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一個(gè)負(fù)責(zé)逗，一個(gè)負(fù)責(zé) 捧。
先看一段新年氣氛很足的視頻
德云社男團(tuán)
在線傳授抖音直播秘籍
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抖音直播秘籍一
設(shè)備充好電，氛圍不掉線
抖音直播秘籍二
直播是公共場合，請注意著裝
抖音直播秘籍三
可以抖音，但別抖腿
抖音直播秘籍四
互動(dòng)多多，禮物多多
抖音直播秘籍五
請用柔光照亮你的美
抖音直播秘籍六
適度美顏，更有看點(diǎn)
德云社龍字科招生
只在抖音直播
相聲界頂流德云社入駐抖音直播間，這是 最近直播行業(yè)的一個(gè)大新聞。
假如用一句話來描述這兩者之間的合作關(guān)系，我的理解是——德云社負(fù)責(zé)逗哏，抖音直播負(fù)責(zé)捧哏。
或者也可以說，抖音直播搭臺，德云社唱戲。
12 月 21 日晚，郭德綱攜德云社男團(tuán)抖音直播首秀，在現(xiàn)場他說了這么一段話：
今年夏天錄完《德云斗笑社》的時(shí)候，我就在想又該招生了。
本來應(yīng)該上半年弄， 由于疫情的原因，推到了下半年，我在家里邊想這件事怎么能把它拓展到每一個(gè)地方，讓大伙都知道，想來想去就想到了短視頻平臺。
你得承認(rèn)，抖音他們挺靈的。
雖然他沒有詳細(xì)聊這次合作的來龍去脈，但雙方在合作過程中， 抖音直播肯定是有地方打動(dòng)了德云社。
這個(gè)打動(dòng)的點(diǎn)，除了抖音直播方面能直接匹配到的流量資源，我想應(yīng)該還有一種專業(yè)和高效的執(zhí)行力。
就拿上面這條官宣視頻來說，抖音直播和創(chuàng)意公司在創(chuàng)作過程中沒少下功夫。
首先，最直觀的看點(diǎn)是里面出鏡的 「德云男團(tuán)」，他們表演橋段中所藏的梗，都能夠讓「德云女孩」們心領(lǐng)神會(huì)。
比如張?jiān)评椎菆龀哪嵌?，是他?2015 年改編的北京小曲《探清水河》。
這首小曲雖然被很多人翻唱過，但能進(jìn)入大眾流行視野的，目前只有張?jiān)评椎陌姹?，一個(gè)很重要的因素在于他的唱腔既兼顧了原版的韻味，又能迅速讓人進(jìn)入他所營造的故事情境中。
有心人如果去對照原版的話，還能發(fā)現(xiàn)在里面他改了一句詞，把 「提起松老三，兩口子買大煙」改成了「 提起 松老三 ，兩口子落平川」。
三字之別，曲折自現(xiàn)。
再就是周九良登場唱的那段，是京劇《四郎探母》的選段《叫小番》。
「小先生」的粉絲們應(yīng)該知道，目前在德云社中，如果要選一個(gè)人把《叫小番》唱上去，除了郭德綱之外，第二個(gè)就是周九良。
而孟鶴堂那段直播過程中一不小心打翻茶盞，在驚慌失措中露出卡通睡褲的橋段，則映襯的是他「賤兮兮」的人設(shè)；
還有秦霄賢出場那段，報(bào)菜名報(bào)著報(bào)著就跳起了 disco，呼應(yīng)的是他跳《野狼disco》的梗；張九齡那段，用「死亡打光」來調(diào)侃他的皮膚黑；楊九郎那段，玩的是他眼睛小的梗。
也許非這些梗德云社之外的觀眾不一定能看得出來，但片子那種喜聞樂見的快樂情緒放在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上來看的話，也仿佛是提前讓人感受到了一種新年氣氛。
其次，美術(shù)設(shè)定上，這條官宣視頻有一個(gè)元素從頭貫穿到了尾。
里面無論是用來敲章的璽印，還是場景中的雕窗與屏風(fēng)，都可見「龍」的身影。
之所以選擇這個(gè)圖騰符號，則是因?yàn)榈略粕邕@次招生，招的就是「龍字科」——按照「云鶴九霄，龍騰四?！沟呐抛猪樞?，德云社收徒一共分為八科，每兩年招一科。
