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抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號
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過去的一周，短視頻行業(yè)大事頻出。
其中抖音電商開啟首屆搶新年貨節(jié)、抖音被行政處罰、發(fā)布2020數(shù)據(jù)報告；快手關聯(lián)公司申請“116快手電商購物狂歡節(jié)”相關商標、發(fā)布《2020快手非遺生態(tài)報告》；公眾號圖文可插入視頻號直播預告；騰訊音樂內(nèi)測“鹽料視頻”App……
榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號為“快手小店”，上周增長粉絲為251.7萬；“袁隆平中華拓荒人”單周漲粉約1387萬，拿下抖音漲粉第一。
本周抖音點贊最多的視頻出自明星賬號“馮鞏”，單個視頻點贊量889.1萬；快手視頻播放量榜單排名第一的是“大天搞笑配音”，總播放量為1.59億。
榜單數(shù)據(jù)
1 快手漲粉榜
本期上榜達人中，有3位達人漲粉超過百萬。 其中，官方賬號“快手小店-百億補貼”本期漲粉榜251.7萬，排名第一，目前粉絲總量達1.1億。
短視頻科普賬號“戴博士實驗室”周漲粉182.6萬，排名漲粉榜單第二。憑著直播化學科普實驗，戴博士走紅快手。
據(jù)介紹，這位博士是北京化工大學的特聘教授，畢業(yè)于牛津大學，22年前來中國任教。周杰倫賬號“周同學”一周漲粉170.1萬，排名榜單第三。
1月9日，周杰倫帶著電影《叱咤風云》云首映禮再次出現(xiàn)在快手直播間，在周杰倫的快手官方賬號“周同學”上全網(wǎng)直播。作為電影的監(jiān)制，周杰倫和一眾主演在直播間亮相，為大家講述電影拍攝期間的趣事。
快手數(shù)據(jù)顯示，當晚的直播總觀看人數(shù)超過1588萬，#叱咤風云#話題播放總量超1.4億。
快手官方賬號“快手放映廳”持續(xù)上榜，這周漲粉76.7萬，自快手上線“放映季”以來，這個賬號一直持續(xù)漲粉，播放的經(jīng)典影片如《百變星君》等，收獲了不少觀眾的喜愛。
2
抖音漲粉榜
本周抖音有7位達人漲粉超百萬，漲粉速度有明顯提升。本周抖音漲粉冠軍是“袁隆平”。
1月9日，雜交水稻之父袁隆平開通抖音賬號，僅6小時粉絲突破200萬，單周漲粉超過1300萬。
截至1月11日下午17時，未發(fā)任何視頻卻狂漲1千多萬粉絲，袁隆平院士被不少網(wǎng)友直呼“真正的流量巨星”，但隨著事情的發(fā)展，“袁隆平入駐抖音”一事卻鬧起了“烏龍”。
有媒體了解到，袁隆平對該賬號并不知情。抖音在第一時間發(fā)布官方聲明說明賬號的入駐過程，表示平臺早在去年8月就與袁隆平方有所溝通，去年10月也是在獲得青島海水稻中心工作人員提供的袁隆平院士授權函和袁隆平院士本人身份證信息等認證必需資料下，才對該賬號進行了實名認證。
但對此，袁隆平方回應稱：袁隆平在社交媒體無私人賬號，快手抖音都沒有，已授權律師處理。
1月12日晚間，抖音官方回應，因賬號存在爭議，已先做封禁處理。如今，在抖音平臺已搜索不到相關賬號。
幾經(jīng)轉折，事件隨著雙方的回應暫時落下帷幕，但其中疑點重重，事件最終情況如何，還待觀察。
但對此次的“烏龍事件”，有網(wǎng)友評論：“蹭熱點蹭到袁隆平院士身上，也是夠了！”
漲粉第二名的是明星賬號“馮鞏”，單周漲粉270萬。測評類賬號“老爸測評”本周也有上榜，一周漲粉267萬，排名第三。
1月7日,“老爸測評”發(fā)布了一個激素藥膏的視頻，引起眾多網(wǎng)友關注。視頻中，一命寶寶短短兩個月從原本正常變成“大頭娃娃”，但經(jīng)過對母乳、嬰兒全套檢查等多方檢測后仍未發(fā)現(xiàn)異常，因此引起了父母和醫(yī)生對其日常使用的嬰兒霜的注意。該視頻獲贊量高達312.1萬。
