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抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號
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過去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動態(tài)呢？
本周，平臺動作頻頻。其中，快手首次限制了主播直播掛車賣貨頻次、并購易聯(lián)獲得支付牌照；抖音將重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、發(fā)布星云計(jì)劃、推出“抖金”小程序……
此外，辛巴燕窩事件引熱議；廣東明確表示制作傳播大胃王視頻將受法律嚴(yán)懲；B站成為第33屆金雞獎全程戰(zhàn)略合作伙伴；知乎推出自制內(nèi)容IP“新知青年說”。
榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號為“楊冪”，上周漲粉738.3萬；“馬小跳”單周漲粉165.5萬，拿下抖音漲粉第一。
本周抖音點(diǎn)贊最多的視頻出自明星賬號“薛之謙”， 單個(gè)視頻點(diǎn)贊量304萬；快手視頻播放量榜單排名第一的是“散打哥”，總播放量達(dá)1.09億。
榜單數(shù)據(jù)
一
快手漲粉榜
本期上榜達(dá)人中有2位達(dá)人漲粉超過百萬。
其中，明星賬號“楊冪”本周拿下榜單第一，漲粉738萬。上周，楊冪官宣入駐快手，成為快手代言人。11月23日下午3點(diǎn)，楊冪空降快手總部，開始快手直播首秀。
上周榜一“快手小店-百億補(bǔ)貼”本期漲粉榜208.5萬，排名第二，目前粉絲總量達(dá)9941.7萬。
漲粉榜單第三是散打哥，本周漲粉54.7萬。11月25日，散打哥辦生日會，舉辦拳擊活動?；顒又饕蛉悶橹鳎瑩?jù)悉集齊了快手上有恩怨的一些主播，以此吸引人氣。
榜單第四為“劉加勇醫(yī)生”，單周漲粉53.6萬，目前總粉絲數(shù)為1138萬。該賬號主角從醫(yī)25年，在快手發(fā)布一些急救科普知識。其中一條科普心肺復(fù)蘇的視頻播放量高達(dá)2535.8萬。
此外，本周多個(gè)電商賬號上榜，如超級丹、塵客將軍、貓七七姑娘、朵拉朵尚李海珍等，均在上周有大大小小的直播帶貨活動。
二
抖音漲粉榜
本周抖音有4位達(dá)人漲粉超百萬，較上期減少了2位。
本周抖音漲粉冠軍是賬號“馬小跳”，單周漲粉165.5萬。該賬號主要講述馬小跳的搞笑校園生活，目前發(fā)布30個(gè)作品，總粉絲量達(dá)856萬。
第二名是“潘姥姥”，單周漲粉107.5萬。該賬號主要內(nèi)容均是姥姥給外孫做飯，視頻中會呈現(xiàn)美食的完整做法，這樣既能讓用戶學(xué)到做法，姥姥與外孫的互動也令觀眾動然。目前賬號總粉絲量達(dá)1137萬。
近期爆紅出圈的丁真，抖音賬號“理塘丁真”單周漲粉105.5萬，目前總粉絲量362萬。
憑借緊張懸疑的劇情和微妙的細(xì)節(jié)把控獲封“戰(zhàn)術(shù)名偵探”，“梅尼耶”單周漲粉101.9萬。
三農(nóng)賬號“游三”單周漲粉91萬，賬號講述農(nóng)村發(fā)生的日常。
美食賬號“肥豬豬的日常”單周漲粉83.6萬，賬號主要內(nèi)容為美食教程，11月17日發(fā)布的柚子糖制作教程視頻，點(diǎn)贊量達(dá)357.9萬。
瘋產(chǎn)姐妹再次上榜，本周漲粉80.2萬。
三
快手播放量榜
本期快手播放量榜共2個(gè)賬號播放量破億，較上期減少1個(gè)。
賬號散打哥以1.09億的播放量拿下本期榜首，發(fā)布了15個(gè)作品。超級丹以1.08億的播放量成為本期榜二，單周發(fā)布作品19個(gè)。第三名為大天搞笑配音，總播放量為8025.6萬，共發(fā)布13個(gè)作品。
劇情賬號“小金剛”依舊上榜，總播放量為7805.6萬。明星賬號楊冪也上榜，單周發(fā)布5個(gè)作品，播放量為6568.6萬。
四
抖音視頻點(diǎn)贊量榜
本周上榜視頻點(diǎn)贊均在200萬以上，點(diǎn)贊最高的是由明星賬號“薛之謙”發(fā)布的視頻，點(diǎn)贊量304.3萬。
視頻中，薛之謙與抖音人氣達(dá)人郭聰明利用蛋糕進(jìn)行惡搞，如將幾十根蠟燭聚攏在一起點(diǎn)燃，然而卻因火太大吹不滅。兩人惡搞對方，帶來出其不意的效果。
榜單第二是由“樂佳@”發(fā)布的《#百善孝為先 #農(nóng)村生活 #關(guān)愛老人 你支持手藝人嗎》，點(diǎn)贊量289.8萬。視頻中，主角為奶奶手工制作了一面鏡子。
榜三是達(dá)人“湯圓小丸子”發(fā)布的視頻《生女兒嗎？替你管老公的那種 #人類幼崽》，視頻中，女兒唱著“”門前大橋下，我爸是傻瓜，這么晚還不回家，是不是欠揍啦”，獲得289萬點(diǎn)贊。
此外，瘋產(chǎn)姐妹上榜兩個(gè)視頻，點(diǎn)贊量均在250萬以上。
