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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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過(guò)去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動(dòng)態(tài)呢？
其中快手推出“發(fā)電計(jì)劃”助力二次元內(nèi)容；快手嚴(yán)打陰陽(yáng)合同；B站通過(guò)港交所聆訊.....
榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號(hào)為“快手小店-百億補(bǔ)貼”，上周增長(zhǎng)粉絲為212萬(wàn)；“小橙子先生”單周漲粉約236.6萬(wàn)，拿下抖音漲粉第一。
本周抖音點(diǎn)贊最多的視頻出自“上神er”，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量281.3萬(wàn)；快手視頻播放量榜單排名第一的是“小橙子先生”發(fā)布的視頻作品，共計(jì)2.19億播放量。
榜單數(shù)據(jù)
1 快手漲粉榜
本期上榜達(dá)人中有2位達(dá)人漲粉超過(guò)百萬(wàn)。
其中，排名第一的是官方賬號(hào)“快手小店-百億補(bǔ)貼”，上周共漲粉212.0萬(wàn)，總粉絲數(shù)已達(dá)1.33億。
“小橙子先生”，漲粉101.3萬(wàn)，排名第二，總粉絲數(shù)達(dá)1082.0萬(wàn)。
漲粉榜排名第三的同樣是官方賬號(hào)“快手人人營(yíng)銷”，一周漲粉94.6萬(wàn)。
不出意料，本期快手漲粉榜仍有不少電商主播上榜，如“77英姐廣州護(hù)膚工廠”、“5號(hào)貓妹妹”等。
2
抖音漲粉榜
本月抖音達(dá)人漲粉速度有所提升，本期有7位達(dá)人漲粉超百萬(wàn)。
排名第一的是賬號(hào)“小橙子先生”，一周漲粉236.6萬(wàn)，目前總粉絲數(shù)達(dá)1965.9萬(wàn)。
第二名是家裝類賬號(hào)“裝修設(shè)計(jì)屋”，一周漲粉131.0萬(wàn)。 第三名是賬號(hào)“五十嵐上夏”，上周漲粉110.7萬(wàn)。
榜單?？腿纭按驦OGO吃垮北京”、“圓臉妹得得”均上榜，上周漲粉在50萬(wàn)以上。
3
快手播放量榜
本期上榜的視頻播放量均超過(guò)5000萬(wàn)。
排名第一的是“小橙子先生”發(fā)布的7個(gè)視頻作品，共計(jì)2.19億播放量。
“開(kāi)心錘錘”上周共發(fā)布11個(gè)視頻，共獲得1.41億播放量，排名降至第二。“蔡蘿莉”以7個(gè)視頻累計(jì)1.13億播放量排在第三名。
另外“龍帝沖1000萬(wàn)”上周僅發(fā)布一個(gè)視頻，便獲得1.04億播放量，排在榜單第四。
4
抖音視頻點(diǎn)贊榜
本月上榜視頻點(diǎn)贊均在200萬(wàn)以上。
點(diǎn)贊最高的是由“上神er”發(fā)布的視頻《和大白的投喂日常#白鯨》。視頻中飼養(yǎng)員給白鯨喂食，白鯨乖巧聽(tīng)話的模樣吸引大量粉絲，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)281.3萬(wàn)。
排名第二的是依舊是“小橙子先生”發(fā)布的視頻《沒(méi)別的愛(ài)好 就是愛(ài)吃點(diǎn)》，獲贊268.0萬(wàn)。
榜單第三是由“喬峰”發(fā)布的視頻《老婆，對(duì)不起！很想多陪你卻身不由己，差點(diǎn)讓我后悔一輩子。#情感#婆媳#家庭#夫妻》，獲贊266.7萬(wàn)。
另外，“大LOGO吃垮北京”的視頻以263.7萬(wàn)點(diǎn)贊排行第五。并且，這期榜單中依舊沒(méi)有明星的視頻上榜。
一周焦點(diǎn)回顧
1. 抖音及TikTok應(yīng)用商店收入大增
3月9日消息，2021年2月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)1.1億美元，是去年同期的1.9倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約79%的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音;美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了8%的收入;土耳其市場(chǎng)排名第三，占3%。
2.抖音“女王節(jié)”共成交136.3億
3月9日，抖音電商發(fā)布《2021抖音電商女王節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），呈現(xiàn)了不同年齡、不同區(qū)域女性用戶的消費(fèi)偏好。報(bào)告顯示，自2月27日至3月8日，抖音電商“女王節(jié)”總成交額136.3億元。
活動(dòng)期間，女性達(dá)人帶貨占抖音達(dá)人銷售額的64%。
3.快手嚴(yán)打陰陽(yáng)合同
