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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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過(guò)去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動(dòng)態(tài)呢？
本周，平臺(tái)動(dòng)作頻頻。其中，抖音接連推出“語(yǔ)音通話”“日記”兩大功能，進(jìn)一步社交；快手發(fā)布雙十一116購(gòu)物節(jié)玩法，推出皮草節(jié)；視頻號(hào)上線推廣功能，內(nèi)測(cè)直播和長(zhǎng)視頻......
榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號(hào)為“快手小店—百億補(bǔ)貼”，上周漲粉176萬(wàn)；“女人王夢(mèng)露”奪抖音漲粉冠軍，上周漲粉149萬(wàn)。
本周抖音點(diǎn)贊最多的視頻出自賬號(hào)“少林寺延欽”， 單個(gè)視頻點(diǎn)贊量356萬(wàn)。
榜單數(shù)據(jù)
一
快手漲粉榜
本期上榜達(dá)人中有4位達(dá)人漲粉超過(guò)百萬(wàn)，較上期減少了2位。
其中，快手官方賬號(hào)“快手小店—百億補(bǔ)貼”本周再漲粉176.1萬(wàn)，排名榜單第一。
9月22日，快手電商在北京舉辦了“電商開(kāi)放日”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)公布了今年116購(gòu)物狂歡節(jié)的玩法，并推出了百億補(bǔ)貼以及一元購(gòu)等多項(xiàng)常態(tài)化營(yíng)銷活動(dòng)。
作為快手電商年度戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，快手電商營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張一鵬介紹，今年快手116購(gòu)物狂歡節(jié)將出現(xiàn)“5個(gè)第一”：第1次C端用戶瓜分億元福利、第1次千萬(wàn)級(jí)傳播露出、第1次臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)大小屏億級(jí)曝光、第1次為潛力賣家量身打造、第1次從源頭好貨升級(jí)至品牌好貨。
明星賬號(hào)“陳小春”排名榜單第二，單周漲粉132.8萬(wàn)。
“袁隆平中華拓荒人”排名漲粉榜第三，漲粉112.6萬(wàn)。
9月20日，有著“雜交水稻之父”之稱的袁隆平正式宣布入駐快手平臺(tái)，這也是袁老本人首次在短視頻、直播平臺(tái)的公開(kāi)亮相。隨后，袁老又在22日晚18點(diǎn)，在快手開(kāi)啟全網(wǎng)直播“慶豐收”。
據(jù)了解，快手后續(xù)也將打造的一系列線上活動(dòng)，讓網(wǎng)友們更加近距離的了解這位農(nóng)學(xué)泰斗、精神矍鑠的老人。截止目前，袁隆平的快手賬號(hào)已經(jīng)突破600萬(wàn)。
二
抖音漲粉榜
本周抖音達(dá)人漲粉速度有所增加，共6位達(dá)人漲粉超百萬(wàn)。
游戲主播“女人王夢(mèng)露”本周排名第一，漲粉119萬(wàn)。官方賬號(hào)“皮皮蝦APP”本周漲粉147.8萬(wàn)，排名第二。童星賬號(hào)“裴佳欣”本周漲粉128.7萬(wàn)，排名榜單第三。
搞笑類賬號(hào)“老外克里斯”，本周漲粉123.8萬(wàn)。該賬號(hào)主要記錄挪威人Kris回國(guó)后的日常生活。
Kris在中國(guó)生活一年后回挪威，因此賬號(hào)初期是記錄他回國(guó)后的生活，但反響平平。后期融入了中國(guó)元素，如秋褲、廣場(chǎng)舞、餡餅等，開(kāi)啟“在中國(guó)待久了后的老外回國(guó)日?！毕盗?，記錄他們家中國(guó)化的過(guò)程，多個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)超百萬(wàn)。
三
快手播放量榜
本期快手播放量榜共5個(gè)賬號(hào)播放量破億。
排名第一的明星賬號(hào)是“陳小春”，發(fā)布了17個(gè)視頻作品，播放量1.6億。
