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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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短視頻以便捷、可視化、沉浸感的體驗(yàn)，吸引了大量的用戶(hù)，又因?yàn)檫M(jìn)入門(mén)檻低，一部手機(jī)、隨時(shí)隨地就可以開(kāi)始創(chuàng)作，吸引大量的創(chuàng)作者參與其中。拍視頻簡(jiǎn)單，但拍得好，有人持續(xù)的觀看就很難了，如何拍出用戶(hù)喜歡看的視頻?如何讓自己的短視頻內(nèi)容被平臺(tái)不斷的推薦，讓更多的人看到?一條爆款的視頻背后都有哪些因素?最容易上熱門(mén)的抖音短視頻模式有哪些?
算法推薦就是創(chuàng)作者在發(fā)布了一條視頻之后，平臺(tái)會(huì)按照視頻的類(lèi)型、關(guān)鍵字推送給一部分目標(biāo)用戶(hù)，然后再根據(jù)點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率等判斷這條視頻是否受歡迎。如果受歡迎，會(huì)進(jìn)一步推送給更大的用戶(hù)，以此類(lèi)推，這條視頻會(huì)實(shí)現(xiàn)二次傳播、三次傳播甚至更多。相反，如果在第一輪推薦中你的視頻打開(kāi)率低、點(diǎn)贊評(píng)論少，那平臺(tái)就不將會(huì)進(jìn)行后續(xù)的推薦。
這種算法會(huì)出現(xiàn)很多一夜爆紅的素人，粉絲可能不多，但是視頻播放量卻以十萬(wàn)、百萬(wàn)、甚至千萬(wàn)計(jì)。在這樣的算法時(shí)代下，給了更多普通人出圈的機(jī)會(huì)，雖然說(shuō)短視頻拍攝很簡(jiǎn)單，但拍得好卻很難，在入場(chǎng)之初，了解一些短視頻的底層邏輯是很有必要的。
最容易上熱門(mén)的抖音短視頻內(nèi)容攻略：
確定視頻選題：選題要看是否能引起人的欲望，爆款視頻一般都滿(mǎn)足了以上的一種或者幾種基本欲望，比如知識(shí)類(lèi)、搞笑類(lèi)的滿(mǎn)足人們的好奇，親情類(lèi)的滿(mǎn)足對(duì)家庭的欲望，美食短視頻系列滿(mǎn)足食欲。圍繞著人們的欲望在自己的領(lǐng)域內(nèi)指定選題，更能引起用戶(hù)的注意。
創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容：最基本的一條原則是創(chuàng)作超出用戶(hù)認(rèn)知水平、信息量大的內(nèi)容。創(chuàng)作者想要?jiǎng)?chuàng)作出吸引人的內(nèi)容，就需要增加自己與用戶(hù)之間的信息差。比如旅行博主帶大家到各處旅行、介紹當(dāng)?shù)孛朗澈妥∷?美食博主打卡網(wǎng)紅店面讀書(shū)博主向大家介紹知識(shí)等等，都是利用了信息差，吸引用戶(hù)觀看。
用戶(hù)持續(xù)觀看的視頻：如何讓用戶(hù)持續(xù)地觀看，秘訣就在于建立期待，你需要在視頻中利用一些元素勾起用戶(hù)的觀看欲。
人物魅力常見(jiàn)的人物魅力類(lèi)型有明星/達(dá)人、好看的外表、有氣質(zhì)的造型、精致的妝容、令人感覺(jué)親切的方言口音、怪異的造型等。
視覺(jué)奇觀常見(jiàn)的視覺(jué)奇觀包括罕見(jiàn)的美景、意外的場(chǎng)景、新鮮的玩法、具有強(qiáng)烈反差的內(nèi)容組合。
明確告知在視頻開(kāi)頭向用戶(hù)明確告知主題或主要內(nèi)容，激發(fā)用戶(hù)好奇心和求知欲，包括制作視頻封面、開(kāi)場(chǎng)拋出問(wèn)題、拋出利益點(diǎn)。
身份帶入人們對(duì)自己有關(guān)的內(nèi)容會(huì)格外關(guān)注，在視頻開(kāi)始提到受眾人群的身份標(biāo)簽，會(huì)引起特定用戶(hù)的興趣，包括地域、性別、年齡、群體、職業(yè)、愛(ài)好等。
