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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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說(shuō)到目前最流行最熱門的短視頻產(chǎn)品，應(yīng)該就屬抖音了，很多人聽聞其它人做抖音實(shí)現(xiàn)很大的收益，于是就屁顛屁顛的去干了，起號(hào)、拍視頻、發(fā)作品，一番操作下來(lái)，人倒是折騰到位了，一看播放量，心里就拔涼拔涼的。所以，做抖音前，還是需要對(duì)它有一定的了解，不然做起來(lái)可能會(huì)比較困難。也許你看到有收益的大咖很多，但是可能人家是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，有專業(yè)人員操作。所以，對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，還是最好在上馬之前做個(gè)規(guī)劃，特別是新手。
我從去年8月開始切入，前前后后折騰了很多，號(hào)也玩壞了幾個(gè)，一路顛顛撞撞而來(lái)，最高的作品播放量也曾達(dá)到500+w，還算有些成績(jī)。
現(xiàn)在跟大家分享一下我的一些運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，希望能給新入門的朋友一些幫助。
第一、 搞定規(guī)劃，做好基礎(chǔ)布局
第二、 搞懂抖音平臺(tái)推薦機(jī)制
第三、 展開運(yùn)營(yíng)
一、 搞定前期規(guī)劃，做好基礎(chǔ)布局
不管做什么平臺(tái)，前期規(guī)劃沒做好，后面想改都很困難，就是我們通常說(shuō)的，第一步走錯(cuò)，后面兼錯(cuò)。在開始做抖音前，我們要把下面這些基礎(chǔ)的先布局好。
1、 做好賬號(hào)的定位
為什么要做賬號(hào)定位，就像你要告訴你的受眾群體，你是干什么的，他們能從你這得到什么。
你需要根據(jù)你的興趣或者擅長(zhǎng)技術(shù)，去選定一個(gè)領(lǐng)域，比如美食、汽車等，做好定位，能很大提升你的賬號(hào)權(quán)重。
定位領(lǐng)域選定之后，發(fā)布的作品一定要只發(fā)該領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容作品，不能說(shuō)今天發(fā)美食，明天發(fā)旅游，后天發(fā)運(yùn)動(dòng)，這樣直接影響你的賬號(hào)垂直度，你的受眾群體就越來(lái)越搞不清你是干啥的了，然后系統(tǒng)也不知道你到底要做啥，慢慢的就會(huì)給你降低推薦量。
小結(jié)：根據(jù)自己的興趣和特長(zhǎng)選定合適的領(lǐng)域，并堅(jiān)持只在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)布作品。
2、 基礎(chǔ)設(shè)置
領(lǐng)域選定后，我們就可以開始注冊(cè)賬號(hào)了。可能很多人是先注冊(cè)了賬號(hào)，再去選創(chuàng)作領(lǐng)域，這樣為什么不好，大伙做的時(shí)候就知道了。
起號(hào)以后，我們需要進(jìn)行一番包裝，可以理解為賬號(hào)的初始設(shè)置，包括取一個(gè)和你領(lǐng)域相關(guān)的名字，做一個(gè)你認(rèn)為能為你吸引人氣的頭像，還有簡(jiǎn)介資料、頭圖設(shè)置等等。
最后，不要忘記了，要做實(shí)名認(rèn)證。如果你想扎扎實(shí)實(shí)的做點(diǎn)事，并且有著非常好的計(jì)劃，那么建議你可以先完成實(shí)名認(rèn)證，這樣能提升你的權(quán)重。
有些朋友說(shuō)還是等做一段時(shí)間后看看效果再做實(shí)名，如果效果不好就換號(hào)再?gòu)念^來(lái)。這種情況的話是不是有些小投機(jī)呢，大伙可以自己去領(lǐng)會(huì)。不管什么平臺(tái)，都是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向的。