一周焦點(diǎn)回顧
1.廣東：制作傳播大胃王視頻將受法律嚴(yán)懲
11月29日，廣東省通過了關(guān)于制止餐飲浪費(fèi)的決定，明確禁止設(shè)置最低消費(fèi)，制作傳播“大胃王”視頻也將受到法律嚴(yán)懲。據(jù)了解，該《決定》明確餐飲經(jīng)營者應(yīng)建立健全全鏈條節(jié)約管理制度和操作規(guī)范，將反對浪費(fèi)納入培訓(xùn)內(nèi)容，按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制作食品并提供小份餐等不同規(guī)格選擇，不得設(shè)置最低消費(fèi)額等。
2.同程藝龍與快手達(dá)成合作
11月27日，同程藝龍與快手在北京達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在供應(yīng)鏈能力打造、用戶流量共享、達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作、品牌內(nèi)容營銷和數(shù)據(jù)信息共建等方面展開深入合作，共同探索短視頻直播場景下的旅行服務(wù)。
同程藝龍旗下的酒店、景點(diǎn)門票等產(chǎn)品供應(yīng)鏈將陸續(xù)全面接入快手平臺。目前，快手用戶已經(jīng)可以在快手平臺直接預(yù)訂酒店等旅行產(chǎn)品，未來，這一服務(wù)還將覆蓋景點(diǎn)門票等旅游消費(fèi)場景。
3.辛巴回應(yīng)燕窩事件：退一賠三，將啟動內(nèi)部整改
11月27日消息，辛巴正式回應(yīng)燕窩事件，稱經(jīng)檢測該產(chǎn)品確實(shí)存在夸大宣傳，燕窩成分不足的情況，并向公眾致歉。
據(jù)介紹，目前辛選團(tuán)隊(duì)已提出賠付方案，召回相關(guān)產(chǎn)品并退一賠三，辛巴表示將啟動內(nèi)部整改，嚴(yán)抓品控。
4.剪映Mac版正式上線
11月27日，視頻創(chuàng)作工具剪映正式推出Mac專業(yè)版，蘋果電腦用戶可在剪映官網(wǎng)或蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)下載安裝，Windows版計(jì)劃于明年2月上線。
5.快手并購易聯(lián)獲得支付牌照
近日，快手已經(jīng)收購持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。收購?fù)瓿珊罂焓謱⒊钟谐^50%的股份，成為易聯(lián)支付最大控股股東。據(jù)知情人士透露，目前雙方已經(jīng)在調(diào)試支付接口。
6.抖音電商發(fā)布星云計(jì)劃，搭橋助力品牌達(dá)人合作
11月25日，近日，抖音電商正式推出帶貨主播成長培養(yǎng)項(xiàng)目“星云計(jì)劃”，邀請入駐的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)起招商團(tuán)長PK賽，線下同步舉辦抖link星粉節(jié)，邀約百位MCN機(jī)構(gòu)與品牌方聯(lián)手參與線下選品活動。11月24日，“星云計(jì)劃”重磅上線首期活動“珠寶玉石#寶藏黃金周#”。
7.云集宣布與抖音簽署合作框架協(xié)議
11月25日，會員制電商平臺云集宣布已與抖音簽署合作框架協(xié)議，云集將利用其在線商店和抖音視頻賬號介紹和推廣產(chǎn)品。據(jù)悉，目前為止，云集通過在抖音上舉辦的三場直播活動，累計(jì)創(chuàng)造了1.7億元人民幣的GMV。
8.抖音將重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨
11月24日，日前，抖音發(fā)布《關(guān)于內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)的專項(xiàng)治理公告》。公告稱，近期平臺將開展對電商低質(zhì)畫風(fēng)的專項(xiàng)治理行動，重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題，將進(jìn)行封禁開播權(quán)限、關(guān)停商品分享功能、關(guān)停抖音商品分享功能、扣除用戶信用分、扣除保證金等處罰。
9.抖音推出“抖金”小程序，主打推廣賺錢服務(wù)
近日，據(jù)媒體獲悉，抖音推出了一款名為“抖金”的小程序。
據(jù)官方介紹，Star計(jì)劃是抖音官方發(fā)起，和星圖聯(lián)合的抖音達(dá)人合作項(xiàng)目，達(dá)人們通過推廣字節(jié)系的產(chǎn)品推廣任務(wù)，從而獲得現(xiàn)金、流量變現(xiàn)等福利。目前僅支持抖音粉絲數(shù)達(dá)1萬的用戶可報(bào)名后推廣，傭金在1000-20000元以上不等。
