抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)失敗的幾個(gè)原因

幾年前，微信公眾號(hào)剛火的時(shí)候，大家都在做，總共有幾千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)。到了2017年11月，月活的公眾賬號(hào)僅僅只有350萬(wàn)個(gè)。現(xiàn)在，抖音火了，很多人轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻運(yùn)營(yíng)，并不是說(shuō)你比別人早一個(gè)月下載使用抖音app你就能成為大V，也不是說(shuō)你晚點(diǎn)開始運(yùn)營(yíng)抖音就做不起來(lái)。今天成都幀律動(dòng)的小蟹（asgard997）跟大家分享一下做抖音短視頻失敗的幾點(diǎn)原因。

之前看到一家寵物用品店在自己做抖音

老板也是自己在摸索抖音運(yùn)營(yíng)，

他的團(tuán)隊(duì)實(shí)際也就兩個(gè)人，他和一個(gè)直播小姐姐，

抖音賬號(hào)粉絲也有25萬(wàn)了，

我跟他說(shuō)還可以把這個(gè)粉絲再往上漲一漲，他居然說(shuō)現(xiàn)在著重在增長(zhǎng)粉絲上面沒什么用，

每一天的上午10點(diǎn)到12點(diǎn)，下午的5點(diǎn)到7點(diǎn)，他會(huì)開直播帶貨，

但是效果并不是很好，多的時(shí)候直播間有2000多人，少的時(shí)候才幾個(gè)人，

他在查找原因的時(shí)候，每一次都覺得是有人舉報(bào)了他，我跟他分析了很多情況，他聽不進(jìn)去

他基本每天都會(huì)更新一條視頻，不會(huì)寫劇本，看到誰(shuí)家熱門，就模仿著去蹭，

視頻的內(nèi)容雖然是圍繞著自己的產(chǎn)品，但是各種類型的都有，

雖然視頻偶爾也會(huì)瀏覽量多一點(diǎn)，但是每天也就幾個(gè)單子，

完全沒有把自己的優(yōu)勢(shì)做出來(lái)，自己的一套產(chǎn)業(yè)鏈完全浪費(fèi)了

其實(shí)我覺得這個(gè)老板最抖音運(yùn)營(yíng)是失敗的，不知道大家能不能看出點(diǎn)什么問題。像這樣運(yùn)營(yíng)的商家個(gè)人還有很多，雖然偶爾會(huì)有幾個(gè)單子撐著，但跟爆單還差的遠(yuǎn)了。我覺得做抖音失敗的原因有這幾點(diǎn)：

團(tuán)隊(duì)原因

抖音網(wǎng)紅都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在操作，每個(gè)步驟都有專業(yè)的人員來(lái)管理。

編劇還是要有的，不要隨便拍視頻，會(huì)給人感覺不大氣像假的，特別是要推品牌和產(chǎn)品的時(shí)候，劇本可以自己挖掘素材，也可以不做原創(chuàng)，但是要有創(chuàng)意，能讓用戶眼前一亮。

設(shè)備方面，有一個(gè)高清的相機(jī)更甚至說(shuō)一個(gè)高清的攝像手機(jī)就可以，但是要拍出唯美的高品質(zhì)視頻，還是需要準(zhǔn)備專業(yè)的道具的。

變現(xiàn)問題

先確定自己的變現(xiàn)模式，比如說(shuō)帶貨，那么最好先把帶貨這一種變現(xiàn)方式做好，先把資金流穩(wěn)定住，切忌這也想做那也想做，結(jié)果什么也沒做好。

其實(shí)一種變現(xiàn)方式是可以帶動(dòng)其他變現(xiàn)方式的，

比如說(shuō)櫥窗帶貨，做好了你可以慢慢開直播，比如說(shuō)餐飲類的，可以先引流線下，后期再做招商加盟等等。

賬號(hào)問題

之前的提到的那個(gè)老板我看了他的抖音號(hào)，本來(lái)他們抖音運(yùn)營(yíng)人員一般，甚至連抖音改變的機(jī)制都跟不上，還不愿意學(xué)習(xí)，不聽建議，都說(shuō)做抖音要先養(yǎng)號(hào)，號(hào)還是有必要養(yǎng)一下的

1，養(yǎng)號(hào)

（1）新號(hào)上來(lái)不要頻繁修改資料，最好直接用系統(tǒng)隨機(jī)的

（2）刷視頻的時(shí)候要刷和自己相關(guān)領(lǐng)域的視頻

（3）刷的時(shí)間可以每天的早中晚各刷20分鐘

（4）養(yǎng)號(hào)期間做一個(gè)正常用戶就行，你想想你在做抖音之前是怎么看抖音的，只是刷的都是自己同領(lǐng)域的就行

（5）養(yǎng)號(hào)3-5天就可以了，時(shí)間自己把握

（6）養(yǎng)號(hào)之后修改賬號(hào)資料的時(shí)候一次性修改好

（7）沒1萬(wàn)粉絲之前就別讓別人搜索你的號(hào)

