fēng)，可以根據(jù)需要來選擇。
建議大家選擇電容麥克風(fēng)，并且選購(gòu)大振膜的，音質(zhì)會(huì)比較好。也不會(huì)延遲，如果是做直播，則更加合適。
電容麥克風(fēng)的拾音范圍比較廣，可以用懸掛架吊高來使用，加了懸掛架的電容麥克風(fēng)會(huì)顯得很拉風(fēng)。在視頻直播的時(shí)候清晰拾音的同時(shí)也不會(huì)阻擋到畫面！
5）補(bǔ)光燈
補(bǔ)光燈可以改變光線，讓臉部的肌膚呈現(xiàn)得更加自然。建議使用LED補(bǔ)光燈，LED補(bǔ)光燈是使用LED發(fā)光二極管對(duì)被照物進(jìn)行補(bǔ)光，耗能低又亮度高。
6）支架
錄制抖音視頻的你想要釋放雙手怎么辦？這時(shí)候可以使用手機(jī)支架。除了釋放拍攝者的雙手，將它固定在桌子上還能防摔、防滑。
拍攝技巧
a、遠(yuǎn)程控制暫停更方便
抖音視頻怎么拍？在拍攝時(shí),如果手機(jī)擺放位置比較遠(yuǎn),此時(shí)用戶可以利用“倒計(jì)時(shí)”功能來遠(yuǎn)程控制暫停錄制。在拍攝界面點(diǎn)擊“倒計(jì)時(shí)”按鈕,例如我們只要拍攝10s就暫停,可以將暫停拉桿拖到10s的位置處即可。
b、善于利用合拍蹭熱門
“合拍”是抖音App的一種有趣的新玩法,如“黑臉吃西瓜合拍”“瞪貓的合拍”“西瓜妹合拍”及“記者拍攝合拍”等,出現(xiàn)了不少的爆款作品。和自己喜歡的視頻合拍的操作方法：
（1）找到想要合拍的視頻,點(diǎn)擊分享按鈕；
（2）在彈出“分享到”菜單中,點(diǎn)擊“合拍”按鈕
（3）然后用戶可以添加道具、設(shè)置速度和美化效果等,點(diǎn)擊“拍攝”按鈕即可開始合拍。
（4）拍攝完成后,用戶還可以對(duì)不滿意的地方進(jìn)行修改,再次設(shè)置特效、封面和濾鏡效果等。點(diǎn)擊“下一步”按鈕即可發(fā)布視頻。
c、切換場(chǎng)景和添加時(shí)間特效
用戶在拍視頻前，應(yīng)先想想自己的主題，然后想想在此主題下可以在哪些場(chǎng)景拍攝。即使是同一個(gè)場(chǎng)景，用戶也可以不失時(shí)機(jī)地?fù)Q個(gè)背景，如可以從遠(yuǎn)處將鏡頭推近，或者可以從近處將鏡頭拉遠(yuǎn)，甚至可以斜著拍，來避免視頻過于單調(diào)，讓視頻畫面更加生動(dòng)。
當(dāng)然，你也可以選擇在同一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)加入或更換一些道具，這些小細(xì)節(jié)往往會(huì)帶來意想不到的效果。下面介紹兩種常用的場(chǎng)景變換方法。
(1) 忽遠(yuǎn)忽近的鏡頭感：最簡(jiǎn)單的方法就是拿著手機(jī)放遠(yuǎn)再推近即可。
(2) 暫停拍攝切換場(chǎng)景：用戶可以按住圓形的紅色錄制按鈕開始錄，幾秒之后松手停止錄制，換一個(gè)場(chǎng)景繼續(xù)按住按鈕錄。在場(chǎng)景切換時(shí)，用戶可以巧妙地利用手部或者衣物的遮擋來完成，可以讓視頻看起來更加酷炫。
最后推薦幾個(gè)抖音制作時(shí)實(shí)用的app
剪映：抖音官方神器“剪映”，特別實(shí)用，基本上抖音上制作的視頻八九成都是用剪映完成的。
視頻剪輯，配音、字幕、特效、音樂、專場(chǎng)、拉點(diǎn)等功能都可以通過剪映來實(shí)現(xiàn)
除了剪映以外還可以用稿定設(shè)計(jì)、快剪輯、快影等不同app達(dá)到預(yù)設(shè)效果
bilibili:又叫b站，這真的是我認(rèn)為除了抖音外，最強(qiáng)大的視頻平臺(tái)，日漫國(guó)漫二次元的樂園，鬼畜視頻真的就是我的青春啊！在制作抖音的時(shí)候，找需要的素材還是綽綽有余的
TIK TOK、youtobe:第一個(gè)是國(guó)際版抖音，第二個(gè)也算是一個(gè)“國(guó)際版抖音”只不過他問世要比抖音早，為什么推薦這兩款app呢？因?yàn)閲?guó)家政策原因，我們絕大多數(shù)人都沒有出過國(guó)，也不了解世界上其他國(guó)家的真實(shí)情況，風(fēng)土民情什么的都很難了解，但是他們正在用這兩款app，也像我們用抖音這樣元素多樣化。在了解別人的同時(shí)，也能拿到資源介紹給別人。想了解更多關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)的技術(shù)，請(qǐng)關(guān)注我公眾號(hào)：抖咖公會(huì) (dygh007）回復(fù)“干貨”免費(fèi)領(lǐng)取抖音短視頻運(yùn)營(yíng)資料一套。返回搜狐，查看更多