10.B站成為第33屆金雞獎全程戰(zhàn)略合作伙伴
11月25日消息，B站正式與金雞獎達(dá)成全程戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。B站除了將直播金雞獎活動，包括開閉幕式及紅毯盛典，還將承辦分論壇“電影人之夜”。
論壇上，B站副董事長兼COO李旎將聯(lián)手導(dǎo)演寧浩，共同宣布未來的一系列合作計(jì)劃。
11.快手首次限制了主播直播掛車賣貨頻次
11月25日，有消息稱，快手于23日對直播掛車賣貨頻次做了如下調(diào)整：本周某一天開播非賣貨直播，且時(shí)長≥40分鐘，則下周可以掛車賣貨1天，依此類推?？焓址矫嫣崾?，私密直播時(shí)長不計(jì)算在內(nèi)、非賣貨直播時(shí)長是一天累計(jì)時(shí)長。
據(jù)悉，快手的此次調(diào)整是為了幫助主播更好地和觀眾互動，提升平臺內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。
12.知乎推出自制內(nèi)容IP“新知青年說”
近日，知乎宣布推出全新知識分享類自制內(nèi)容IP“新知青年說”，為創(chuàng)作者提供展示自我，分享知識、經(jīng)驗(yàn)與見解的全新場景和平臺。
“新知青年說”通過線下主題演講、線上播出的方式制作完成，于知乎、騰訊視頻等平臺上線直播及持續(xù)分發(fā)。
本周觀察：馬保國被“封殺”
近期，你肯定在網(wǎng)上看過這幾句話：“年輕人不講武德”、“我勸你耗子尾汁（好自為之）”、“點(diǎn)到為止”……事實(shí)上，這些火出圈的梗來自馬保國的視頻。
馬保國，一個(gè)以“渾元形意太極拳掌門人” 自詡的武術(shù)“大師”。爆紅的原因則是今年1月份，馬保國被兩個(gè)年輕人打敗后，發(fā)了一條視頻為自己辯解，說他們偷襲自己，不講武德，還讓他們好自為之。隨后，這條視頻被B站UP主進(jìn)行惡搞剪輯，其中“耗子尾汁”、“武德”等梗便由此而生。
而令他近期爆紅出圈的，則是在5月17日，他在為傳統(tǒng)功夫正名的比賽中，和一位業(yè)務(wù)格斗愛好者王慶民擂臺比武。然而，他在開場30秒里就被擊敗了3次，最后一次還暈倒了。
20日時(shí)，馬保國在微博發(fā)布聲明回應(yīng)自己輸?shù)舯荣惖脑?，并承認(rèn)太極是養(yǎng)生，并對網(wǎng)上的有關(guān)自己的假賬號和假弟子進(jìn)行打假。
他一戰(zhàn)成名，網(wǎng)友因此開始在網(wǎng)上扒料，他此前的視頻也成為了網(wǎng)友最好的鬼畜視頻素材。隨后，“耗子尾汁”、“武德”等句子火爆全網(wǎng)，相關(guān)視頻的播放量一直居高不下。
11月15日，針對全網(wǎng)的惡搞剪輯視頻，馬保國在微博上發(fā)出回應(yīng)聲明，表示網(wǎng)絡(luò)信息很亂，希望大家清晰明辨。馬老已回歸平靜生活，遠(yuǎn)離武林是非圈子。第二天，他在微博官宣將參演電影《少年功夫王》。
11月18日，馬保國在微博開啟“微博真愛粉”。用戶需要付費(fèi)才可成為“真愛粉”。據(jù)他介紹，不到2小時(shí)就有200多人加入。
在馬保國憑借雷人言行在網(wǎng)絡(luò)爆紅的同時(shí)，“耗子尾汁”在11月期間也被搶注商標(biāo)了。但輿論熱度還未下降，人民日報(bào)點(diǎn)名批評：馬保國鬧劇，該立刻收場了。
11月28日，人民日報(bào)發(fā)布文章稱：“馬保國的一些言行，實(shí)際上就是嘩眾取寵、招搖撞騙，說到底是一場鬧劇。口口聲聲弘揚(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)，實(shí)際上做的都是傷害傳統(tǒng)武術(shù)的事?！?/p>
還表示相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)馬上停止為這種“丑行”“鬧劇”提供傳播渠道。
29日，微博管理員發(fā)布聲明稱，除了正常的諷刺批判內(nèi)容之外，微博將對借機(jī)惡意營銷炒作的內(nèi)容嚴(yán)格控制和審核。并且已解散馬保國相關(guān)的粉絲群。
隨后，B站也發(fā)布公告稱禁止商業(yè)機(jī)構(gòu)利用馬保國現(xiàn)象的熱度，炒作并收割流量進(jìn)行謀利。自即日起將嚴(yán)格限制、審核、管理馬保國相關(guān)視頻內(nèi)容。如今，在B站搜索馬保國，只能看到相應(yīng)的批判視頻，此前的鬼畜視頻已悉數(shù)下降。
官媒點(diǎn)名批評，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺抵制，“馬保國熱”終將落幕。但留給業(yè)內(nèi)人思考的卻是，流量時(shí)代下，當(dāng)流量與主流價(jià)值觀相悖時(shí)，要如何在兩者中進(jìn)行取舍和平衡，而不是一味追捧。返回搜狐，查看更多