小結(jié)：注冊(cè)賬號(hào)，做好基礎(chǔ)設(shè)置，也可以同步做好實(shí)名認(rèn)證。
3、 養(yǎng)號(hào)
什么叫養(yǎng)號(hào)，簡(jiǎn)單的理解就是，讓系統(tǒng)認(rèn)識(shí)你。如果系統(tǒng)都對(duì)你不熟悉，不知道你是做什么的，可能就沒辦法為你推算更多流量。養(yǎng)號(hào)就是給自己的賬號(hào)打上標(biāo)簽。
首先，去首頁(yè)搜索你所在領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，如美食，搜索結(jié)果會(huì)出來(lái)很多美食作品和美食大咖，你可以點(diǎn)進(jìn)去，觀看這些作品，看完，點(diǎn)贊，或者加評(píng)論。這里說(shuō)的看完是指把整個(gè)作品從頭到尾看完。
其次，你也可以去關(guān)注幾個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的同行，看他們的作品，重復(fù)上一步操作。
再次，可以每天觀看相關(guān)領(lǐng)域賬號(hào)的直播，每天30分鐘就夠了。
每天花30-60分鐘完成上述操作，連續(xù)5-7天后，一般賬號(hào)就養(yǎng)好了。養(yǎng)好后，你在首頁(yè)刷的作品基本都是你選定領(lǐng)域的。
小結(jié)：每天花點(diǎn)時(shí)間看同行的作品，連續(xù)一周。
以上是前期需要做好的動(dòng)作。同時(shí)還需要注意一下幾點(diǎn)：
（1）.最好是用你的手機(jī)號(hào)去注冊(cè)賬號(hào)，避免用第三方平臺(tái)的賬號(hào)登錄；
（2）.確保你的設(shè)備不共用其它賬號(hào)，即確保一機(jī)一號(hào)；
（3）.養(yǎng)號(hào)期間，刷作品的時(shí)候，不要刷的太快，刷到同領(lǐng)域作品就把它看完（完播率）；
（4）.養(yǎng)號(hào)期間避免發(fā)布任何視頻作品。
二、搞懂抖音平臺(tái)推薦機(jī)制
為什么要搞懂平臺(tái)的推薦機(jī)制，就是要了解機(jī)器是如何讀懂你的內(nèi)容。抖音平臺(tái)最厲害的就是他的算法。
如果我們搞懂了平臺(tái)的算法推薦，那么我們就可以制作出更符合平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得更多的流量推薦。
抖音和頭條一樣，都屬于字節(jié)的產(chǎn)品，他們的推薦非常像一個(gè)漏斗，怎么說(shuō)，就是去中心化，接下來(lái)我們來(lái)從幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)。
（1）.作品的審核
我們的作品發(fā)布后，一般會(huì)接受兩種審核，一種是機(jī)器審核，一種是人工審核。
當(dāng)你發(fā)布一個(gè)新作品，機(jī)器就會(huì)自動(dòng)對(duì)你的作品進(jìn)行分類匹配、關(guān)鍵詞匹配、話題匹配、位置匹配等，同時(shí)自動(dòng)進(jìn)行審查，審查是否有過(guò)度營(yíng)銷、搬運(yùn)他人作品、以及其它一些不適宜出現(xiàn)的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)有上述問(wèn)題，機(jī)器就會(huì)自動(dòng)攔截，將作品打入低流量池，同時(shí)進(jìn)行標(biāo)注，提醒人工審核。
如果轉(zhuǎn)入人工審核，審核人員將進(jìn)行更加細(xì)致的檢查，確認(rèn)違規(guī)的降權(quán)處理。當(dāng)然，也有會(huì)被機(jī)器誤判的，人工審核時(shí)，會(huì)給你解放，并標(biāo)注。
（2）.需要了解流量池概念
不管你是幾百個(gè)粉絲還是幾萬(wàn)個(gè)粉絲，你的作品通過(guò)平臺(tái)審核后，平臺(tái)就會(huì)給你進(jìn)行第一波推薦，即將你的作品放入第一個(gè)流量池。
很多大咖都說(shuō)流量池有8級(jí)，為了簡(jiǎn)化了解，我們就把它分為三個(gè)階段吧：
a.初級(jí)流量池
有些人發(fā)現(xiàn)他的作品一直都停留量在500以內(nèi)的播放，這就是因?yàn)樗淖髌芬恢痹诔跫?jí)流量池里沒跳出去。