近日，快手官方發(fā)布公告稱，快手磁力聚星平臺(tái)將開(kāi)展針對(duì)平臺(tái)陰陽(yáng)合同違規(guī)行為的治理。
據(jù)悉，磁力聚星陰陽(yáng)合同是指客戶通過(guò)聚星官方下單給達(dá)人后，再?gòu)木€下私補(bǔ)實(shí)際約定價(jià)格的其余費(fèi)用給達(dá)人，或達(dá)人主動(dòng)要求線上支付部分費(fèi)用線下私補(bǔ)實(shí)際約定價(jià)格的其余費(fèi)用的行為。
官方表示，對(duì)于陰陽(yáng)合同這種惡意破壞平臺(tái)商業(yè)生態(tài)健康的違規(guī)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)確認(rèn)，快手將對(duì)相關(guān)帳號(hào)做出嚴(yán)肅處理，并將依法把此類經(jīng)濟(jì)違法違規(guī)行為報(bào)送政府監(jiān)管部門。
4.B站通過(guò)港交所聆訊
3月11日，B站已于今日下午通過(guò)了港交所聆訊，最快將于下周啟動(dòng)回港二次上市。這也是2021年第一個(gè)回港二次上市的明星公司。
對(duì)此，有多位在港的大型機(jī)構(gòu)投資人表示會(huì)考慮下單，并認(rèn)為，B站是這一波回港潮中難得的好項(xiàng)目。市場(chǎng)或?qū)?huì)出現(xiàn)之前快手IPO時(shí)的狀況：訂單被擠爆。
5.快手與寺庫(kù)奢侈品直播基地啟動(dòng)
3月11日消息，快手與寺庫(kù)合作的奢侈品直播基地正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，該合作基地配有7000平米的走播展區(qū)，可供300位達(dá)人同時(shí)開(kāi)播。
此前，快手電商于3月3日-5日舉辦奢侈品行業(yè)“白色情人節(jié)”帶貨活動(dòng)，百余名快手主播在快手X寺庫(kù)北京奢侈品直播基地帶貨。活動(dòng)最終總熱度值超2000萬(wàn)，直播觀看熱度值達(dá)1.7億，熱門品牌平均客單價(jià)達(dá)1226元。
7.快手正式推出“發(fā)電計(jì)劃”
3月12日消息，快手正式推出“發(fā)電計(jì)劃”，每月將拿出億級(jí)流量重點(diǎn)扶持二次元內(nèi)容。二次元垂類作者在快手上發(fā)布相關(guān)話題視頻即可參與活動(dòng)，官方將根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量給予額外曝光。
快手表示，針對(duì)二次元內(nèi)容的流量扶持計(jì)劃將長(zhǎng)期存在，未來(lái)快手會(huì)持續(xù)發(fā)力建設(shè)二次元內(nèi)容生態(tài)。
本周觀察：抖音新增“投教基地”
近日，抖音新增了一個(gè)名為“投教基地”的財(cái)經(jīng)板塊。
據(jù)了解，該版塊的宗旨在于普及證券基金期貨市場(chǎng)基礎(chǔ)知識(shí)，幫助投資者識(shí)別和防范風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)投資者樹(shù)立成熟穩(wěn)健的投資理念，宣傳具備長(zhǎng)期投資屬性的投資方式。
從圖片可以看到，“投教基地”的產(chǎn)品展示區(qū)分為“金融知識(shí)普及月”、“投基不投機(jī)”、“資本市場(chǎng)三十年”、“指數(shù)基金”、“基金定投”、“基金理財(cái)”六個(gè)板塊，從基礎(chǔ)的基金知識(shí)普及開(kāi)始，逐漸深入到如何購(gòu)買基金進(jìn)行分步驟地進(jìn)行宣傳。
除了以上視頻區(qū)外，還設(shè)有“精選文章區(qū)”、“專家講堂區(qū)”以及“投教基地專區(qū)”，同時(shí)，點(diǎn)擊“參與模擬體驗(yàn)”還可以跳轉(zhuǎn)到今日頭條APP參與體驗(yàn)。
以前，國(guó)民對(duì)理財(cái)了解不深，大部分人的理財(cái)方式就是將錢存于銀行，另有一小部分人會(huì)去購(gòu)買股票。
隨著消費(fèi)水平的提高以及理財(cái)觀念的改變，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者開(kāi)始尋求工作收入以外的合理收入，理財(cái)服務(wù)自然而然熱度攀升，但仍存在部分用戶對(duì)理財(cái)類產(chǎn)品的了解并不深入。
在這樣的情況下，抖音上線“投教基地”，無(wú)疑可以吸引不少對(duì)投資有興趣的潛在用戶。
字節(jié)跳動(dòng)在去年已經(jīng)推出“海豚股票”等金融業(yè)務(wù)，但是受眾面不廣，依舊只有金融圈的老用戶。不難想到，抖音推出“投教基地”也有將抖音網(wǎng)友轉(zhuǎn)化成自己金融業(yè)務(wù)用戶的用意。
據(jù)悉，“海豚財(cái)經(jīng)”、“抖音財(cái)經(jīng)”的內(nèi)容創(chuàng)作者已在陸續(xù)入駐“投教園地”。但“投教基地”后續(xù)是否能夠在滿足用戶的進(jìn)一步需求，能否從內(nèi)容上找到突破口，都需要時(shí)間來(lái)給出答案。
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