榜單第二是達(dá)人“周周”，本周發(fā)布了13個(gè)視頻，播放量1.4億。除了日常的短視頻更新，周周也是一名電商主播，9月27日， 周周在快手發(fā)起直播帶貨活動(dòng)，總銷售額8348萬(wàn)。
“辛有志 辛巴 818”排名榜單第三，共發(fā)布10個(gè)視頻，總播放量達(dá)1.2億。
四
抖音視頻點(diǎn)贊量榜
本周上榜視頻點(diǎn)贊均在200萬(wàn)以上，點(diǎn)贊最高的是“少林寺延欽”發(fā)布的視頻。視頻中，王寶強(qiáng)重回少林寺，即興漲勢(shì)了一段少林功夫，引來(lái)眾多網(wǎng)友紛紛留言，“確實(shí)有真功夫！”點(diǎn)贊數(shù)達(dá)356.1萬(wàn)。
榜單第二是達(dá)人“搞笑刺客浪哥”發(fā)布的《沒(méi)有彼此的尊重，友誼是不可能有的，友誼最重要的不是接受愛(ài)，而是奉獻(xiàn)愛(ài)。》
視頻中，兩個(gè)男子一起出門吃飯，認(rèn)識(shí)了四五年的兄弟想請(qǐng)客，無(wú)奈被老婆管著身上只有100塊錢，跟老板娘砍價(jià)“四舍五入”195元只收100塊，在兄弟看不見(jiàn)的背后，他默默塞給老板100元。該視頻點(diǎn)贊數(shù)313萬(wàn)。
一周焦點(diǎn)回顧
1.抖音測(cè)試“語(yǔ)音通話”
9月21日消息，抖音正在向部分用戶測(cè)試了“語(yǔ)音通話”功能，用戶可以在抖音App內(nèi)的好友聊天界面的右上方看見(jiàn)“語(yǔ)音通話”標(biāo)識(shí)。
據(jù)了解，抖音的語(yǔ)音通話與微信的語(yǔ)音通話，在使用上并沒(méi)有太大的區(qū)別。
2.短視頻社交電商平臺(tái)紛來(lái)完成融資
9月21日，短視頻社交電商平臺(tái)紛來(lái)完成A輪億元及以上人民幣融資，投資方為龍柏資本（領(lǐng)投）、高合資本（領(lǐng)投）、易凱資本（財(cái)務(wù)顧問(wèn)）。
據(jù)了解，紛來(lái)是以短視頻為內(nèi)容載體，以代言人為核心用戶，帶社交和自媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)零售服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的代言人機(jī)制，整合碎片化的銷售能力，為代言人搭建低門檻?yīng)毩⒆灾?、公平公開(kāi)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，從而鏈接商品供需兩端，打造一個(gè)全新的零售平臺(tái)，為供應(yīng)商構(gòu)建高效的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品、內(nèi)容與服務(wù)。
3.抖音上線“日記”功能
9月22日消息，抖音上線了一個(gè)新的重要功能，名為“日記模式”，據(jù)官方介紹，抖音的“日記模式”可以幫助用戶快速與好友分享自己的生活瞬間，值得注意的是該日記僅可對(duì)外展示一天，一天后將會(huì)被隱藏。
4.騰訊發(fā)布視頻號(hào)推廣小程序
9月23日前消息，騰訊日前推出了“視頻號(hào)推廣”小程序，內(nèi)測(cè)視頻號(hào)的廣告投放和管理，用戶可以付費(fèi)進(jìn)行視頻號(hào)內(nèi)容推廣。
用戶通過(guò)掃碼“視頻號(hào)推廣”小程序，進(jìn)入頁(yè)面后點(diǎn)擊創(chuàng)建推廣，選擇要推廣的動(dòng)態(tài)，就可以開(kāi)始基礎(chǔ)設(shè)置，設(shè)置完成后就可以開(kāi)始在視頻號(hào)推廣了。
5.百度發(fā)布服飾、美妝、家居品類電商招募令
9月24日消息，百度百家號(hào)發(fā)布了服飾、美妝、家居品類電商招募令，招募相關(guān)機(jī)構(gòu)、商家以及個(gè)人創(chuàng)作者。
百家號(hào)方面表示，此次發(fā)布電商招募令是為了滿足直播場(chǎng)景下多元化的用戶需求。加入百家號(hào)后，平臺(tái)會(huì)提供相應(yīng)的流量扶持、限時(shí)返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)等支持。
6.快手推出皮草節(jié)
9月24日，快手賣貨小助手發(fā)布消息， 9月26月快手正式開(kāi)啟皮草節(jié)活動(dòng)，當(dāng)天參加活動(dòng)售賣皮草節(jié)商家，滿足一定條件可以獲得傭金減免2%的福利。銷售成績(jī)靠前的商家主播可以獲得后續(xù)的流量曝光獎(jiǎng)勵(lì)。