作品發(fā)布后，平臺(tái)會(huì)給你推算第一波流量，大概300-1000，以了解你的作品是否受大家的喜愛。那么平臺(tái)怎么知道大家喜歡你的作品呢，就是通過(guò)完播率、點(diǎn)贊比等來(lái)反映的。假如你的作品完播率超過(guò)60%，系統(tǒng)就會(huì)可能給你推算到下一級(jí)流量池。
b.中級(jí)流量池
當(dāng)你的作品推薦達(dá)到10w后，就會(huì)進(jìn)入人工審核了。人工審核通過(guò)后，會(huì)繼續(xù)根據(jù)你的點(diǎn)贊率、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率等推薦下一波大流量。很多人用dou+助力觸發(fā)人工審核，這里需要注意的是，投dou+不要在視頻播放完全不漲了投，要在發(fā)現(xiàn)流量慢慢變小的時(shí)候開始投。
C.熱門流量池
如果你的播放已經(jīng)達(dá)到100w了，那么恭喜你已經(jīng)上熱門了。
小結(jié)：要想上熱門，跟這些指標(biāo)是分不開的，完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。了解了他們直接的關(guān)系，有助于你獲得更多系統(tǒng)推薦的流量。
?完播率：在視頻剛開始被推薦時(shí)，完播率在30%以上，才更容易被推薦進(jìn)更大的流量池。如何提高完播率？新手剛開始做的時(shí)候，我們可以盡可能讓作品時(shí)間短、節(jié)奏快，比如維持15-30秒以內(nèi)為佳，但避免7秒以內(nèi)；后期等你上手了，可以嘗試做1分01秒的作品，這樣可以增加內(nèi)容分類權(quán)限，讓受眾更加針對(duì)。
?點(diǎn)贊率：它是判定一個(gè)作品是否優(yōu)質(zhì)的重要指標(biāo)，如果作品的點(diǎn)贊率超過(guò)5%，就算是一個(gè)優(yōu)質(zhì)作品了，系統(tǒng)會(huì)疊加推薦更多播放。有人會(huì)覺得他的作品點(diǎn)贊率都達(dá)到10%了，播放還是上不去，這個(gè)問(wèn)題就要去作品數(shù)據(jù)里查看一下數(shù)據(jù)，看問(wèn)題出來(lái)哪個(gè)時(shí)間段。
?轉(zhuǎn)發(fā)量：人家為什么要轉(zhuǎn)發(fā)你的作品呢？原因就是對(duì)你的作品很認(rèn)可，同時(shí)希望分享給自己的親朋好友。
?評(píng)論量：評(píng)論代表互動(dòng)，在制作作品的時(shí)候，可以設(shè)計(jì)槽點(diǎn)等來(lái)引發(fā)評(píng)論，還可以用自己的小號(hào)做引導(dǎo)。
（3）.時(shí)間規(guī)則
我之前發(fā)布過(guò)一些作品，早上9點(diǎn)發(fā)布，到了中午12點(diǎn)，還是只有200多的播放，到下午六點(diǎn)一看，還是只有300多，正當(dāng)我是去信心時(shí)，到晚上9點(diǎn)的時(shí)候，播放突然漲到了5000，到十點(diǎn)就漲到2w，而且持續(xù)在漲，所以，有的時(shí)候，可能會(huì)另我們摸不著頭腦。這就是平臺(tái)的時(shí)間規(guī)則體現(xiàn)，假如當(dāng)時(shí)有一些熱門事件或者視頻影響，系統(tǒng)會(huì)突然給你做一大波的推薦，感覺有點(diǎn)像先把你打一頓，再給你糖吃。
三、展開運(yùn)營(yíng)
說(shuō)到這里了，萬(wàn)里長(zhǎng)征完成了第一步。等你賬號(hào)搞定，規(guī)則了解了，就可以去想想該怎么運(yùn)作了。不要以為你發(fā)幾個(gè)視頻就會(huì)火，要靜下心，沉住氣，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)也不會(huì)拒絕你的。可能你看到很多大咖的作品，每個(gè)都是播放幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的，他們也是平時(shí)堅(jiān)持輸出，遇到爆款作品了，就同步把其它作品帶火了。
運(yùn)營(yíng)不易，善于學(xué)習(xí)的人進(jìn)步都很快。返回搜狐，查看更多