隨后，“老爸測評”也迅速將嬰兒霜送至專業(yè)機構檢測，檢測結果是兩款產(chǎn)品竟然都含有30多（mg/kg)的激素，該事件目前已經(jīng)引起了多家媒體和機構的關注。
“老爸測評”在視頻的最后呼吁大家：如果是“消”字號面霜，那很可能和這次的問題嬰兒霜一樣，大家要謹慎使用。
3
快手播放量榜
本期快手播放量榜共6個賬號播放量破億。
賬號“大天搞笑配音”本期繼續(xù)上榜，總播放量為1.59億，排名第一，共發(fā)布21個作品，視頻內(nèi)容多是通過配音為視頻添加對話，讓視頻變得幽默有趣。
“貓妹妹10號6點年貨”排名第二，本周共發(fā)布了10個視頻，總播放量為1.5億，與第一差距較小。
影視剪輯類賬號“曉新說電影”、“萌嘟影視”、“幕撩電影”等也均上榜。
4
抖音視頻點贊量榜
本周上榜視頻點贊均在200萬以上，本期點贊榜共3個明星視頻上榜，分別是“馮鞏”和“歐陽娜娜Nana”發(fā)布的視頻。
本周，馮鞏發(fā)布和老搭檔閆學晶在北京散步的視頻。
視頻中，當被問及為什么這么冷的天還出來散步時，閆學晶表示“省點兒車費錢”，馮鞏則是想用寒冷的天氣來把年齡凍住、返回青春， 引來網(wǎng)友直呼“原來這才是真·凍齡！”“看馮叔的視頻，跟看了個春晚的小品似的......”該視頻獲贊889萬，排名榜單第一。
榜單第二是由“閃閃館主”發(fā)布的《人們感受到委屈的時候通常就說睡了 》，點贊量331.9萬。
一周焦點回顧
1.抖音電商開啟首屆搶新年貨節(jié)
1月4日，抖音電商宣布開啟首屆搶新年貨節(jié)。抖音電商相關負責人稱，將投入億級流量補貼。該年貨節(jié)將持續(xù)17天至1月20日結束。抖音已上線匠心專區(qū)，玉飾、漢服、陶瓷等傳統(tǒng)手工藝年貨，將通過手工藝創(chuàng)作者直播講解售賣。
2.北京字節(jié)跳動科技有限公司申請“抖店”商標
1月4日消息，近日，北京字節(jié)跳動科技有限公司申請注冊“抖店”商標，申請日期為2020年12月29日，國際分類為科學儀器，商標狀態(tài)為“商標申請中”。該公司成立于2012年3月，注冊資本1000萬人民幣，由字節(jié)跳動有限公司100%持股。
3.抖音發(fā)布2020數(shù)據(jù)報告
1月5日，抖音官方發(fā)布2020數(shù)據(jù)報告。報告顯示，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。
4.快手關聯(lián)公司申請“116快手電商購物狂歡節(jié)”相關商標
1月7日消息，天眼查App顯示，近日，快手關聯(lián)企業(yè)北京達佳互聯(lián)信息技術有限公司申請多個“116快手電商購物狂歡節(jié)”“快手電商116”等相關商標，國際分類為廣告銷售，商標狀態(tài)為“商標申請中”。北京達佳互聯(lián)信息技術有限公司成立于2014年7月，注冊資本20億美元，法定代表人楊遠熙，經(jīng)營范圍包括計算機軟硬件、網(wǎng)絡技術等，該公司由福永環(huán)球有限公司100%持股。
5.公眾號圖文可插入視頻號直播預告
1月7日消息，公眾號圖文可以插視頻號直播預告了。用戶創(chuàng)建視頻號直播預告后，可在公眾號后臺點擊“視頻號”組件找到目標視頻號，選擇直播預約卡片并插入，圖文消息群發(fā)后，用戶可以在圖文中直接預約直播。
業(yè)內(nèi)人士認為，這是微信打通公眾號和視頻號的重大舉動，非常有利于調動盤活公眾號存量流量資產(chǎn)。
6.抖音被行政處罰
1月8日，“掃黃打非”公眾號發(fā)文稱，根據(jù)群眾舉報線索，北京市“掃黃打非”辦公室指對“抖音”平臺進行約談，對其傳播淫穢色情低俗信息行為作出頂格罰款的行政處罰。
經(jīng)查，“抖音”平臺中個別主播在直播中存在性挑逗、性暗示和抽煙、說臟話等行為，部分直播間評論彈幕存在低俗內(nèi)容；個別主播直播的游戲未經(jīng)審批，且含有血腥、暴力、恐怖等內(nèi)容；部分主播和平臺用戶通過發(fā)布微信號、二維碼等方式引流到其他平臺進行違法違規(guī)活動。