7.視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播帶貨、長(zhǎng)視頻
9月25日消息，網(wǎng)傳視頻號(hào)于近日正在內(nèi)測(cè)一系列新功能，包括直播帶貨、可轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和群聊、首頁(yè)可掛小商店以及發(fā)布1-30分鐘長(zhǎng)視頻等功能。
目前視頻號(hào)官方尚未做出回復(fù)。
8.淘寶小程序日活超5千萬(wàn)
9月25日消息，在2020INCLUSION外灘大會(huì)上，阿里巴巴新零售技術(shù)事業(yè)群研究員徐昭公布了一組數(shù)據(jù)，淘寶小程序的日活躍用戶數(shù)突破5千萬(wàn)，已有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)淘寶小程序?yàn)樯碳姨峁┓?wù)。
9.小紅書(shū)啟動(dòng)“啄木鳥(niǎo)”計(jì)劃，嚴(yán)打社區(qū)虛假推廣
9月27日消息，小紅書(shū)宣布，為了進(jìn)一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗(yàn)，將正式啟動(dòng) “啄木鳥(niǎo)”計(jì)劃。
針對(duì)虛假推廣行為進(jìn)行專項(xiàng)嚴(yán)打，通過(guò)“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來(lái)新增筆記，嚴(yán)重違規(guī)行為將被斷流封號(hào)處理。
10.抖音公布“11.11寵粉節(jié)”規(guī)則
9月28日消息，抖音公布了“11.11抖音寵粉節(jié)”的相關(guān)節(jié)奏和參與規(guī)則。
據(jù)悉，“11.11抖音寵粉節(jié)”是抖音電商推出的大促活動(dòng)，將特設(shè)跨店滿減、限時(shí)秒殺、粉絲券等玩法，供抖音商家、內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者一起參與。
本周觀察：抖音再發(fā)力社交
抖音在社交探索上繼續(xù)前進(jìn)。
近日，有抖音用戶爆料稱，抖音正在測(cè)試了“語(yǔ)音通話”功能，用戶可以在抖音App內(nèi)的好友聊天界面右上方看見(jiàn)“語(yǔ)音通話”標(biāo)識(shí)；該功能于微信的語(yǔ)音通話在使用上并沒(méi)有明顯的區(qū)別。
而隨著語(yǔ)音通話功能的出現(xiàn)，涵蓋朋友圈、語(yǔ)音通話、視頻通話等，陌生人社交上更有“連線”和“熟人”，可以看到， 抖音的社交功能已基本補(bǔ)全。而 由于語(yǔ)音功能操作門檻較低，適用人群則可熟人也可陌生人，因此，該工鞥呢在抖音上社交的使用率將會(huì)提高。
而在幾天之后，抖音又上線了一個(gè)新的重要功能，名為“日記模式”，據(jù)官方介紹，抖音的“日記模式”可以幫助用戶快速與好友分享自己的生活瞬間，值得注意的是該日記僅可對(duì)外展示一天，一天后將會(huì)被隱藏。
場(chǎng)妹在打開(kāi)抖音后也發(fā)現(xiàn)，只要一開(kāi)啟頁(yè)面，就會(huì)出現(xiàn)“日記”提醒。此外，日記的拍攝入口還可以在抖音底部欄的“+”號(hào)內(nèi)，即拍攝功能中獲取，只要點(diǎn)擊“快拍”按鈕，即可進(jìn)行日記的拍攝。
今年以來(lái)，抖音在社交方面動(dòng)作頻頻，測(cè)試“連線”功能以及語(yǔ)音匹配功能，推出“視頻通話”鏈接多閃，再到近期的“朋友圈”、“語(yǔ)音通話”和“日記”功能，可以看到，抖音正在逐步完成社交化的歷程。
一方面，自2019年1月，微信不再向抖音提供開(kāi)放平臺(tái)登錄服務(wù)，同時(shí)也屏蔽了關(guān)于抖音小視頻鏈接的分享，導(dǎo)致抖音上在不斷產(chǎn)生或者顯示出用戶的社交需求無(wú)法得到滿足。
另一方面，社交對(duì)于所有平臺(tái)而言都是塊肥肉，打造私域流量，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的社交氛圍意味著用戶粘性更高、付費(fèi)意愿更強(qiáng)，也就擁有了更多的變現(xiàn)空間。
加速社交化，抖音再度出擊，接連打出組合拳，這次，抖音能成功嗎？
本周還有哪些新鮮事？
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