文案預(yù)告視頻開(kāi)頭利用簡(jiǎn)潔的文案預(yù)告內(nèi)容亮點(diǎn)或制造懸念，比如“一看就會(huì)的水煮魚(yú)做法”、“沒(méi)想到結(jié)局是這樣啊”、“我猜中了開(kāi)頭，卻沒(méi)有猜中結(jié)尾”。
音樂(lè)不同的音樂(lè)風(fēng)格會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生不同的情緒反應(yīng)，建立相應(yīng)的觀看期待，常見(jiàn)音樂(lè)風(fēng)格包括歡快、舒緩、詼諧、煽情、強(qiáng)節(jié)奏等。
創(chuàng)作者可以選擇其中一種或幾種組合在一起，按照拍攝的主題、節(jié)奏、內(nèi)容，讓視頻錦上添花，變得生動(dòng)、活潑、持續(xù)的吸引人。
最容易上熱門(mén)的抖音短視頻玩法：
貼標(biāo)簽，粉絲選擇關(guān)注一個(gè)知識(shí)分享類(lèi)賬號(hào)，肯定是因?yàn)橛X(jué)得這個(gè)賬號(hào)對(duì)自己有用，比如持續(xù)更新辦公軟件的快捷方法，給自己貼上實(shí)用標(biāo)簽，辦公室小白們就會(huì)將其作為一個(gè)工具進(jìn)行收藏，有了精準(zhǔn)目標(biāo)就可以快速吸粉。
玩熱點(diǎn)，在抖音上有很多熱門(mén)的話(huà)題、熱門(mén)的音樂(lè)、熱門(mén)的玩法，我們也可以選擇自己可以模仿的熱點(diǎn)視頻“拍同款”，多帶熱點(diǎn)話(huà)題，容易被更多用戶(hù)看見(jiàn)!
玩特效，在抖音的眾多玩法中，特效是用戶(hù)最喜歡的方式，短短的幾秒視頻可以有各種玩法，比如，用貼紙，以及變幻莫測(cè)的特技效果。
最容易上熱門(mén)的抖音短視頻類(lèi)型有哪些?
短劇：腦洞有多大，短劇的吸引力就有多強(qiáng)。擁有不同特點(diǎn)、特長(zhǎng)的達(dá)人們能夠根據(jù)品牌訴求來(lái)腦洞創(chuàng)意，進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場(chǎng)景化演繹。短劇中，達(dá)人們紛紛化身各式“戲精”，將品牌信息通過(guò)口播、露出等形式進(jìn)行展現(xiàn)?；蛘吒纱?，為品牌專(zhuān)門(mén)定制一則短劇廣告，自然植入，少有槽點(diǎn)。因?yàn)槎虅?chuàng)作的靈活性，短劇的風(fēng)格也非常多，情感型、搞笑型、穿越型、跨界型……
種草：“種草”又被稱(chēng)為升級(jí)版的“推薦”。這種方式從達(dá)人真實(shí)體驗(yàn)出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行好評(píng)和介紹，通過(guò)強(qiáng)調(diào)和突出產(chǎn)品優(yōu)異性質(zhì)來(lái)誘導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)。種草達(dá)人都自帶龐大的粉絲受眾，達(dá)人意見(jiàn)具有權(quán)威性，也更易讓粉絲產(chǎn)生信任感。廣告主可以通過(guò)口播、產(chǎn)品露出、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接、個(gè)性化定制等方式進(jìn)行種草營(yíng)銷(xiāo)。
測(cè)評(píng)：利用短視頻聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn)，可以針對(duì)產(chǎn)品，如3C數(shù)碼、美妝用品、汽車(chē)等特點(diǎn)進(jìn)行性能、外觀等的測(cè)試，測(cè)評(píng)達(dá)人通過(guò)真實(shí)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。這種短視頻測(cè)評(píng)的方式能夠更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，也更容易增強(qiáng)信任感。開(kāi)箱體驗(yàn)、趣味測(cè)評(píng)等都是這種玩法中比較常見(jiàn)的內(nèi)容形式。