（8）一機(jī)一卡一號(hào)去做

2，算法

（1）完播率：15秒以內(nèi)的視頻需要完整播放這是視頻的一條合格線，完播率高，抖音官方會(huì)進(jìn)行下一個(gè)流量池的推送。

（2）點(diǎn)贊率：如果說(shuō)完播率是合格線，那么點(diǎn)贊就是優(yōu)品的推薦，點(diǎn)贊越高得到的推薦也就越多

（3）評(píng)論率：視頻評(píng)論的人越多，就證明視頻的內(nèi)容越好

（4）轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)發(fā)的人越多，傳播的范圍就越廣，疊加推送的幾率自然也會(huì)增加

（5）關(guān)注比：關(guān)注作品的人越多說(shuō)明你的內(nèi)容對(duì)用戶產(chǎn)生的價(jià)值就越大

最初的流量池會(huì)給你推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點(diǎn)贊量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注完播這幾個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到官方的初步標(biāo)準(zhǔn)，官方就會(huì)進(jìn)行第二次推薦，第二次推薦的播放量在3000左右，第三次推薦在1.2萬(wàn)~1.5萬(wàn)左右，第四次推薦在10萬(wàn)~12萬(wàn)左右，第五次推薦在40~60萬(wàn)左右，第六次推薦量在200~300萬(wàn)左右，第七次推薦量在700~1100萬(wàn)播放量左右，第八次推薦會(huì)進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦這時(shí)候的量級(jí)在3000萬(wàn)+，其中第四個(gè)層級(jí)的流量會(huì)介入人工審核。

3，技巧小細(xì)節(jié)

很多人看到最近很火爆的視頻，于是也跟著模仿著拍，文案動(dòng)作場(chǎng)景全都是一樣的，雖然這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是對(duì)的，跟著熱點(diǎn)去熱，沒什么問題，

但是，要記住你自己的定位是什么？你今后要做一些什么東西？你未來(lái)的變現(xiàn)途徑是什么？

如果說(shuō)今天有個(gè)拍銀杏樹葉的火了你去發(fā)，明天有個(gè)正能量的火了你去發(fā)，后天有個(gè)搞怪的火了你也去發(fā)，那么你的賬號(hào)會(huì)變得不倫不類，也不利于ip的打造。

沒有人會(huì)無(wú)緣無(wú)故的喜歡你關(guān)注你，你不能吸引粉絲，不能帶給粉絲他所需要的東西，那么大家就不會(huì)去關(guān)注你，所以一定要發(fā)垂直度高的作品，這樣你的粉絲才會(huì)精準(zhǔn)，這樣的賬號(hào)才會(huì)有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力！千萬(wàn)不要做泛粉絲，泛粉絲沒有價(jià)值。

刷粉刷贊是會(huì)有降權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的，并且刷量帶來(lái)的粉絲并不屬于流量池里的粉絲，并不能讓你的視頻熱門起來(lái)，所以千萬(wàn)不要刷粉刷贊。

大部分人的瀏覽習(xí)慣是先看標(biāo)題再看視頻的，在標(biāo)題上下功夫的時(shí)候，切忌做標(biāo)題黨，因?yàn)闃?biāo)題出現(xiàn)違禁詞匯或標(biāo)題存在誘導(dǎo)、夸大、夸張，這樣的視頻也不容易被推薦，如果說(shuō)你的標(biāo)題實(shí)在不知道怎么寫好，那么你就要從內(nèi)容上去下功夫。

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有些人上來(lái)就發(fā)產(chǎn)品，宣傳推廣自己的產(chǎn)品，結(jié)果可想而知，要是有流量那就奇了怪了，要明白抖音是一個(gè)短視頻娛樂平臺(tái)而不是一個(gè)電商賣貨平臺(tái)，你要先讓用戶喜歡你，喜歡你的作品，你再去賣貨，也就很簡(jiǎn)單了。

先漲粉再變現(xiàn)

千萬(wàn)不要想著先去做粉絲，甚至是去刷，想等做到幾百萬(wàn)粉絲后再思考變現(xiàn)方式，這樣做的話你會(huì)錯(cuò)過(guò)很多的流量，我們一定要在前期善于利用多閃私信你帶來(lái)的垂直流量，把這些流量引流到微信進(jìn)行一個(gè)變現(xiàn)，或者在粉絲達(dá)到一萬(wàn)人以上的時(shí)候修改個(gè)性簽名用特殊字符去代替微號(hào)，當(dāng)粉絲進(jìn)入用戶主頁(yè)就會(huì)看到你的簽名，對(duì)你賬號(hào)內(nèi)容感興趣的人就會(huì)加你的微信。

很多新手一上來(lái)就做多個(gè)賬號(hào)，想著這個(gè)沒做好還有下一個(gè)，其實(shí)這樣做又累還不能把一個(gè)好做精，很容易讓自己堅(jiān)持不下去，所以還是建議大家先把一個(gè)賬號(hào)做起來(lái)。

我們的粉絲少不見得就沒有價(jià)值，做好我們的賬號(hào)內(nèi)容，做好垂直度，體現(xiàn)我們的價(jià)值，才是重要的，這樣的高垂直度的賬號(hào)的變現(xiàn)能力要遠(yuǎn)比粉絲數(shù)高但內(nèi)容不垂直的賬號(hào)要強(qiáng)的多。短視頻時(shí)代講究?jī)?nèi)容為王，我們做好內(nèi)容，做好垂直度，你就離成功更近了一步。

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