抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：抖音千萬粉絲大號(hào)，是怎么做到流量持續(xù)攀升的？

在抖音，我們已經(jīng)看到過很多“一夜爆火”的奇跡，但大多數(shù)火得快涼得也快，“你的小甜甜”曾刮起一陣去成都找人的風(fēng)、哈妮克孜也靠“神顏”成為許多人心中的女神、陸超靠“真好體”成為大勢(shì)……而如今，小甜甜坐豪車打破直男想象、哈妮克孜因?yàn)榭缒暄莩獣?huì)的表現(xiàn)被吐槽、陸超的粉絲數(shù)已停滯在288萬。

然而，也有一些網(wǎng)紅是例外，他們?cè)诒鸷蠓劢z量和影響力仍然持續(xù)攀升。那么，抖音頭部大號(hào)保持流量持續(xù)上升的秘密到底是什么呢？

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。在抖音，最不乏的就是美麗的小姐姐和帥氣的小哥哥，但是顏總會(huì)舔膩，對(duì)實(shí)力的欣賞從不會(huì)缺席。

抖音對(duì)顏值高和顏值低的人都很友好，顏值高的人有獲得簇?fù)淼奶烊恍裕佒档偷娜艘材軌蚩俊矮C奇”獲得關(guān)注，然而對(duì)顏值中等的人來說想要在抖音擁有聲量就需要一些額外的東西。比如說人物特色、內(nèi)容獨(dú)特難以復(fù)制、運(yùn)營(yíng)……

1.打造屬于自己的IP人設(shè)

在IP孵化過程中的“人設(shè)”，即“人物設(shè)定”，指人物展現(xiàn)給觀眾的形象，包括了這個(gè)ip的外在形象特征以及內(nèi)在性格特征。抖音網(wǎng)紅IP的“人設(shè)”是抖音紅人通過大眾媒介渠道，長(zhǎng)期宣傳、營(yíng)造并傳達(dá)給公眾的整體形象，更簡(jiǎn)單的說，就是當(dāng)人們看到或聽到ip的名字時(shí)，在頭腦中出現(xiàn)的畫面、感知和期待的聯(lián)想集合體。

打個(gè)比方，當(dāng)你聽到辦公室小野，你會(huì)聯(lián)想到辦公室、奇葩、創(chuàng)意美食；聽到代古拉K，你會(huì)聯(lián)想到標(biāo)準(zhǔn)治愈系微笑、舞蹈、甚至短裙；聽到papi醬，你會(huì)想到戲精、犀利搞笑以及一個(gè)集才華與美貌于一身的女子。

再比如，抖音大號(hào)葉?公?子3174萬粉絲，她?的人?設(shè)定位?就是走女?性男帥路?線。?性感美?女太多，但帥的?美女很?少，?獨(dú)?特定位很重要，并要所有視頻?都走?一個(gè)路線。

塑造人設(shè)的作用是打造差異化。人設(shè)能夠?qū)⒋筇?hào)與大號(hào)之間區(qū)分開來，也把大號(hào)和普通用戶區(qū)分開來，這種“差異”彰顯IP的個(gè)性與風(fēng)格，能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，也是構(gòu)建“人設(shè)” 的基本動(dòng)因和內(nèi)在邏輯。

一個(gè)好的抖音賬號(hào)定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現(xiàn)。抖音賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

2.持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

那些在抖音迅速爆火又迅速?zèng)鰶龅倪_(dá)人，多半是由于其只有面子而沒有里子，無法用持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充里子，支撐起外在的“皮囊”。

無論是圖文時(shí)代、直播時(shí)代還是短視頻時(shí)代，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說“內(nèi)容為王”是亙古不變的主題。即使是算法推薦大行其道的當(dāng)下，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出仍具有極高的地位。

抖音從“技術(shù)流時(shí)代”、“小哥哥小姐姐時(shí)代”不斷過渡到“泛娛樂時(shí)代”，同質(zhì)化的內(nèi)容層出不窮。不過，越是在同質(zhì)化明顯的現(xiàn)狀下越能突出創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作者的重要作用。

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，流量高的賬號(hào)從來不缺“背后的公司”，如今在短視頻領(lǐng)域內(nèi)，單打獨(dú)斗很難出頭，眾星匯擁有專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，我們有專業(yè)人員提供素人IP打造，公司過往兩年中服務(wù)過企業(yè)近400多家，為企業(yè)、個(gè)人打造IP，全面打造短視頻直播一站式變現(xiàn)星工廠。

我們?yōu)槠涮峁┎邉滻P賬號(hào)、拍攝風(fēng)格及方向、提供百萬粉絲編導(dǎo)策劃劇本，專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)拍攝短視頻，輔助運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)達(dá)到規(guī)定粉絲量，輔助運(yùn)營(yíng)至項(xiàng)目結(jié)束。

很多抖音紅人當(dāng)有了運(yùn)營(yíng)公司后，視頻就從最開始內(nèi)容的“粗放”轉(zhuǎn)向了“精細(xì)”。比如說視頻的封面和片頭經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、視頻內(nèi)容也在被有意識(shí)的欄目固定化。

3.善用名人資源、利用二次傳播

面筋哥、Giao哥、華農(nóng)兄弟等人都是粉絲二次創(chuàng)作與二次傳播的受益者。比如，肖央、迪麗熱巴為@多余和毛毛姐的代表作“好嗨哦”提高了傳播度與影響力。同時(shí)，廣泛的抖音用戶翻拍將其內(nèi)容滲透在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)效果，打響了@多余和毛毛姐 的知名度。

在粉絲增長(zhǎng)到一定程度之后，很多大V經(jīng)常會(huì)到同領(lǐng)域、跨領(lǐng)域的其他大V那里出鏡、串門兒。在自媒體領(lǐng)域這種行為被稱作—互推。很多賬號(hào)都會(huì)遇到自己的“增長(zhǎng)瓶頸”，互推是一種十分有效，并且互惠互利的拉動(dòng)增長(zhǎng)的方法。

抖音達(dá)人的爆火并非偶然，抖音大號(hào)的打造也是有套路和模板的。完整IP人設(shè)+原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)力+高粉絲粘度造就了一個(gè)受粉絲歡迎的抖音賬號(hào)。頭部抖音大號(hào)的成功，當(dāng)然也少不了“背后的公司”。

在抖音粉絲超過千萬的達(dá)人背后都少不了“背后的公司”的助推，有的達(dá)人是在“風(fēng)頭初現(xiàn)”的時(shí)候被簽約，有的達(dá)人直接就是網(wǎng)紅孵化公司所孵化。所以，一個(gè)賬號(hào)想要獲得“超級(jí)流量”，背后少不了運(yùn)營(yíng)公司的運(yùn)作。

深圳眾星匯文化傳媒有限公司，核心團(tuán)隊(duì)由資深影視團(tuán)隊(duì)、電商操盤手、明星歌手等組成，是一家以“短視頻+直播一站式變現(xiàn)服務(wù)”為核心，專業(yè)從事“網(wǎng)紅IP孵化、短視頻運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、資源整合”等服務(wù)。我們擁有成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)、20000+簽約合作網(wǎng)紅、明星。

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