動(dòng)畫(huà)：將劇情內(nèi)容以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)，通過(guò)設(shè)置動(dòng)畫(huà)形象，創(chuàng)作劇情，讓核心產(chǎn)品或者信息在劇情中露出，也是短視頻原創(chuàng)中的一個(gè)重要構(gòu)成。這種方式不需要真人出鏡，一個(gè)個(gè)動(dòng)畫(huà)人物就能演繹一部完整的短視頻作品，并且內(nèi)容的趣味性、形象的可塑造性體現(xiàn)得更為明顯。
剪輯：利用剪輯技術(shù)，將大量原生素材，經(jīng)過(guò)選擇、分解與組接完成一個(gè)連貫流暢、含義明確、趣味性強(qiáng)的再加工作品，已成為短視頻原創(chuàng)中一個(gè)非常重要的內(nèi)容。利用剪輯完成的新作品具備病毒性、時(shí)效性、精準(zhǔn)觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)。廣告主可以通過(guò)口播、產(chǎn)品露出、個(gè)性化定制等方式進(jìn)行品牌植入。鬼畜、電影剪輯等是常用到的形式。技術(shù)流玩家是抖音早期主打的短視頻類(lèi)型，視頻拍攝者擅長(zhǎng)運(yùn)用運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)或剪輯等手法，以創(chuàng)意和拍攝水平取勝，是抖音上第一批出現(xiàn)的視頻風(fēng)格，現(xiàn)在的人氣還是高居不下。
萌娃萌寵類(lèi)：大部分的人都不會(huì)拒絕可愛(ài)的事物!只要?jiǎng)澋揭曨l就會(huì)不自覺(jué)的看完整個(gè)視頻，可以確保視頻的完播率。所以家有萌娃萌寵的用戶(hù)都會(huì)將他們曬到抖音上來(lái)!比如抖音上最火的“會(huì)說(shuō)話(huà)的劉二豆”，其實(shí)二豆和瓜子只是兩只普通可愛(ài)的小貓，但是加上二豆媽一些風(fēng)趣的話(huà)再配上兩只貓的表情和動(dòng)作，就會(huì)讓人誤以為這兩只可愛(ài)的小貓真的會(huì)講話(huà)!視頻之所以會(huì)說(shuō)是因?yàn)樗麄兊囊曨l都是自己創(chuàng)作的，并沒(méi)有看誰(shuí)火了就去模仿別人，一直堅(jiān)持劉二豆獨(dú)特的風(fēng)格。
幽默搞怪類(lèi)：搞笑、段子類(lèi)內(nèi)容更容易吸粉是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了大眾的娛樂(lè)需求。抖音作為一個(gè)大眾化的短視頻平臺(tái)，釋放壓力、娛樂(lè)休閑、打發(fā)碎片化時(shí)間是大部分用戶(hù)聚集在此的首要目的。以吐槽、惡搞、情景劇為主要呈現(xiàn)方式的搞笑、段子類(lèi)的內(nèi)容，具備天然的平民化草根屬性，能夠滿(mǎn)足大部分用戶(hù)娛樂(lè)放松的需求。
美妝類(lèi)：抖音是眾多帥哥美女的聚集地，自然少不了美妝視頻，目前抖音上美妝視頓的類(lèi)型主要有：簡(jiǎn)單的上妝展示;通過(guò)遮蔽物和瞬間剪輯呈現(xiàn)反差巨大的妝前妝后效果;怪異妝容;卸妝挑戰(zhàn)。美妝視頻通常以其前后反差效果吸引眼球，充分展現(xiàn)了播主高超的化妝技術(shù)，用戶(hù)通常會(huì)沖著學(xué)習(xí)化妝技術(shù)去關(guān)注播主，所以美妝視頻后來(lái)也延伸出更細(xì)的分類(lèi)，比如Z形畫(huà)眉方式、如何畫(huà)高光陰影等。美妝視頻通常還會(huì)展示所用化妝品的牌子，所以美妝類(lèi)視頻也成為產(chǎn)品推薦的集中地。
技巧類(lèi)：各式實(shí)用技巧、資源調(diào)集、必備清單都屬于此類(lèi)。工作上教你運(yùn)用各種辦公軟件：Office、Adobe等;生活上教你如何做菜、購(gòu)物;分享各種美食菜譜，各種生活小常識(shí);愛(ài)情上，教你如何撩妹、撩漢，處對(duì)象;還有車(chē)輛保養(yǎng)、美容化妝、房產(chǎn)選購(gòu)、創(chuàng)業(yè)指南等領(lǐng)域。只有你想不到，沒(méi)有在抖音上找不到的內(nèi)容。這種干貨分享教程也深受用戶(hù)的歡迎，易獲得關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，這類(lèi)內(nèi)容實(shí)則有效利用了用戶(hù)的收藏心理，人們總想著“先點(diǎn)贊收藏下，未來(lái)可能會(huì)用得上”。