再者，片子有一個(gè)核心的故事點(diǎn)，它是把面試搬進(jìn)了直播間。
并且還將第一次走進(jìn)抖音直播間時(shí)在鏡頭前面要注意的事項(xiàng)，提煉成了一套《抖音直播秘籍》，來送給那些想要拜師的新人。
然后在傳授這份秘籍的時(shí)候，讓德云社的每一位師兄，都拿出了自己的「看家本領(lǐng)」。
據(jù)悉，前期為了讓創(chuàng)意層面的梗獲得德云社成員的認(rèn)可，抖音直播和創(chuàng)意公司一起，圍繞每一位演員都做了大量的功課，同時(shí)還考慮到：
對抖音直播和德云社而言，這一次直播招生會(huì)迎來更多的面試者，官宣視頻需要降低門檻和難度，讓他們了解到如何通過抖音直播參加面試。
于是，這也才有了我們現(xiàn)在看到的每個(gè)人物的性格/梗，與抖音直播生態(tài)的結(jié)合。
根據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場拍攝時(shí)和幾位演員相處下來的體會(huì)，張?jiān)评追浅?huì)轉(zhuǎn)扇子，孟鶴堂的演技可以轉(zhuǎn)行，周九良的高音整個(gè)棚都聽得見，秦霄賢非常敬業(yè)，張九齡其實(shí)沒那么黑，楊九郎用了美顏濾鏡的確看著精神多了……
目前隨著這條片子在社交媒體上的鋪開，已經(jīng)有 240 多萬人報(bào)名，德云社男團(tuán)在直播首秀當(dāng)天，也達(dá)到了最高同時(shí) 162萬人在線觀看，累計(jì)超 3000 萬人觀看的效果。
數(shù)據(jù)來源：壁虎看看抖音版
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另外，回看德云社與抖音直播的這次合作：
對德云社來說，這是一次傳統(tǒng)曲藝用擁抱互聯(lián)網(wǎng)的方式來進(jìn)行招生的實(shí)踐。
過去德云社招新生，基本是親朋推薦或是社招來發(fā)布招生信息，每次大約有 300 多個(gè)人來面試。
現(xiàn)在與抖音直播聯(lián)合，憑借抖音 6 億日活的平臺優(yōu)勢，相信會(huì)有更多有志于學(xué)習(xí)相聲的人才，有機(jī)會(huì)被德云社看到和招到。
而且，從雙方的合作計(jì)劃來看，這一次招生前期會(huì)設(shè)定一個(gè)「云鶴九霄」競選招生辦主任的賽段，之后會(huì)用持續(xù)數(shù)月的時(shí)間來進(jìn)行招生、面試。
能夠想象得到，在這些內(nèi)容的持續(xù)輸出帶動(dòng)下，德云社的品牌身影會(huì)借此機(jī)會(huì)進(jìn)入到更廣泛的大眾圈層，吸引到更多喜歡聽相聲的人。
左右滑動(dòng)圖片可查看直播場次
對抖音直播而言，引入德云社這樣的金字招牌，一方面它能夠在脫口秀/相聲這個(gè)內(nèi)容類目里，夯實(shí)品類基礎(chǔ)。
另一方面抖音直播也在向外界傳遞信息，抖音直播有策動(dòng)品牌宣發(fā)大事件的能力。
它今天能夠讓人看到不一樣的德云社，明天就可以刷新大家的認(rèn)知，讓人看不到不一樣的品牌和機(jī)構(gòu)，不一樣的藝人和明星，不一樣的老字號和新面孔。
記得前不久，抖音直播三周年發(fā)布了一條主題為「6 億人的美好現(xiàn)場」品牌片：
如果結(jié)合這條品牌片所建立的核心心智 「抖音直播，人遇見人」來看：
抖音直播引入德云社的背后，指向的是抖音正在用更豐富的內(nèi)容，來拓寬「人遇見人」的場景。
現(xiàn)在在抖音上，人和人之間可以在相聲里相遇。
那么也許下一次在抖音上，人和人之間，就可以在評書、在話劇、在足球、在世界杯、在皮影戲、在時(shí)裝秀場……
在一切傳統(tǒng)的和流行的、經(jīng)典的與新生代的事物里相遇。返回搜狐，查看更多