7.快手已覆蓋96.3%的國家級非遺代表性項目
2021年1月8日，快手大數(shù)據(jù)研究院與快手非遺學院聯(lián)合發(fā)布《2020快手非遺生態(tài)報告》。截至2020年12月31日，快手國家級非遺代表性項目覆蓋率達96.3%，1372項國家級非遺代表性項目中，快手涵蓋1321項。
8.日本聲優(yōu)花澤香菜入駐B站，一天漲粉近百萬
1月10日，日本著名聲優(yōu)、演員、歌手花澤香菜正式入駐B站。首條視頻中，花澤香菜穿著紅色的和服，向大家介紹了一些日本新年的習俗。截至目前，該視頻播放量已達446.6萬，花澤香菜的B站粉絲已近百萬。
9.2020年12月抖音及海外版TikTok吸金近1.42億美元
1月11日消息，據(jù)SensorTower商店情報數(shù)據(jù)，2020年12月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金近1.42億美元，是2019年12月的3.3倍，再次蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約86%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了7%的收入；土耳其市場排名第三，占2%。
10.騰訊音樂內(nèi)測“鹽料視頻”App
1月12日消息，近日，騰訊音樂娛樂集團正在內(nèi)測一款名為“鹽料視頻”的App，這是一款幫助視頻創(chuàng)作者快速生成高質量音頻的工具。用戶基于鹽料視頻中的創(chuàng)作工具生成的音頻，可以進一步創(chuàng)作出一個視頻作品并發(fā)布在鹽料視頻App內(nèi)，并被更多喜歡鬼畜、人力v、搞笑、音樂等內(nèi)容的其他用戶看見。
11.小紅書內(nèi)測“圈子”
近期，小紅書上線新功能“圈子”，主要通過“圈子助手”這一官方賬號進行運營，幫助用戶了解功能、解答困惑并組織相關活動。圈子助手目前的粉絲數(shù)量達到4162，共發(fā)布6篇筆記，其中4篇都為官方組織的“圈子活動”。
據(jù)了解，“圈子”功能最早于2020年7、8月已經(jīng)上線，不過仍處于內(nèi)測的初級階段，并未主動對全部用戶開放，但未收到邀請的用戶也可以通過收到邀請的互關好友的分享進入“圈子”。
本周觀察：短視頻平臺發(fā)力支付業(yè)務
近期，有消息稱B戰(zhàn)的關聯(lián)公司已經(jīng)完成了對“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案。同時，有媒體報道稱B站在官網(wǎng)及招聘網(wǎng)站上招募具有支付相關經(jīng)驗的工程師。此番行為，不免讓外界的人猜想B站是否將進入支付領域。
事實上，在支付賽道上，B站入局不算早。
去年11月，快手就通過收購持牌支付機構易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。同時，快手也注冊了多個支付商標，如“老鐵支付”。
但更早的是抖音母公司字節(jié)跳動。去年8月，字節(jié)跳動便收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。同時，也申請了“DOUPAY”商標。
且在2018年、2019年時，字節(jié)跳動便申請了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”、“抖音支付”等多個支付服務相關商標。
此外，近期抖音開展的年貨節(jié)活動中，對符合條件的用戶和商家開啟了“DOU分期”服務。通過支付牌照，平臺能以此擴展更多金融服務，拓寬平臺的營收業(yè)務。這也是各大短視頻平臺加強商業(yè)化的途徑之一。
對于直播短視頻平臺來說，支付業(yè)務為新的領域、新的賽道，在其他領域競爭如火如荼的同時，支付業(yè)務能否成為各平臺營收增長的助力點，還需持續(xù)觀察。返回搜狐，查看更多