情感類(lèi)：情感類(lèi)內(nèi)容視頻，比如情景短劇、為你讀詩(shī)等，在各類(lèi)平臺(tái)上都比較常見(jiàn)。但相比較而言，抖音用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容“短小精悍”的要求，也使得在抖音上講情感故事的達(dá)人們，要能夠更巧妙地剪輯最容易上熱門(mén)的抖音短視頻模式https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2985.html，更加精準(zhǔn)快速地拋出內(nèi)容中的“包觀眾的內(nèi)心“抖一抖”。
萌寵類(lèi)：大部分人都不會(huì)拒絕萌寵視頻，所以家有萌寵的抖音用戶(hù)也會(huì)把自家的貓或狗搬上抖音視頻，并且和萌寵一起玩出花樣。繼萌寵海草舞后，“建國(guó)后不許成精”成為抖音又一大視頻標(biāo)簽，用戶(hù)拍下家里寵物“不同尋?！钡谋憩F(xiàn)，用“鬼畜”音樂(lè)營(yíng)造氛圍，常常能獲得很高的點(diǎn)贊量。
音樂(lè)舞蹈類(lèi)：抖音的產(chǎn)品定位是“專(zhuān)注于新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”，所以音樂(lè)舞蹈類(lèi)短視頻是抖音上最龐大的視頻種類(lèi)。利用那些簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈動(dòng)作，再將品牌信息巧妙植入，常常能引發(fā)粉絲的互動(dòng)熱潮，產(chǎn)生病毒性傳播。社會(huì)搖、活力街舞、古風(fēng)舞蹈等不同的舞蹈形式可以運(yùn)用在不同的品牌場(chǎng)景下。圍繞多種音樂(lè)形式進(jìn)行原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作，將廣告信息植入在音樂(lè)風(fēng)格、mv或者歌詞當(dāng)中，也成為廣告主們非常喜歡的一種形式。喊麥、原創(chuàng)、翻唱這三種形式是短視頻音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最常用到的形式。
做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)要記住，蹭熱點(diǎn)不是盲目跟風(fēng)，而是在抓住熱點(diǎn)內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新。快速的執(zhí)行力因?yàn)闊衢T(mén)事件都是具有即時(shí)性的特點(diǎn)，所以我們運(yùn)營(yíng)抖音短視頻想蹭熱點(diǎn)時(shí)，要拿出快速的執(zhí)行力，及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)。文案好能夠起到極為重要的作用，激活視頻看點(diǎn)的“神標(biāo)題”;誘發(fā)評(píng)論區(qū)互動(dòng)的“神回復(fù)”。
在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，等著伯樂(lè)來(lái)慧眼識(shí)珠難于登天，創(chuàng)作者應(yīng)該做的事是打破心中的壁壘，用短視頻平臺(tái)的底層邏輯去構(gòu)造你的視頻，先懂游戲規(guī)則，再進(jìn)入游戲場(chǎng)。掌握好短視頻平臺(tái)規(guī)則，想運(yùn)營(yíng)自己的短視頻賬號(hào)也不成問(wèn)題，一步步選擇讓自己的短視頻成為最容易上熱門(mén)的抖音短視頻模式，慢慢變成別人眼中的大V。
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